作者| 李尋歡

編輯| Mia

暑期檔的電影市場，年年都是大亂戰，有人歡喜有人憂。但今年亂的程度，別說普通觀眾有些看不懂，許多業內人士也是一頭霧水。

目前，暑期檔才剛過半，可狀況已經出了一籮筐。

點映策略，迷。

某些爛片，如《無名之輩2》（與第一部對比），居然敢進行大規模的點映動作，負面口碑極速擴散后，導致影片票房遠遠不及預期。

高口碑與排片的關系，迷。

某些佳作，如《F1：狂飆飛車》，豆瓣評分8.7，還滿足商業爽片屬性，可上映后的排片占比經常在8%，遇到新片上映，甚至會進一步降到6%，很是讓人納悶：影院為什么有錢不賺？

電影檔期選擇和更換，迷。

撤檔的影片、提檔的影片、改檔的影片、名為點映實則提檔的影片，應有盡有，仿佛檔期規劃沒有存在的必要，想怎么上就怎么上。

5億+的國產片什么時候能出現，還是迷。

清明檔、端午檔、五一檔均啞火，就連《醬園弄》這種大制作，也含恨折戟。這些失利讓一個冷知識顯得很熱：從春節檔到7月中旬這五個多月里，沒有一部票房5億+的影片出現。

為數不多的好消息是，在“比爛”之下，好萊塢影片有些回暖的趨勢，《侏羅紀世界：重生》的票房即將突破5億。

而從目前的狀況看，春節檔后第一部票房5億+國產片的重任，要落在《長安的荔枝》頭上，如果次周票房回落幅度不明顯，25日上映的《戲臺》《南京照相館》口碑一般，該片沖一下10億+，也未嘗不可。

但對于暑期檔來說，要想不復刻前面幾個小檔期的“八年最差”“十年最差”，還需要至少5部《長安的荔枝》。

爛片別點映

在娛樂獨角獸看來，所有電影都有選擇點映與否的權利。片方可以點映，寄希望于高口碑擴散，反哺排片和票房，也可以堅決不點映，省得引發負面輿情，影響正式上映后的排片和票房。

雖然后者對觀眾有一定的“欺騙”嫌疑，但這是市場選擇，只能說“理解，尊重”。

對于點映與否，也沒有什么絕對的標準，只是看影企高層們共同商討后的選擇，但為了票房考慮，業內一直有一條不成文的潛規則：爛片絕對不能進行大規模的點映動作。

一些爛片，最好在上映前把自己捂得死死的。比如《超能一家人》《749局》這種豆瓣三四分的片子，只有把可能產生負面輿情的地方遮住，才能用影片題材（喜劇、科幻）、主演陣容（沈騰、王俊凱）來騙一下觀眾。

事實上，它們也的確是這樣做的（零星幾場點映可以忽略不計）。這些影片最終的票房曲線也證明了，首映日票房是它們的絕對巔峰，此后就開始光速下滑，并在幾天后就被“抬走”，后續的票房曲線，已經近乎是直線。

但在這個暑期檔，這條潛規則被打破了。

《惡意》《戲臺》等影片表現都中規中矩，進行點映不好不壞。最該被當成點映負面案例，以供各大影企警醒的，有且只有一部：《無名之輩2》。

該片為什么敢在正式上映前幾天進行大規模的點映動作，甚至把單日排片加到5%？

難道身邊沒有一個人敢對影企高層和導演說實話？還是說，他們堅信自己拍的是好電影，可以走通“大規模點映→正面口碑發酵→上座率上升→排片增加→票房持續起飛”的模式？而不是“大規模點映→負面口碑發酵→上座率下降→排片降低→票房持續下滑”？

單以影片質量而言，很難說《無名之輩2》有多差，綜合市場上的其它影片來看，在及格線的范疇內。

但由于該片前作有兩個標簽，豆瓣8分、票房黑馬，讓觀眾對這部續集充滿了期待。它可以小進步，到達豆瓣8.2，也可以小退步，降到豆瓣7.5、7.2，但絕對不能是6分水平。

該片的主投方英皇，近幾年投資的多部影片票房均不及預期，不管是黃曉明主演的《戴假發的人》，還是謝霆鋒主演的《海關戰線》，均面臨不同程度的虧損。

可以理解他們“賭一下”的想法，“賭一下”對電影來說，也相當可以，但有兩個小問題。

一個是同行的境遇。君不見，上一家持續大片模式，罔顧市場選擇，堅定要在春節檔付出高額宣發費，與《哪吒2》《唐探1900》等大IP硬碰硬的博納，現在是怎樣一種窘境。

另一個是自身的實力。拿昔日港片最愛拍的賭片來說，“賭一下”起碼得是順子、同花順，甚至是小豹子吧？知道手上的牌分別是233，還不溜，實在讓人費解。

IMAX等特效廳持續發力

這個暑期檔另外一個讓人疑惑的情況是：高口碑對排片的影響，不再是正相關。

《長安的荔枝》今日首映，豆瓣尚未開分，此前進行幾天超前點映后，觀眾反饋良好，順勢從7月25日提檔至7月18日，目前票房狀況尚不明朗，能不能超出粉絲向電影《羅小黑戰記2》太多，還有待觀眾們的檢驗。

這種情況體現的最明顯的一部，是好萊塢原創大片《F1：狂飆飛車》。

這部由蘋果斥資3億美元+（制作+宣發）、好萊塢第一“性感男神”布拉德·皮特主演的賽車片，于6月27日上映，此前進行了五天的點映，觀眾反饋相當好。

正應上映后，該片在豆瓣開分8.5，之后漲到8.7，上座率遙遙領先，甚至是某些同期電影的三五倍，單日票房產出與排片占比的比例也幾乎一直在2左右，有時甚至摸到了3，但排片始終不見增長。

