99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

PRADA | 不止知識分子的時尚

0
分享至

交出思想答卷

作者 | 勝馬財經 辛子墨

編輯 | 歐陽文



對于曾以“理性時髦”引領風格話語的Prada而言,如今正面臨商業擴張與審美堅守的深刻抉擇。在此背景下,核心管理層的變動又為其增添了一層不確定性。

近日,Prada集團正式宣布,品牌首席執行官GianfrancoD’Attis于2025年6月30日正式離任,過渡期內,集團首席執行官AndreaGuerra將臨時接管Prada品牌的管理,直至新任CEO人選到位。

而一邊是MiuMiu勢不可擋地俘獲年輕人,一邊是Prada在財報與市場中步履放緩;這邊廂是品牌副線的延展突圍,那邊廂卻是品牌內核是否被稀釋的隱憂浮現。

當時尚變得越來越情緒化、標簽化,Prada還能否維系那種穿上它就像讀過幾本書的審美氣質?

這一次,它必須回答的不只是風格的問題,更是在今天,還能不能做一個優雅的“知識分子”,能不能創造一個高奢品牌應有的商業價值和盈利能力?



不確定時刻的時代考題

業績下滑、競爭加劇、審美轉型與消費代際更替,正同時沖擊著Prada賴以立足的品牌核心。

過去被稱為知識分子風格的獨特氣質,曾為其構建起審美壁壘與文化聲望,也成為其區別于其他奢侈品牌的精神護城河。但今天,這種“光環”正在被更復雜的時代潮流重新審視。

當消費者不再只追求風格表達,而更看重個性認同與場景感受,Prada是否仍具備奢侈品該有的吸引力?當話語權從設計者主導向用戶共創遷移,那個曾經冷靜、深邃、距離感十足的Prada,又能否迎合Z世代的審美與文化追求?

勝馬財經認為,對于Prada而言,當下的挑戰遠非管理層的更替和Z世代消費群體的崛起,也不只是組織結構帶來的不確定性,而是一次品牌文化與調性是否能延續的自我較量。在當下這個充滿不確定性的環境下,面對消費趨勢的變遷與外部競爭的提速,Prada不僅要回答如何增長,更要回答增長的前提是否存在、又是什么?

業績層面看,雖然Prada的體量依舊高于同集團的MiuMiu,但它的增長卻越來越慢。從2021年高達44%的增速到2024年跌至僅剩4%,這個曾經的“知性王者”正在經歷一場不動聲色的業績放緩。



圖源:Prada公開財務業績數據

與此同時,Prada主品牌對時尚表達權的掌控,也有悄然松動的跡象。從前,Prada始終以不性感、不討好、不取悅作為其核心的美學立場,以灰度化的視覺語言、哲學化的內容表達,構建出一種冷靜克制、理性自持的品牌氣質。這種風格曾被視為對流行文化的逆行,也是其區別于多數奢侈品牌的獨特支點。

然而,當時尚傳播渠道由符號解讀向情緒共振轉變,Prada這套高度自洽的表達體系,開始面臨效率上的挑戰,它是否還能打動更年輕的客群?它所代表的美學門檻,是否反而成了流通阻力?品牌自我表達的邊界,是否正被時代重新定義?

這就像一位穿灰色呢子風衣、戴著無框眼鏡的文藝女性,站在T臺邊上,用極低的聲量說出最鋒利的觀點。

如今的時尚世界早已不再給“慢熱”太多機會。Z世代偏好短視頻、入門款與強標識感,“知識分子風”能否貼上流量標簽?

我們可以說跟著潮流走流量路線,是商業邏輯下的正常演化,畢竟品牌不能永遠活在高級小眾里,也無法只靠一部分人的審美堅持維系發展。現在,它正在回答一個必須作答的時代命題,Prada是否還能維持用時尚說思想的品牌方式?是否還能對抗快節奏市場環境中對表達的標準化。

畢竟,真正讓人信服的奢侈品牌,從不是跟風者,而是提供判斷力的存在者。Prada之所以讓一代人“上頭”,是因為它幫人們完成了身份認同中的“自我定位”,不是最潮的,也不是最貴的,但它是最懂我是誰的。

