曾幾何時，時尚界癡迷于所謂「平淡化」的 Logo 審美：無襯線、全大寫的品牌標識畫風，成為各大品牌高度統(tǒng)一的設計語言。

而如今，Logo 設計似乎也開始經歷又一場「審美回潮」——褪去「規(guī)整感」「簡化感」，更具品牌歷史特色的視覺符號，重新回到舞臺中央。

尊重個性、致敬歷史

「換 Logo」玩法再迎輪回

時尚品牌開始集中性出現復古 Logo 回潮 | Via DIOR

Jonathan Anderson 上任全線創(chuàng)意總監(jiān)的 DIOR，無疑是當下最受矚目的奢侈品牌時裝屋，而由其操刀的 DIOR 新季作品中，也儼然可見品牌過去的經典復古小寫字體標識已回歸于多款設計之中。

Jonathan Anderson 執(zhí)掌后，老式的「Dior」經典標識已然占據重點篇幅 | Via DIOR

最早玩起無襯線大寫字體代表品牌之一的 SAINT LAURENT，也已經悄然改回品牌老式 Logo 字體好一段時間。

SAINT LAURENT 用回品牌老式字體 Logo 已有一段時間 | Via SAINT LAURENT

從 2012 年 Hedi Slimane 入主后將 Yves Saint Laurent 更名為 Saint Laurent Paris，無襯線字體 Logo 便伴隨著品牌直至 2023 年，期間也掀起了不少其它品牌的效仿熱潮。

BURBERRY 當下重新帶回品牌經典復古 Logo | Via BURBERRY

BURBERRY 同樣加入這場復古 Logo 回潮趨勢，品牌標識已由前些年的無襯線全大寫字體，改為了 Daniel Lee 上任后帶回的經典騎士戰(zhàn)馬圖案搭配弧線排布字體，讓自身的英倫基因重見天日。

LV 新季單品中對 Logo 做出的個性化重制 | Via LOUIS VUITTON

CELINE 的復古「雙 C」標識愈發(fā)頻繁地出現在新品設計中 | Via CELINE

即便也有諸如 LOUIS VUITTON、CELINE 這樣仍暫時在主商標上保留無襯線全大寫字體的品牌，也開始越來越多在單品中，加入「刻意不對齊」的 LV 標識，或是經典的立體「雙 C」 Logo 等或俏皮、或溯源的個性標識改動。

「千標一面」不再吃香

個性與基因，成為主旋律

拒絕同質化，展現個性基因成為「換 Logo」趨勢主旋律 | Via SAINT LAURENT

時尚圈集中轉向無襯線全大寫 Logo 的趨勢，無疑離不開兩位現象級代表的推波助瀾——Virgil Abloh 和 BALENCIAGA。

Virgil 從 OFF-WHITE 時期就鐘愛的字體風格 | Via Dafont

BALENCIAGA 的 Logo 也愈發(fā)演化成后期的無襯線全大寫樣式 | Via LOGOS-WORLD

彼時藏在這種 Logo 畫風背后的，是時尚圈對「品牌效應」有意的回避與淡化意識：擺脫 Logo 崇拜，單純地品鑒與欣賞設計，本是好的初衷，卻在集體性效仿后，形成了「千標一面」的同質化「無聊」局面。

而在幾乎所有時尚品牌 Logo 都變得看起來像「科技公司」之后，人們逐漸意識到：千篇一律的「整齊」美感，似乎遠不及性格各異的「參差」來得迷人。于是，重新迎回自身經典圖騰基因，成為了各大品牌的共同選擇。

時尚品牌 Logo 畫風不斷經歷變遷 | Via 1000Logos

尤其近兩年，時尚圈創(chuàng)意總監(jiān)的「搶椅子」游戲愈發(fā)白熱化，每位新官上任的設計師，都把「換 Logo」變成了執(zhí)掌品牌后的首要任務。

創(chuàng)意總監(jiān)的集中更替，也推動了「換 Logo」的趨勢回潮進程 | Via VOGUE

即便消費者愈發(fā)離不開智能手機、地廣大屏的營銷效果遠不及一塊「小屏幕」上的視覺投放，但品牌們也已經反應過來：相比在流媒體上便于傳播的「簡潔化」「易識別」統(tǒng)一 Logo，更能體現自身獨特美學理解的設計感標識，才是搶奪消費者注意力的「個性化武器」。

運動、街頭品牌們在 Logo 的個性化層面上就相對更堅守自我 | Via Woven & GQ & SVGGOOD

而在這一點上，大多數運動品牌、街頭品牌，則相對比奢侈品時尚品牌們，來得更「不羈」、更「保有初心」——當然，這也與品牌的消費者定位、文化背景有著密不可分的關系。

「換 Logo」的趨勢背后，也是品牌重塑個性化、搶奪市場的必要手段 | Via DIOR & SAINT LAURENT

顯然，時尚品牌們更集體性的 Logo 更換動作，也顯現出了他們對市場業(yè)績尤為強烈的關注和擔憂，接連的營收下滑讓管理層焦心，甚至僅僅只是「穩(wěn)固維持」也會讓他們坐立難安。而「換 Logo」來凸顯個性差異，這種看似「膚淺」的措施，在當下也成為不得不做的「主線任務」。

盡管沒人可預測，我們現在看到的這些「Logo 回潮」，能否真正在未來的時尚圈扎根，但至少帶來了一個創(chuàng)意復興的信號：Michael Rider 的 CELINE、Glenn Martens 的 Maison Margiela，以及即將到來的 Demna 的 GUCCI 等等…這些傳奇名字之間的重新組合，相信不會只有「流水線」般的乏味雷同，而是有一個更百花齊放的時尚界，值得我們期待。

AUTHORMingo

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