近年來，在短視頻的攻擊下，長視頻的落寞顯而易見。在長視頻領(lǐng)域，B站依然是很多人的首選，因為B站是中文互聯(lián)網(wǎng)唯一能系統(tǒng)性承載如學(xué)術(shù)科普、紀錄片、教程攻略、深度解析等內(nèi)容的平臺。

在剛過去的B站16周年慶典上，官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，B站日活用戶達1.07億，月活用戶3.68億，用戶平均年齡26歲。此外，B站用戶高校覆蓋率達到82%，注冊10年以上用戶、15年以上用戶留存率分別達到84%及90%。可見B站的用戶粘性足夠高。

不過，隨著B站開啟了商業(yè)化，B站的廣告量也困擾著用戶。

很多人都希望得到更清爽的瀏覽體驗，第三方的B站客戶端隨即橫空出世。

Pilipala（噼里啪啦）是一款基于 Flutter 開發(fā)、完全調(diào)用官方API接口的第三方開源客戶端，支持 Android 與 iOS。

這款A(yù)pp的最大特點就是界面簡潔無廣告，沒有任何多余的功能，同時又保留了B站最核心的功能。

軟件截圖

用戶可以輕松訪問B站的所有內(nèi)容，包括瀏覽熱門和最新的視頻、觀看直播、參與彈幕討論、離線緩存等。

播放起視頻來功能也很全面，點贊、投幣、收藏、訂閱等一應(yīng)俱全，長按加速、倍速播放、彈幕、清晰度、音質(zhì)等也能調(diào)，還不會有up推薦廣告、視頻彈窗等影響觀看體驗，用戶在整個使用過程中都免受廣告的干擾。

而且，Pilipala除了精簡了界面，屏蔽了廣告外，還擁有不少亮點，如支持用戶修改推薦機制，可根據(jù)點贊率、視頻時長過濾低質(zhì)量視頻；設(shè)置免登錄開啟1080P、CDN優(yōu)化；另外其存儲空間更小，只需要 20M，相比下官方客戶端 500M。

軟件截圖

諸多想要純凈版體驗的用戶會選擇使用這款A(yù)pp。還有一部分用戶表示，選擇它的原因是B站電腦網(wǎng)頁版占用CPU資源，手機版后臺耗電等。

對于后者傳聞，B站此前已進行了回應(yīng)。

不過，這個B站純享版依舊以其簡潔的界面和高效的功能贏得了大眾的好評。

然而，B站用戶的“新寵”涼了。PiliPala的開發(fā)者近日宣稱收到了嗶哩嗶哩發(fā)送的侵權(quán)通知律師函，被迫停止開發(fā)和更新。

律師函指出PiliPala未經(jīng)許可破解了嗶哩嗶哩平臺接口，將數(shù)據(jù)聚合到自身應(yīng)用中，使用戶無須通過嗶哩嗶哩平臺就能瀏覽相關(guān)內(nèi)容，對嗶哩嗶哩起到了實質(zhì)性替代作用，減少了嗶哩嗶哩的網(wǎng)絡(luò)流量。

盡管PiliPala在項目頁面上聲明其僅為個人開發(fā)，且所有API皆來自官方網(wǎng)站，強調(diào)不提供任何破解內(nèi)容，但這并未能阻止官方的警告。

嗶哩嗶哩在律師函中強調(diào)，PiliPala不僅利用B站影響力獲利，還可能誤導(dǎo)公眾認為其與官方存在關(guān)聯(lián)，嚴重違反商業(yè)道德和誠信原則。雖然目前僅為警告性質(zhì)，但繼續(xù)運營將面臨法律風(fēng)險。開發(fā)者因此決定：立即停止項目開發(fā)維護、下架各平臺(包括GitHub)上的所有相關(guān)內(nèi)容，并終止一切接口破解行為。

值得注意的是，前不久，B站突然宣布國際版App將于8月5日起逐步從各大應(yīng)用市場下架。不過已下載的用戶不影響使用，只是從各大應(yīng)用平臺商店下架和停止更新了。

我們常見的粉色圖標版，是國內(nèi)版。國際版用的是白色圖標。

國際版特點，界面簡潔，幾乎沒有推薦廣告、播放頁頂部沒有廣告、沒有開屏廣告等。每次打開APP，都能直奔主題，不用被那些煩人的廣告打擾。

用戶可能在國內(nèi)版找不到的一些冷門番劇或者深度科普視頻，在國際版上能輕松找到。

此次B站還將粉色圖標的國內(nèi)版本在谷歌Play商店上架，可見國際版將被全面替代。

隨著國際版的下架和第三方的關(guān)停，有網(wǎng)友擔(dān)憂B站接下來可能要在廣告上使勁發(fā)力了。

根據(jù)B站財報，B站營收主要來自四個板塊，分別是增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他。2024年，前三個板塊的營收占整體營收的九成以上，堪稱拉動B站發(fā)展的三駕馬車。

2024年B站全年廣告收入為81.9億元，同比增長28%；其中Q3與Q4分別達到20.94億元和23.89億元。

圖為B站2024年年報 | 圖源鹿鳴財經(jīng)

2025年第一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達17.3億元，同比大漲76%，成為增速最快的板塊；廣告收入為19.98億元，同比增長20%；增值服務(wù)收入為28.7億元，同比增長僅8%。

圖為B站2025年一季度財報

雖說進入2025年Q1廣告收入回落至19.98億元，但仍維持20%左右的同比增長。

如果把周期拉長來看，從2020年至2024年，B站的整體營收持續(xù)增長，從120億元增長至268.32億元，翻了一番多。這其中，增值服務(wù)和廣告版塊營收功不可沒。

圖為近5年B站營收概況 | 圖源鹿鳴財經(jīng)

可見，在B站的財務(wù)結(jié)構(gòu)中，廣告的貢獻很穩(wěn)定。

不過，進入2025年后，其廣告業(yè)務(wù)增速放緩，游戲則成為推動公司盈利的關(guān)鍵因素。且近年來B站的廣告問題引發(fā)大量用戶不滿，主要表現(xiàn)在廣告頻率過高、廣告形式多樣等。

因用戶對廣告的脫敏甚至抵觸行為，導(dǎo)致其轉(zhuǎn)化率降低，廣告效果歸零，而品牌方因負面輿情減少投放。

一些用戶表示，大會員開著，卻還要忍受廣告，充錢與享受到的服務(wù)不匹配。這部分用戶的主要憤怒點在于：付費核心目的就是去廣告，但平臺通過各種手段變相維持廣告曝光，這與用戶預(yù)期形成巨大落差。

為了平衡商業(yè)利益和用戶體驗，B站需要尋找更合理的廣告投放方式，譬如從“高匹配度、用戶可控、免過度打擾”等方面展開，同時不斷鞏固內(nèi)容護城河，讓用戶為值得的內(nèi)容付費，而非為厭惡的廣告買單。

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