“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”這則廣為人知的廣告語(yǔ)，曾讓多少人因天價(jià)鉆石掏空積蓄。但直到知名鉆戒品牌IDo的母公司恒信璽利被申請(qǐng)破產(chǎn)審查，人們才驚覺(jué)，鉆石市場(chǎng)早已面目全非。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的鉆石，背后到底發(fā)生了什么？

IDo曾經(jīng)靠著“陳小春、應(yīng)采兒夫婦代言”和“70多部影視劇植入”，火遍中國(guó)，巔峰時(shí)期全國(guó)門店達(dá)715家，年?duì)I收超22億元。

但到2022年上半年，情況急轉(zhuǎn)直下，營(yíng)收大降42%，凈利潤(rùn)幾乎減少90%。短短半年，85家門店關(guān)閉，業(yè)績(jī)暴跌甚至波及下游花商。從2017年開(kāi)始，哈爾濱的鮮花供應(yīng)商王莉每周都會(huì)給IDo直營(yíng)店送去100支鮮花，并完成更換。

然而到了2021年底，她有2萬(wàn)元貨款被拖欠。幾經(jīng)周折聯(lián)系到品牌對(duì)接人后，對(duì)方無(wú)奈表示：“公司準(zhǔn)備清算重組了，建議你通過(guò)法律途徑解決”，而這位副總監(jiān)自己，也已經(jīng)被拖欠9個(gè)月工資。

不僅如此，東北大區(qū)辦公室解散之際，21名員工被拖欠的工資與補(bǔ)償金總額高達(dá)320萬(wàn)元。曾在劉畊宏直播間達(dá)成千萬(wàn)成交的IDo，最終還是走向沒(méi)落，連區(qū)區(qū)兩萬(wàn)元都還不起了。

如今又過(guò)了兩年，鉆石行業(yè)噩耗連連，如今戴比爾斯庫(kù)存積壓達(dá)146億元，創(chuàng)下2008年金融危機(jī)后新高，只能不斷降價(jià)促銷。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)楹幽翔铣菍?shí)驗(yàn)室突破了鉆石工業(yè)化量產(chǎn)，越來(lái)越多人開(kāi)始嘗試物美價(jià)廉的培育真鉆。

依靠六面頂壓機(jī)的高溫高壓技術(shù)，河南每月都能大量產(chǎn)出D色、VVS凈度的優(yōu)質(zhì)鉆石。2024年，全球超75%的培育鉆石產(chǎn)能由中國(guó)貢獻(xiàn)，其中80%就來(lái)自河南。

價(jià)格方面，1克拉天然鉆石售價(jià)10-20萬(wàn)元，而河南培育鉆石僅需8000元，還贈(zèng)送18K金戒托，這巨大的價(jià)差著實(shí)吸引人。

品質(zhì)方面，據(jù)檢測(cè)培育鉆石與天然鉆物理、化學(xué)屬性均一致，唯一區(qū)別在于來(lái)歷不同，因此包括FTC在內(nèi)的不少權(quán)威機(jī)構(gòu)都已經(jīng)將培育鉆列至真鉆石一列。

杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司高管許先生在了解到河南培育鉆石之后，在柘光京東旗艦店為老婆選購(gòu)了一枚3克拉粉鉆花戒，“能滿足VVS凈度、D色以及3EX切工，還有IGI認(rèn)證，但價(jià)格才不到5萬(wàn)元，我立馬想給老婆送個(gè)驚喜。”

社交平臺(tái)上，許多年輕人都驕傲宣稱，“00后算是趕上鉆石自由的時(shí)代了。”當(dāng)下，河南企業(yè)已搭建起從設(shè)備制造、毛坯生產(chǎn)到切割打磨的完整產(chǎn)業(yè)鏈。就連戴比爾斯CEO都公開(kāi)表示：“培育鉆石不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是拓展消費(fèi)市場(chǎng)的新契機(jī)。”

來(lái)自河南的柘光抓住機(jī)遇，迅速崛起，數(shù)據(jù)顯示，其淘寶、京東和官網(wǎng)總關(guān)注量達(dá)80萬(wàn)人次，月均銷售額突破千萬(wàn)元。其中，八成業(yè)績(jī)來(lái)自一二線城市的高凈值消費(fèi)者。官網(wǎng)專屬顧問(wèn)還提到，中東等地的海外富豪也紛紛前來(lái)訂購(gòu)。

貝恩咨詢預(yù)測(cè)，培育鉆石市場(chǎng)廣闊，目前其全球市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到13.8%，到年底，中國(guó)培育鉆石市場(chǎng)規(guī)模將攀升至295億元。站在2025年的節(jié)點(diǎn)回望，IDo破產(chǎn)與河南鉆石的崛起，就像一場(chǎng)新舊時(shí)代的更迭儀式。也許未來(lái)某一天，買肥皂都能送上一顆漂亮的鉆石。