上映二十余天以來，《F1:狂飆飛車》只有前面2天排片在10%，每遇到新上映的電影，排片就會降低，有時還一度降到了5%以下，以至于社交平臺上經常有三四線小城市觀眾抱怨，說家附近的影院根本沒有適合的排片。

眾所周知的一點是，該片視效屬性突出。難免很人好奇，院線是不是給該片在黃金時段排了IMAX、杜比等特效大廳，所以整體排片并不突出？

據貓眼數據顯示，《F1：狂飆飛車》的黃金場次占比只有兩日超過10%，其余20天均在10%以下，跟排片基本持平。

對于一部高口碑、高上座率、高排場效益的商業爽片而言，此排片明顯限制了其票房上限。

但好在，該片票房走勢一直堅挺，目前國內票房預測在4億上下，全球票房則摸到了5億美元的門檻，在年度全球票房排行榜中排名第八。

不管是口碑，還是票房，都超過馬丁·斯科塞斯執導、小李子主演的《花月殺手》和雷德利·斯科特執導、杰昆·菲尼克斯主演的《拿破侖》，成為蘋果投資影片中最成功的一部。

就市場表現而言，《F1：狂飆飛車》所帶來的另一個好消息是，觀眾雖然經常在各種社交平臺抱怨票價高，比如“普通場四五十一張票、特效廳要八九十，太貴了”，但如果遇到值得一看的電影，他們還是愿意為視效買單，哪怕一張電影票的價格超過一百。

據貓眼數據顯示，《F1：狂飆飛車》目前票房2.91億，但光是IMAX版本票房就高達1.05億，杜比、CINITY、中國巨幕等特效廳也各有數百萬的票房，所有特效廳票房累計占比為40%，遠遠超過同期其它電影。

與此同時，由于該片有一定準入門檻，一二線城市觀眾要更加熱衷。如北上廣深四座一線城市便貢獻了1.02億的票房，二線城市票房為1.23億，累計占到該片票房的77%。這點與諾蘭執導的《奧本海默》等電影相當一致。

檔期更換頻繁，5億+電影難尋

暑期檔前半段更換檔期的電影，數不勝數。

有撤檔的，比如《人生會議》因為影片熱度不及預期撤檔，撤檔后不久又官宣原檔上映；有提檔的，比如《你行！你上！》《長安的荔枝》從7月25日提檔至7月18日；有改檔的，比如《戲臺》從7月17日改檔至7月25日，《南京照相館》從8月2日改檔至7月25日。市場選擇、行政干預、畏懼大片，眾說紛紜。

不管是從檔期規劃的合理性，還是從宣發角度來說，頻繁的檔期更換都不是一個好選擇。

過去幾年無數影片的票房表現已經證明了，不管是愛情片、喜劇片還是投資數億的動作大片，只要撤檔后重映，都不會有好的票房。能像《我們一起搖太陽》那樣，依托豆瓣8分的口碑再獲得1億+的票房的電影，僅有此一部。

《長安的荔枝》因為點映口碑發酵、順勢提檔，要合理許多。該片團隊也比較“大方”，在提檔日官宣對購買了7月25日（原檔期）及以后日期的用戶，發放40與60元不等的抵用券，覆蓋貓眼、淘票票、萬達這三家主流平臺，算是沒有引發負面輿情。

截止娛樂獨角獸發稿前，今日票房大盤已達8000萬，預計票房為1.7億左右，是繼《侏羅紀世界：重生》十天后工作日大盤再次破億，但能否達到1.7億還不好說。

今日首映的《羅小黑戰記2》《長安的荔枝》《你行！你上！》三部影片分列前三甲，它們也都有著2億+的票房體量，但想要5億+，還各有各的路要闖。

《你行！你上！》雖然在B站、抖音等平臺進行了更適合年輕人的宣發動作，但受限于題材和準入門檻，很難在三四線城市擁有太多觀眾。

《羅小黑戰記2》作為國產2D動畫里的“白月光”，具備一定的粉絲屬性，預售票房領先其它影片一大截，但受眾群體有限，同好萊塢電影一樣，首周末票房幾乎會占到票房的40%，有一定沖擊5億+的希望，但要看后續電影的體量。

相比之下，大鵬執導，大鵬、白客、莊達菲、劉俊謙、劉德華、楊冪等人主演的《長安的荔枝》沖擊5億+是最穩妥的，預計豆瓣7.5分左右的口碑，也會帶來一定群體的自來水。

但要想達到更大的體量，還得看觀眾對古裝題材的接受程度，以及下周五《南京照相館》等影片的質量如何，若前者較低，而后者太強，那《長安的荔枝》可能只能在5億票房左右徘徊。

即便《長安的荔枝》不日便到達5億+，對這個暑期檔而言，也遠遠不夠看。

雖然6月是暑期檔中的絕對淡季，但截止今日，票房只有36億，還是遠遠不及市場預期。要知道，去年暑期檔116億，都是“近十年最差”，即使去掉疫情三年，也是“近七年最差”，只有2015年的水準，而今年的狀況，比去年都要差上許多。

目前來看，暑期檔下半段已定檔的影片中，只有《戲臺》《南京照相館》《731》《浪浪山小妖怪》《東極島》《壞蛋聯盟2》《捕風捉影》等不到10部影片可以穩定獲得過億的票房。

其中，《南京照相館》《東極島》《731》有著10億+票房的希望。但比起穩定前進的前兩者，更注重下沉市場的《731》，在近十天內抖音沒有更新一條視頻，也未有進一步的宣發動作，不排除有撤檔的可能，這對當下的電影市場而言，絕對是一個噩耗。

暑期檔下半段如何，就看它們的表現了。