優渥的消費土壤與數字文創產業生態

對電競企業而言，需要找到并轉化產業鏈上新的價值主張；對一座城市而言，則需要為未來產業發展，更需要為人，尋得并創造出

“新的價值”。

相較于傳統的酒店形式，電競酒店作為年輕人線下聚會新的社交場所選擇，已成為“電競+”新業態中成長最為迅猛的細分市場之一。

成都，這座最受“00后”喜愛的城市，同時也是電競文化之都，其電競酒店數量在2024年初就超過700家，越來越多來自電競、酒店的行業玩家及數字文創領域的投資者紛紛在此“加碼”。

不久前，由“賭王”之子何猷君擔任董事長兼聯席CEO的星競威武集團（NIP Group）與成都青羊區政府正式簽約，將在成都引進星競威武電競娛樂綜合體，打造西南電競總部與潮流消費場景。

而更早前，何猷君的第一家電競酒店將落子成都的消息持續引發熱議。“賭王”之子在成都布局的背后，有著怎樣的行業的“形”與興起的城市之“勢”？

01

行業的形態：

追求輕、快、運營為核

2017年，國內首家電競單體酒店于鄭州誕生，在歷經1年“小跑上路”后，電競酒店行業在2018年迎來了前所未有的機遇，市場規模逼近1000億元大關。

2019年，電子競技正式被國家部門認可為體育競技運動，全國掀起新一輪更大的電競熱潮，以愛電競等為代表的專業連鎖電競酒店加入該賽道。

直到2020年，國內電競酒店的數量進一步“爆發式”增加，數量破萬，包括騰訊游戲、京東、香格里拉集團等行業巨頭加速入局。

據《2024年度電競酒店行業大數據報告》顯示，截至2024年底，全國專含電競房業態的酒店主體總量達27111家，專業電競酒店占比81.2%。

記者關注到，近兩年，在歷經“群雄逐鹿”的發展期之后，同質化問題逐步顯現，國內電競酒店行業迎來了新一輪洗牌與變局。如何創新經營模式，通過更加輕量化的投入與更加高效的運營，保持市場競爭力成為眾多行業玩家思考的重中之重。

以何猷君一手創立的星競威武集團為例，其是一家以電子競技俱樂部業務為核心，電競賽事、數字體育人才經紀等多元化業務并行發展的全球性綜合數字體育集團，擁有知名電子競技俱樂部品牌eStar Gaming與Ninjas in Pyjamas（簡稱NIP），布局英雄聯盟、王者榮耀、反恐精英等多個主流電競項目。

自去年納斯達克“敲鐘”之后，其一直積極在內地尋求更快更新、也更具靈活度的業務增長空間，以此化解行業所普遍面臨的可持續收入增長“困境”。

圖源：星競威武

正如何猷君此前在公開場合所言，國內電競酒店發展得非常快，自己也有進軍的準備，計劃在成都開第一家酒店，未來三年還將以特許經營的形式繼續擴展，沖刺100多家酒店。

“在國內，如果你沒有快速增長，那么你就會被淘汰出局，我們不想被淘汰。”至于經營模式，何猷君強調，不考慮做重資產投資，酒店業務方面預計將有95%是特許經營。

某種程度上，在硬件之外，星競威武在電競俱樂部、賽事活動、內容制作等軟件方面的深厚積累與運營能力將會是決定綜合體成功與否的核心。

據悉，星競威武旗下首家競技娛樂綜合體預計將于2025年內落地成都青羊區。該場館將集電競酒店、休閑娛樂、文化體驗于一體，致力于創新電競生活方式。

綜合體內將配備電競高配設備房、戰隊主題客房、專業直播間等特色空間，同時設有超大型公共區域，包含專業賽事舞臺、多功能活動空間等設施。

圖源：星競威武

02

城市的勢頭：

邁向消費高地、數字文創高地

何猷君在成都布局電競酒店，打造電競娛樂綜合體的背后，除了基于自身業務增長的邏輯之外，折射出這座電競文化之都優渥的消費土壤與數字文創產業生態，亦體現了成都主動為之，持續釋放新場景、新機遇。

此前，由中央廣播電視總臺國家電子競技發展研究院聯合騰訊電競發布的《2024年全球電競運動行業發展報告》顯示，全球電競城市影響力指數排行榜前十名中，有上海、北京、深圳、成都4座中國城市，成都位列全球電競城市影響力TOP9。

圖源：《2024年全球電競運動行業發展報告》

電競酒店的用戶普遍具有高消費頻次和高黏性的特點。電競酒店的市場規模與電競賽事與電競粉絲群體的擴張呈高度正相關趨勢，后兩者是“電競+”生態得以成立的關鍵。

根據，我國電子競技線下賽事舉辦城市集中分布于華東、西南地區。上海持續成為舉辦電子競技賽事數量最多城市，占全國17.8%，成都則高居榜眼位置，賽事占比為15.3%。這無疑是眾多像何猷君一樣的“電競領頭羊”加碼布局成都的重要考量因素。

賽事數量與質量的增長，預示著一座城市電競市場的“增長空間”，也從“大勢”上體現著成都對于“新價值”的包容擁抱。

圖源：南方都市報

2024年，虎牙王者榮耀雷霆杯總決賽、虎牙英雄聯盟傳奇杯總決賽、第十二屆英雄聯盟全國高校聯賽總決賽等賽事相繼落子。“決賽20秒內門票告罄”“一票難求”的場景屢見不鮮。

成都在電競賽事的規模與影響力日漸強盛，越來越多人跨省前來一場“電競之旅”，持續釋放龐大的促消費的“乘數效應”。而這正是電競酒店這一新業態得以存活、發展的“源頭活水”。

記者了解到，今年下半年，英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽也將在蓉上演，屆時全球電競粉絲齊聚成都，將為城市帶來更多消費活力。

無論是打造電競酒店還是電競娛樂綜合體，都離不開細分的電競產業鏈與政策支撐。

早在2020年，成都就率先提出打造“電競+文創”“電競+科技”等融合發展的創新格局，為成都電競產業發展錨定方向。

今年5月29日，成都再度發力，推出，明確對電競俱樂部冠“成都”隊名、電競場館建設運營、電競賽事落戶均給予資金獎勵和支持。

其中，在蓉建設專業電競場館，最高可獲1000萬元支持；對在蓉舉辦的國際知名電競賽事，最高給予800萬元辦賽支持。

記者觀察到，依托深厚的文化底蘊、活躍的創新氛圍和強有力的政策支持，一個集內容創作、技術研發、平臺運營、IP孵化、場景應用于一體的數字文創產業生態鏈正在此成形成勢。

在消費的高地之外，成都正加速邁向數字文創的高地，“電競+”新業態、新模式得以持續涌現。新價值，亦隨之生長、創造。

正如星競威武此前在招股書中表示，“我們認識到需要可持續的營收增長，盈利能力不能僅靠冠軍。我們相信，這條道路在于我們所說的‘電子競技+’。我們成功地發現了電子競技產業價值鏈上的新價值主張……”

對電競企業而言，需要找到并轉化產業鏈上新的價值主張；對一座城市而言，則需要為未來產業發展，更需要為人，尋得并創造出“新的價值”。

文字｜謝陶

*題圖來源：攝圖網_500328286 *本文轉載已獲授權，不代表城市進化論觀點。