當Prada面臨更高增長預期、更大規模運營的挑戰時,它是否還能保留下來表層之下的內核?或者說,在所有人都在制造風格的時候,Prada還能不能制造“氣質”?這一道題,比任何一季營收或換帥,都要難解。也正因如此,才足以決定Prada,是否依然屬于那個仍愿意思考的品牌。



Prada的美學帶著思想

如果說奢侈品的黃金時代誕生了無數“制造風格”的高手,那Prada更像是那個愿意用風格“提出問題”的異類。

它不提供標準答案,只拋出復雜命題;不追逐潮流尖端,而是繞到背后,看那股風是從哪里吹來。用一句話概括,Prada不討好人群,它試圖“理解”人群。

而這一切,都源自MiucciaPrada本人。這位時裝屋背后的靈魂人物,擁有政治學博士學位,學生時代曾加入過意大利共產黨,接手家族品牌之前是米蘭先鋒劇場的活躍分子。

在她眼里,時尚是工具,不是目的;服裝是表達,不是裝飾。這種反常規的思維方式,成就了Prada的知識分子風格。

如果說Chanel代言優雅,Dior強調浪漫,那么Prada代表的是,秩序、審美背后的理性判斷。這在20世紀90年代被演繹得淋漓盡致。那一時期,Prada是極簡主義美學的代名詞。線條利落、色彩克制、剪裁精準,如同一封冷靜信件。

它沒有浮夸廓形,沒有華麗綴飾,只有一種不靠聲量贏得注意力的冷峻姿態。這份態度,在職場女性的通勤裝中,在大學教授的公文包里,在建筑師的框架眼鏡下,被默契接收與傳遞。



那時的人們穿Prada,是因為它不像時尚。進入2000年之后,Prada逐漸將反性感與反流行作為更明確的品牌語言輸出。在一片性感女神和Y2K辣妹的時代畫幅中,Prada始終保持一種介于中性與理性之間的距離感。

這份姿態,在今天更顯難能可貴。當一些品牌紛紛用聯名、復刻、快節奏來制造流量時,Prada依然在講文化的“慢變量”

例如,它堅持用再生尼龍做Hobo手袋,不因為潮流而改變經典款式的線條;它在厚底樂福鞋的流行周期里,反復回到工整感與秩序感,而不是隨意加大Logo。

在勝馬財經看來,Prada的世界里,“知識分子”不是標簽,而是一種表達方式的選擇。這選擇的背后,是自我定義的渴望,是拒絕迎合的勇氣,是對內在世界的信任感。而這種表達方式,正是奢侈品真正的稀缺價值所在。

當一些品牌把奢侈理解為“貴”和“稀有”時,Prada仍然堅持把奢侈視為一種不必迎合的自由,一種更高維度的“命題”與“思考”。Prada的美學,不喊口號。但它一直在說,你可以不像他們。

不迎合潮流的Prada,迎合的是思考的沖動。它不提供歸屬感,提供的是判斷力。判斷誰是潮流玩家,誰是思考者,這從來都不是產品能決定的。但Prada,愿意留下一種可能。



會不會丟了“知識分子”

當一位“知識分子”嘗試流行風范,結果會是什么?對于Prada來說,這場變化或許已經悄然發生。從推出三角Logo飾品線,到高調推出彩妝、香水,再到將MiuMiu推上最會制造話題的品牌座椅之上,甚至傳出將收購Versace。

曾經“冷感克制”的Prada,如今正在主動靠近更大的舞臺。而這也恰恰引發了最敏感的提問,Prada,會不會丟了它身上的“知識分子”標簽?

當MiuMiu被穿進流量場,當年輕人追逐爆款制服感時,那種原本屬于Prada體系的“自省與克制”,是否也會被稀釋?

