作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

自古以來(lái)，可口可樂(lè)黨和百事可樂(lè)黨的斗爭(zhēng)就像甜咸豆腐腦一樣。

只要一聊到這個(gè)，原生家庭也不痛了，生活壓力也沒(méi)有了，病也好了，聊得忘情了不知天地為何物了。

有的人堅(jiān)信可口可樂(lè)更好，有些人則力挺百事，總之公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。

但如果有一天可口可樂(lè)改了配方，這個(gè)局勢(shì)會(huì)被改變嗎？

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近日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在社交媒體上表示，可口可樂(lè)已同意在美國(guó)使用蔗糖生產(chǎn)可樂(lè)。

并且還說(shuō)道“我要感謝可口可樂(lè)的所有高層。這將是他們非常正確的一步——你們會(huì)看到的，這樣更好！”

圖源：環(huán)球時(shí)報(bào)

這番話迅速登頂熱搜，雖然語(yǔ)氣友好，但在網(wǎng)友看來(lái)，似乎有些“施壓”的意味。

隨后可口可樂(lè)公司發(fā)表了一份聲明，表示：“感謝特朗普總統(tǒng)對(duì)我們標(biāo)志性品牌可口可樂(lè)的熱情。我們將很快分享更多有關(guān)可口可樂(lè)產(chǎn)品系列中創(chuàng)新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。”

這份小心謹(jǐn)慎的聲明既沒(méi)有確認(rèn)也沒(méi)有否認(rèn)，只說(shuō)會(huì)分享更多創(chuàng)新細(xì)節(jié)。

看起來(lái)回應(yīng)了，又好像沒(méi)有回應(yīng)。

可口可樂(lè)的已讀亂回，留下觀眾在原地一頭霧水的思考。

為了讓大家更清楚這個(gè)“改配方”的歷史，插播一段美國(guó)1984年的故事。

當(dāng)時(shí)，美國(guó)政府對(duì)進(jìn)口糖征收高額關(guān)稅，導(dǎo)致蔗糖價(jià)格飆升。

為了降低成本，可口可樂(lè)公司毅然決定將美國(guó)市場(chǎng)的可樂(lè)配方中的蔗糖替換為了更便宜的玉米糖漿。

這一決定在當(dāng)時(shí)引發(fā)了軒然大波，許多 “可樂(lè)迷” 聲稱(chēng)能?chē)L出兩種甜味劑的差異，甚至發(fā)起了 “還我蔗糖可樂(lè)” 的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)。

所以時(shí)至今日，美國(guó)市場(chǎng)的可口可樂(lè)仍舊使用的是玉米糖漿，而墨西哥、英國(guó)等市場(chǎng)則使用蔗糖。

兩種甜味劑在風(fēng)味上確實(shí)存在細(xì)微差別。

高果糖玉米糖漿的甜味峰值來(lái)得更早，適合增強(qiáng)水果和香料的風(fēng)味；而蔗糖的甜味更為寬泛，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。

而蔗糖款的產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜歡，也解釋了為什么 “墨西哥可樂(lè)” 在美國(guó)市場(chǎng)成為了懷舊限量版，價(jià)格幾乎是美國(guó)本土可樂(lè)的兩倍，消費(fèi)者也愿意支付溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)更純正的口感。

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而 40 年后的今天，特朗普突然舊事重提，要求可口可樂(lè)改回蔗糖配方，也在網(wǎng)上引起了熱烈的討論。

有網(wǎng)友疑惑，怎么一個(gè)總統(tǒng)也管上可口可樂(lè)的細(xì)節(jié)了？

也有人認(rèn)為蔗糖的確實(shí)更好喝，能不能所有地區(qū)都改成蔗糖的。

當(dāng)然也有持反對(duì)意見(jiàn)的，認(rèn)為這兩個(gè)都健康不到哪去，但是都喝可樂(lè)了，還談健康？

只要不是為了漲價(jià)，怎樣都行。

不管改還是不改，可口可樂(lè)都已經(jīng)贏麻了，有總統(tǒng)親自帶熱度。

大家還記得特朗普的白宮辦公室中有一顆著名的紅色按鈕嗎？

當(dāng)時(shí)網(wǎng)友都以為這是一顆按下就會(huì)“毀滅世界”的按鍵，直到采訪時(shí)特朗普回應(yīng)稱(chēng)這只是一個(gè)可樂(lè)按鈕。

只要按一下，助理就會(huì)為他送上他最?lèi)?ài)的健怡可樂(lè)。

此事一出，特朗普便成了健怡可樂(lè)最知名的“代言人”。

就他是一名健怡可樂(lè)愛(ài)好者而言，這次推動(dòng)可口可樂(lè)改配方的動(dòng)機(jī)，顯然不僅僅是為了滿足個(gè)人口味。

他的這一舉措，或許與“讓美國(guó)再次健康”（MAHA）倡議緊密相關(guān)。，該倡議就是為了通過(guò)政策引導(dǎo)改善國(guó)民健康。

圖源：財(cái)聯(lián)報(bào)

在今年 5 月，MAHA 委員會(huì)發(fā)布報(bào)告里寫(xiě)道，大量攝入高果糖玉米糖漿可能與兒童肥胖及其他健康問(wèn)題相關(guān)。

而可口可樂(lè)近年來(lái)也一直有在推動(dòng)產(chǎn)品多元化，推出了低糖、零糖、植物基飲料等多個(gè)系列，試圖迎合健康消費(fèi)趨勢(shì)。

至于還有沒(méi)有別的原因，那就仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。

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不過(guò)，特朗普的提議卻遭到了美國(guó)玉米行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)。

美國(guó)玉米加工協(xié)會(huì)主席約翰?博德在聲明中警告稱(chēng)，用蔗糖代替玉米糖漿將導(dǎo)致數(shù)千名食品制造企業(yè)員工失業(yè)，降低農(nóng)場(chǎng)主收入，也沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)層面的益處。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)每年生產(chǎn)的玉米中，有很大一部分用于制造玉米糖漿。如果可口可樂(lè)改回蔗糖配方，也就意味著將失去可口可樂(lè)這個(gè)大客戶(hù)，整個(gè)行業(yè)也會(huì)遭受波動(dòng)。

從消費(fèi)者的態(tài)度中也能看出來(lái)，含糖飲料已經(jīng)觸及到了一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，那就是“健康”。

世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，全球每年有超過(guò) 300 萬(wàn)人因肥胖相關(guān)疾病死亡，而含糖飲料被認(rèn)為是主要誘因之一。

圖源：可口可樂(lè)

兒童青少年的消費(fèi)量尤為突出。長(zhǎng)期飲用含糖飲料不僅會(huì)導(dǎo)致肥胖，還會(huì)增加齲齒、糖尿病、心血管疾病等風(fēng)險(xiǎn)。

在越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到含糖飲料的危害，大家就開(kāi)始主動(dòng)選擇健康飲品。

從各大茶飲品牌中也能窺見(jiàn)這個(gè)趨勢(shì)，各種低糖、果蔬汁等“健康牌”頻出。

圖源：奈雪

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)，也越來(lái)越關(guān)注糖分含量、配料表等信息，這是大趨勢(shì)下的必然方向。

特朗普與可口可樂(lè)這場(chǎng)“推拉”還沒(méi)有結(jié)局，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最有效的武器是知情權(quán)和選擇權(quán)。

畢竟，健康不是一場(chǎng)政治游戲，也不是商業(yè)博弈的籌碼，而是每個(gè)人最寶貴的財(cái)富。

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