最近GEO在草根互聯(lián)網(wǎng)圈炒的挺火，比如夫唯建立一個(gè)千人GEO社群、白楊也在發(fā)表很多關(guān)于GEO的文章，而且在逆襲社群里也有人在說(shuō)GEO。今天是一篇盧松松對(duì)GEO技術(shù)思考的文章，我會(huì)盡量用通俗易懂的話去給大家講GEO及其我的思考和理解。

我先說(shuō)結(jié)論：GEO在未來(lái)3年內(nèi)難成氣候，但值得長(zhǎng)期布局。

(1)GEO是什么?

• 定義：生成式引擎優(yōu)化(Generative Engine Optimization)：是針對(duì)生成式人工智能引擎進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化的一套策略體系，核心目標(biāo)是確保數(shù)字內(nèi)容在用戶通過這些AI引擎提問時(shí)，能夠被優(yōu)先檢索、引用或整合到AI生成的回答中。
• GEO和SEO的區(qū)別：SEO是讓你的網(wǎng)頁(yè)，在百度、Google、360等排名靠前。SEO主要研究方向是關(guān)鍵詞、外鏈。而GEO是讓AI直接引用你的內(nèi)容，用戶不用點(diǎn)擊。GEO主要拼的是內(nèi)容清晰度、權(quán)威度。

好我只引用到這里。我說(shuō)通俗點(diǎn)：GEO就是讓AI助手直接推薦你的品牌、鏈接、聯(lián)系方式的技術(shù)，用戶在跟AI聊天時(shí)能看到你的內(nèi)容。比如：我在DeepSeek里搜河北GEO公司，出來(lái)的就是：河北XX網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，這家公司就是做過GEO優(yōu)化的。而DeepSeek則是引用了手機(jī)網(wǎng)易里的一篇文章報(bào)道。

那為什么DeepSeek會(huì)引用手機(jī)網(wǎng)易的內(nèi)容呢?

因?yàn)榭蛻粼诰W(wǎng)易里發(fā)了一篇軟文，這篇文章就介紹了“河北XX網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”獲得的榮譽(yù)，而這篇文章的作者如下圖所示，大家能猜的出來(lái)，這文章是作者本人自己發(fā)的，你們可以去搜索試試：大多數(shù)搜GEO相關(guān)內(nèi)容的，都是自己給自己發(fā)的軟文。

DeepSeek自己也說(shuō)了，它有優(yōu)先抓取高權(quán)威性的網(wǎng)站，這一點(diǎn)和百度抓取非常類似。

而edu、gov網(wǎng)站一般企業(yè)/人是發(fā)不上去的，只能發(fā)到一些知名門戶網(wǎng)站，如：網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等等。所以上面的客戶的例子就把軟文發(fā)到了手機(jī)網(wǎng)易頻道。

當(dāng)然還有一點(diǎn)，就是要AI讓你的數(shù)據(jù)被優(yōu)化，這就是為什么有很多人是投喂AI的原因。

GEO不是簡(jiǎn)單的發(fā)軟文，但大多數(shù)GEO案例是靠“軟文+門戶網(wǎng)站背書”，但也不是所有軟文都有效：AI會(huì)過濾低質(zhì)量?jī)?nèi)容，比如：純廣告的(聯(lián)系我們)會(huì)被AI過濾掉。

• GEO的核心技術(shù)邏輯：AI更喜歡結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(表格、問答)，而且喜歡引用權(quán)威來(lái)源的網(wǎng)站，比如政府、學(xué)術(shù)類網(wǎng)站，符合EEAT原則(專業(yè)性、權(quán)威性、可信度)的內(nèi)容才會(huì)被AI選中。

(2)GEO當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

理解了GEO是什么，我們?cè)賮?lái)看看它在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)如何。

2.1，AI對(duì)話類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)太多

比如文心一言、通義千問、Kimi、智譜清言、Deepseek等等，甚至連做CDN的七牛云都有自己的AI對(duì)話產(chǎn)品，這些AI平臺(tái)各自獨(dú)立，他們有各自的算法和推薦機(jī)制，目前還不能形成像百度那樣壟斷的工具。平臺(tái)分散，意味著流量難以集中。而每個(gè)AI平臺(tái)對(duì)抓取內(nèi)容的方式、網(wǎng)站又不太相同，會(huì)增加優(yōu)化成本。