更微妙的是,Prada正重塑自身的增長模式。在集團多品牌擴張與資本并購戰略之中,Prada還是那個Prada嗎?答案也許不再絕對。

勝馬財經認為,Prada正在試圖完成一次高難度的平衡術,在保留“知識分子”風格的同時,借助副線品牌與收購整合來拓寬商業版圖。它既要講好關于思考、女性主義、文化的深層故事,又不能錯過流行消費的紅利。這不是變得不高級了,而是試圖讓“高級”擁有更多解釋方式。

“知識分子”作為Prada獨特的精神資產,其實從未遠離,也不是每一個消費者都立刻能懂的。但正因為不是所有人都懂,才讓那一部分懂的人更加篤定。這正是Prada與“知識分子”之間的深層聯結。



只是今天,Prada想要把它講給更多人聽,不再只是懂行者的暗語,而是時代的公共發言。這場風格上的突圍,也許并不等同于稀釋。

在勝馬財經看來,更大的舞臺需要更高維度的表達。當Prada不再只是為少數人而設計,當它的“知性感”可以變成TikTok短視頻里的情緒表達,它或許完成了從精英密碼到文化標簽的躍遷。

當然,挑戰也始終存在。如何在不降低審美門檻的前提下,實現與年輕Z世代的溝通?如何在不犧牲風格靈魂的同時參與潮流博弈?

這些問題,就像一場仍在進行中的博士論文,沒有人知道答案,但必須交卷。對于這家從來不急于給出答案的品牌來說,或許最Prada的做法,依然是以懷疑的方式前行。畢竟,真正的知識分子,從不癡迷定義,而是不斷重寫定義。

而Prada正經歷一個屬于它自己的關鍵時刻。在更年輕、快速、極端的新一代奢侈戰場中,它身上的高知標簽有些顯得不合時宜,卻又仍被倚重。

它的冷峻與秩序曾是時代審美的燈塔,如今卻成了一部分人中的保守;它在延續與革新之間不斷試探、讓步,又不斷回望。

Prada面對的,不只是營收波動和管理層更替這些表層變量,更是一場關于知識分子時尚還能不能贏得深水考驗。



結語

潮水退去,留下的不是增長或下滑,而是品牌靈魂的答卷。

這是每一家奢侈品企業都會遇到的周期性陣痛。但對Prada來說,這不是一道純商業命題,它的答題紙上仍然寫滿信仰、眼界,以及對稀缺的思考與堅持。

它能否在快時尚的當下,找到并留住更多不趕時髦、樂于思考的共鳴者?又能否在下一個財季給出亮眼的成績?一個品牌,終究需要創造商業價值。

只是,時代疾馳,思想緩行。



END

勝馬財經誠意原創,未經授權禁止轉載

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
陳佩斯的電影《戲臺》:有硬傷,但絕不是爛片!票房超5億是必然

陳佩斯的電影《戲臺》:有硬傷,但絕不是爛片!票房超5億是必然

小嵩
2025-07-24 15:09:26
泰國要三天拿下柬埔寨,還說洪森逃往中國,洪森嘲笑:繼續欺騙吧

泰國要三天拿下柬埔寨,還說洪森逃往中國,洪森嘲笑:繼續欺騙吧

觀星賞月
2025-07-25 12:31:59
漲薪到 5W 后你才會發現,所謂工作能力強,其實就 5 點:1、接受工作,只問標準。2、請示工作,必帶方案...

漲薪到 5W 后你才會發現,所謂工作能力強,其實就 5 點:1、接受工作,只問標準。2、請示工作,必帶方案...

互聯網思維
2025-07-23 23:35:20
理想汽車L系列被老頭樂致敬,高管回應:不知道該哭還是該笑

理想汽車L系列被老頭樂致敬,高管回應:不知道該哭還是該笑

PChome電腦之家
2025-07-25 12:07:43
又一百萬網紅塌房!和女友做局架空投資人,給自己親戚開8萬月薪

又一百萬網紅塌房!和女友做局架空投資人,給自己親戚開8萬月薪

胡一舸北游
2025-07-23 22:07:34
杜建英舊照被修復,不止漂亮還靈氣逼人,難怪宗慶后傾心不已!

杜建英舊照被修復,不止漂亮還靈氣逼人,難怪宗慶后傾心不已!

古希臘掌管松餅的神
2025-07-22 22:57:40
45歲母親霧天開車買菜失蹤,10年后女兒打車上班,發現是媽媽的愛車

45歲母親霧天開車買菜失蹤,10年后女兒打車上班,發現是媽媽的愛車

今天說故事
2025-07-02 17:31:55
房產證上的人去世了,家人一直住著,“不辦過戶”行不行?

房產證上的人去世了,家人一直住著,“不辦過戶”行不行?

