7月14日，青島兩大市直國企——青島國際機(jī)場集團(tuán)與青島啤酒集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方以“國際門戶樞紐+城市文化名片”為協(xié)同新定位，將圍繞品牌地標(biāo)展示、產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、流量價值轉(zhuǎn)化及“物流+貿(mào)易”供應(yīng)鏈協(xié)同四大核心領(lǐng)域深度合作。

此次聯(lián)手，意味著兩家企業(yè)邁出了構(gòu)建“航旅文商”一體化新生態(tài)的關(guān)鍵一步。

先看此次戰(zhàn)略合作的核心，在于共同打造 “航旅文商”一體化的融合生態(tài)。其獨(dú)特之處在于植根青島最具國際影響力的啤酒文化基因，將膠東國際機(jī)場打造為傳播城市特色的文化門戶。

來源：青島機(jī)場發(fā)布

青島是世界聞名的“啤酒之都”。作為青島最亮眼的城市名片和提振消費(fèi)的“王牌”，擁有122年歷史的青島啤酒已連續(xù)22年“霸榜”中國啤酒行業(yè)榜首，產(chǎn)品暢銷全球120個國家和地區(qū)，是“中國制造”國際聲譽(yù)的典范。

其產(chǎn)品矩陣覆蓋9大系列、70余款產(chǎn)品，形成了從經(jīng)典1903延伸至超高端“一世傳奇”的全價格帶布局。在5月份結(jié)束的啤酒世界杯中，青島啤酒“無醇小麥”斬獲“經(jīng)典無醇艾爾/拉格組”金獎，這是中國大陸品牌首次在世界最權(quán)威啤酒賽事中摘得的最高榮譽(yù)。

今年4月，青島出臺提振消費(fèi)實(shí)施方案，共列出30條舉措。值得一提的是，專門有一條措施是面向啤酒的——深度開發(fā)啤酒元素消費(fèi)。

作為山東首個4F級機(jī)場，膠東國際機(jī)場客流優(yōu)勢顯著：2024年，青島機(jī)場國內(nèi)外客運(yùn)航線總數(shù)達(dá)228條，通達(dá)128個國內(nèi)外城市，旅客吞吐量2618萬人次。這座“城市第一會客廳”，正致力于推動航空客流向文旅消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化，也為青島啤酒提供了絕佳的展示平臺。

其次，雙方的合作還延伸到供應(yīng)鏈。青島機(jī)場正建北方航空物流轉(zhuǎn)運(yùn)中心，2024年已開通16條貨運(yùn)航線；青啤有“像送鮮花一樣送啤酒”的智慧物流體系。雙方在冷鏈運(yùn)輸、跨境貿(mào)易領(lǐng)域的廣闊協(xié)同空間，將為青啤產(chǎn)品鋪就就更高效、更廣闊的全球流通“空中通道”。

實(shí)際上，這次合作恰逢青島啤酒集團(tuán)戰(zhàn)略重組的關(guān)鍵時期。

今年3月，青島市政府將青島飲料集團(tuán)整體劃入青啤旗下，嶗山礦泉水、嶗山可樂、華東葡萄酒等品牌由此并入青啤產(chǎn)品家族。5月，青啤進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，斥資6.65億元收購即墨黃酒100%股權(quán)。

由此，青島啤酒集團(tuán)成功構(gòu)建起覆蓋啤酒、葡萄酒、黃酒、飲用水等多品類的綜合性飲品食品生態(tài)圈。

值得一提的是，此次合作是青島深化國企改革的重要成果。在青島市國資委的統(tǒng)籌推動下，青島國際機(jī)場集團(tuán)與青島啤酒集團(tuán)兩大市屬國企，均錨定了建設(shè)“世界一流”的戰(zhàn)略目標(biāo)——前者錨定“世界一流 國內(nèi)領(lǐng)先”國際航空樞紐，后者則朝著建設(shè)“世界一流企業(yè)”的目標(biāo)奮進(jìn)。

當(dāng)前，青島正著力構(gòu)建“10＋1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系，其中3個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)中的食品飲料規(guī)模已近2000億元。依托膠東國際機(jī)場樞紐的全球觸達(dá)能力與青島啤酒的品牌集群優(yōu)勢，青島食品飲料產(chǎn)業(yè)有望突破地域限制，加速邁向2500億元規(guī)模目標(biāo)。

如今，“航旅文商”融合模式已在青島形成示范效應(yīng)。青島啤酒集團(tuán)與青島國際機(jī)場集團(tuán)的合作，表面是企業(yè)資源互換與優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)質(zhì)是服務(wù)城市發(fā)展大局的戰(zhàn)略協(xié)同。

進(jìn)而以特色文化為紐帶，通過創(chuàng)新融合激活城市消費(fèi)力、提升城市品牌力。