2.2，AI對(duì)話在國(guó)內(nèi)沒有主流流量入口

國(guó)內(nèi)的SEO生態(tài)依賴于百度、微信、抖音，而GEO的生態(tài)還沒有形成主流的流量入口。平臺(tái)太分散，流量也太分散了。Google AI Overviews或ChatGPT這類全球性AI搜索入口就很單一，以此推測(cè)GEO的效果可能還不如SEO。

2.4，國(guó)內(nèi)AI生態(tài)不成熟

目前國(guó)內(nèi)AI引用的回答質(zhì)量，太差!尤其是Deepseek，上文和下文回答的自相矛盾，商業(yè)化程度不及ChatGPT，企業(yè)難直觀看到GEO效果。

2.5，GEO流量無(wú)法統(tǒng)計(jì)

最重要的是GEO流量沒辦法統(tǒng)計(jì)，也無(wú)法追蹤效果。它不能像百度統(tǒng)計(jì)、Google統(tǒng)計(jì)或SEM那樣，直觀看到數(shù)據(jù)。你發(fā)了多少篇軟文、有多少客戶是通過AI對(duì)話詢盤的不清楚。最怕的就是你花了大價(jià)錢在網(wǎng)易、新浪上面發(fā)軟文，找KOL做背書，結(jié)果發(fā)現(xiàn)AI不引用，那就完蛋了。

2.6，AI生成的內(nèi)容監(jiān)管多

另外，國(guó)內(nèi)的AI生成內(nèi)容監(jiān)管較多，過度優(yōu)化，會(huì)被平臺(tái)修改算法，以往的鋪墊前功盡棄。你們可以不知道AI平臺(tái)也在嚴(yán)打營(yíng)銷，比如你的內(nèi)容里有"最便宜""絕對(duì)有效"這類詞，或者出現(xiàn)手機(jī)號(hào)微信號(hào)，AI可能就直接忽略你的內(nèi)容了。

而且現(xiàn)在的AI回答也要過審，涉及醫(yī)療/金融等敏感領(lǐng)域的內(nèi)容很可能直接被"吞掉"不展示。

(3)客戶愿意為GEO買單嗎?

松松認(rèn)為，只有客戶舍得掏錢下單的產(chǎn)品才能形成商業(yè)模式，否則就是空中樓閣。

3.1，企業(yè)對(duì)GEO的認(rèn)知較少

松松發(fā)現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)、頭部科技公司、跨境電商(依賴海外AI流量)已開始關(guān)注到GEO了，但國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)還在觀望。而且客戶習(xí)慣SEM投放，對(duì)GEO信任度低。

3.2，GEO紙上談兵的較多

由于GEO概念較新，許多草根創(chuàng)業(yè)者通過課程、社群推廣GEO技術(shù)，但實(shí)際案例較少，存在“紙上談兵”現(xiàn)象。而一些傳統(tǒng)的SEO公司，有部分開始提供“GEO+SEO的整合方案”了，但目前市場(chǎng)仍已教育為主，真正落地的企業(yè)案例有限。

3.3，GEO有割韭菜風(fēng)險(xiǎn)

新興行業(yè)培訓(xùn)行業(yè)，大部分培訓(xùn)的課程夸大了GEO效果，承諾“快速霸屏AI答案”，但實(shí)際執(zhí)行非常大(原理在文章第一部分已說(shuō))。

(4)GEO面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

目前GEO的概念在國(guó)內(nèi)屬于“超前概念”，適合有AI流量需求的企業(yè)，可以試試水。普通企業(yè)仍已SEO、軟文營(yíng)銷為主，為將來(lái)的GEO打下基礎(chǔ)。不過好在已經(jīng)越來(lái)越多用戶習(xí)慣用ChatGPT、DeepSeek、文心一言等AI助手查信息了，如果AI搜索比占比超過30%，GEO的重要程度就會(huì)超過SEO了。

而且海外AI機(jī)會(huì)大、流量大，例如ChatGPT、Google AI Overviews，許多外貿(mào)公司、SaaS公司都可以通過GEO獲取詢盤。跨境電商公司、科技公司、知識(shí)付費(fèi)、培訓(xùn)公司一般試水的較多。

松松認(rèn)為：GEO在3年內(nèi)可能不會(huì)掀起什么風(fēng)浪，3-5年后，如果AI搜索能成為主流(30%+市場(chǎng)份額)，GEO一定會(huì)成為剛需，早布局的人就會(huì)吃到紅利。

目前盧松松大概就能想到這么多，歡迎大家在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充或發(fā)表您不同的觀點(diǎn)。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào)，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！