室內設計師有料兒
2025-07-24 12:04:56
申花賽后謝場時,河南隊球迷高喊:申花是冠軍、上海只有申花隊

申花賽后謝場時,河南隊球迷高喊:申花是冠軍、上海只有申花隊

直播吧
2025-07-24 16:33:36
美國海關突發提醒!綠卡持有者注意,未隨身攜帶文件或觸法!

美國海關突發提醒!綠卡持有者注意,未隨身攜帶文件或觸法!

華人生活網
2025-07-25 04:10:38
大疆掃地機來了!五年磨一劍的ROMO能否重現無人機輝煌?

大疆掃地機來了!五年磨一劍的ROMO能否重現無人機輝煌?

雷科技
2025-07-24 20:38:46
將天空交給中國保護?7月25日,亞洲唯一的中立國,傳來新消息

將天空交給中國保護?7月25日,亞洲唯一的中立國,傳來新消息

智觀科技
2025-07-25 11:35:06
烏克蘭重擊索契機場!俄軍S300攔截失敗撞向地面

烏克蘭重擊索契機場!俄軍S300攔截失敗撞向地面

項鵬飛
2025-07-24 18:50:58
女子在招聘軟件上自稱“可接受被潛規則”,涉事平臺回應

女子在招聘軟件上自稱“可接受被潛規則”,涉事平臺回應

極目新聞
2025-07-24 16:42:08
特斯拉,下神壇

特斯拉,下神壇

斑馬消費
2025-07-25 07:55:44
4000字深度長文:種姓制度才是印度的“靈魂”!

4000字深度長文:種姓制度才是印度的“靈魂”!

李茗傳
2025-07-12 21:43:41
壽命竟由咳嗽次數決定?最新研究:活過80歲的人,每天咳嗽絕不超過這個數,真的嗎?

壽命竟由咳嗽次數決定?最新研究:活過80歲的人,每天咳嗽絕不超過這個數,真的嗎?

消化石醫生
2025-07-24 23:32:25
到底誰在縱容這群"文盲"明星,大腦空空,郝蕾一句話點破內娛現狀

到底誰在縱容這群"文盲"明星,大腦空空,郝蕾一句話點破內娛現狀

睿鑒歷史
2025-07-07 14:50:06
“跟著團長打縣城”:火了,停了

“跟著團長打縣城”:火了,停了

水瓶紀元
2025-07-22 14:21:09
歐冠官方還在懷念梅西!曬出梅西和金球獎的合影!

歐冠官方還在懷念梅西!曬出梅西和金球獎的合影!

氧氣是個地鐵
2025-07-25 11:42:39
2025-07-25 14:12:49
勝馬財經 incentive-icons
勝馬財經
內容創造價值!
735文章數 102744關注度
往期回顧 全部

時尚要聞

現實真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

普京透露核潛艇建造計劃:擬再補充4艘"北風之神-A"級

頭條要聞

普京透露核潛艇建造計劃:擬再補充4艘"北風之神-A"級

體育要聞

誰敢相信她45歲了?大女主從不受限

娛樂要聞

董璇婚后為女兒與丈夫張維伊分居?

財經要聞

特斯拉,下神壇

科技要聞

特斯拉周四股價大跌8%,馬斯克罕見示弱

汽車要聞

李斌一口氣講了近3個小時樂道L90 原因是為啥?

態度原創

時尚
本地
教育
數碼
手機

下雨,這3套富有層次感搭配,超時髦!

本地新聞

換個城市過夏天|風拂鹽湖,躲進格爾木的盛夏清涼

教育要聞

南陽一中附中學區劃分,也是十九中的大利好

數碼要聞

榮耀筆記本X14/X16 Plus 2025正式開售 國補3199元起

手機要聞

千元標桿!REDMI Note 15 Pro系列入網

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 共和县| 文水县| 银川市| 德钦县| 遵化市| 疏勒县| 唐海县| 台中县| 宣武区| 沙湾县| 中江县| 乐陵市| 滁州市| 泰州市| 卓资县| 两当县| 渝北区| 闽清县| 台州市| 界首市| 高清| 永平县| 巩义市| 五原县| 汶川县| 枣庄市| 富川| 松潘县| 沭阳县| 砚山县| 聊城市| 屏东县| 淅川县| 台中市| 栾川县| 青河县| 通州市| 阜城县| 惠来县| 右玉县| 灵璧县|