從影視IP點燃秘境熱望到節慶活動激活鄉村活力，從跨域協作架起山海之橋到流量密碼解鎖長效發展。在甘孜這片孕育著極致風光與深厚文化的土地上，“詩和遠方”從不只是浪漫想象，而是文旅深度融合催生的生動現實。近年來，我州以“以文塑旅、以旅彰文”為路徑，在“融”字上做文章，在“合”字上求突破，持續推動文旅融合高質量發展，繪就出一幅百業協同、山海共舞、從“網紅”邁向“長紅”的美麗畫卷。

文旅融合讓百業相“融” “合”協共生

“甘孜是個神奇的地方，能治好你的傷！”電影《永不失聯的愛》中的臺詞，不僅點燃了人們對川西秘境的熱望，更拉開了甘孜文旅深度相融的序幕。貢嘎圣光、塔公牧歌、亞丁夢幻湖海在銀幕流轉，這部愛情片已然化身流動的甘孜文旅大片。上映首日票房突破230萬元，“看完就想訂機票”的刷屏評論，正是文旅蓬勃脈動的生動注腳。

甘孜深諳“以文塑旅、以旅彰文”，將資源稟賦轉化為發展動能。影視IP引流僅是杠桿之一——州政府與峨影集團創新推出“一張影票換一張門票”，觀眾憑票根可免費游覽任意景區。光影藝術與現實山水無縫銜接，形成文旅消費閉環引力。康定市民楊金花夫婦借此重識家鄉，計劃“再安排浪漫約會，深度打卡電影場景”，正是融合帶來的直接回響。

影視引流如火如荼，節慶品牌同樣綻放“融合之花”。在得榮縣“太陽谷”萬畝桃林，情景劇《桃源新約》拉開桃花季序幕。返鄉教師、工程師與駐村干部的故事線，巧妙串聯非遺展演、星空音樂會、農特產市集與“村BA”籃球賽。昔日“深閨秘境”借“桃花經濟”鋪就“農文旅商”融合之路，2024年吸引游客76.2萬人次，帶動戶均增收5000元。

廣東游客贊嘆：“白藏房是舞臺，桃林搭桌成咖啡吧，這里把‘花開’過成了詩！”詩意源自融合的無限可能。

融合之力不僅塑造宏大節慶，更在細微處重塑產業肌理。塔公村推行“牧區變景區、牧民變股民”，統一著裝、持證和管理標準，傳統馬幫華麗轉身為文旅生力軍，2023年村集體經濟收入突破千萬元。作為四川唯一的“第二批全國文旅信用經濟試點”地區，稻城縣以淳樸民風為信用基石，將“看不見的標準”淬煉成可感知的信用價值，打造“稻這里 誠相伴”文旅信用品牌。15個政府部門率先簽署政務誠信承諾書，行業協會及市場主體主動簽署信用承諾書300余份，5.5萬項履約踐諾數據通過線上線下雙渠道公開；商家“誠信碼”化身“信用身份證”，為游客安心暢游全程護航；亞丁景區針對信用良好特定人群實施門票減免優惠，惠及游客18萬余人次；130余家酒店、民宿推出“先住后付”信用消費模式，令游客旅游消費體驗顯著提升；40余戶商家圍繞“吃住行游購娛”全消費場景，開發系列商業化信用產品和服務，并通過美團等平臺上線推廣，信用經濟正成為縣域文旅高質量發展的新引擎。

從銀幕光影到桃花盛宴，從雪山草場到鍋莊舞步，甘孜文旅融合的畫卷正譜寫著更廣闊的新篇章。

“山海”聯動讓“詩”和“遠方”緊緊相牽

當甘孜踢踏鏗鏘的節奏在浙江臺州路橋區的十里長街響起，當絢麗的唐卡現身東海之濱，一場跨越2000多公里的“甘路一家親”文化旅游交流周，在2025年初夏生動詮釋了“山海情深”的嶄新內涵。這不是孤例，而是甘孜州依托東西部協作機制，以文旅為橋深化交往交流交融的動人縮影。

時間回溯至2024年秋，“浙川山海情文化旅游交流周”在臺州路橋啟幕。甘孜縣帶來的不僅是G317旅游線的壯美風光，更將千年非遺“搬”到了這里。唐卡、藏紙、牦牛肉干等200余件展品，讓市民“舌尖”與“指尖”同步感受雪域魅力。這樣的交融在川浙協作畫卷上持續延伸。2025年，道孚藏民居藝術走進金華古子城，“崩科”建筑通過博物館與紀錄片破圈，帶動“五一”假期60%游客探訪，文旅收入達1.5億元。這些實踐證明，活態傳承與品牌破圈能讓千年文脈煥發產業生機。

更深層的協作在于機制創新。2024年“甘浙好甜”推介會上，甘孜州宣布重磅政策，即日起至2026年底，全州所有A級旅游景區對杭州、金華、臺州三地市民免門票。“期望通過對口支援的持續推動，讓兩地文旅協作再上新臺階。”州文化廣電旅游局局長劉洪的承諾，激起全場熱烈掌聲。免票政策背后，是文旅協作從單向幫扶邁向雙向奔赴、資源共享的深刻轉型。

從路橋非遺展銷到金華鍋莊共舞，從銀幕光影到山海對話，甘孜的實踐揭示：當文化IP注入情感，旅游線路便成為民族團結的紐帶——跨越千里的，不僅是游客足跡，更是中華民族共同體意識的深度共鳴。

“出圈”密碼從“網紅”到“長紅”

從“甜野男孩”丁真，到“最帥網紅局長”劉洪，近年來，甘孜文旅以“網紅”姿態強勢吸粉。

當流量熱度轉化為實打實的增長曲線，勾勒出的甘孜州從“網紅”到“長紅”的進階軌跡：2023年，全州年度接待游客總人次首次突破4000萬，年度旅游綜合總收入首次突破400億元。2024年，全州共接待游客4385.09萬人次，實現旅游綜合收入481.50億元，同比分別增長5.95%和6.26%。2025年上半年，全州首次實現旅游接待人次突破兩千萬大關、達2025.1萬人次。

而流量背后，甘孜時刻保持拒絕“曇花一現”的清醒。褪去網紅光環，這片土地正以硬核實力講述著“出彩”才能“長紅”的故事。

這份清醒首先化作政策層面的主動破局。 設立300萬元獎金，重獎文旅原創作品；發布“甘孜味道”美食地圖，免費派送千張溫泉票；全年推出“4+N”文旅體活動……一個個政策“王炸”玩出了新花樣。

為了讓流量變“留量”，甘孜文旅打出“組合拳”。在業態創新上，構建“旅游+交通、城鎮、生態、科技”四維協同體系。硬核交通動脈讓景區實現多進多出；“文旅+科技”上演甘孜“科幻感”，皮洛遺址和天文望遠鏡樹起全州天文考古旅游新地標。

品牌塑造則是另一記“妙手”。甘孜文旅走“高端定制”路線，在升級“圣潔甘孜”主品牌的同時，推出“千面貢嘎”“古碉藏寨”等細分品牌，深挖海螺溝、稻城亞丁的文化內涵。更巧妙的是，針對不同客群提供“定制化”服務，精準戳中游客需求。

在旅游體驗上，甘孜更是下足功夫。聚焦“吃住行游購娛”全鏈條，先后制定餐飲服務地方標準，推出“藏藥膳食”“青稞咖啡”等特色美食。此外，通過開通“文旅直通車”，搭建“玩轉甘孜”智慧平臺；打造非遺文創市集，創排《飛奪瀘定橋》沉浸式實景劇，讓游客既能打卡美景，又能深度體驗文化魅力。

百業交融的在地實踐、山海聯動的跨域協作、“網紅”到“長紅”的實踐探索，我州持續勾勒文旅融合的立體圖譜，以創新為驅動、以特色為內核，讓“詩與遠方”的引力不褪色，使甘孜這片土地真正成為游客心中的向往之地。

全媒體記者：蘭色拉姆 羅文婕

編輯：楊雪

責編：毛莉泓

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