2025年7月15日，浙江杭州，家長(zhǎng)帶著小朋友在浙江自然博物館內(nèi)參觀。暑期以來，“博物館熱”持續(xù)升溫，自然博物館通過各類標(biāo)本吸引親子游打卡。圖/ICphoto

每年暑假，親子家庭都是中國(guó)文旅市場(chǎng)中最具組織性、計(jì)劃性、消費(fèi)力的一股核心力量。

據(jù)同程旅行、飛豬、途牛、途家等平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合顯示，親子客群成為絕對(duì)主力，民航國(guó)內(nèi)航線親子客群占比超34%，部分平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的親子家庭出游人次占比高達(dá)六成。而據(jù)眾信旅游集團(tuán)2025年6月初發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“親子主導(dǎo)、深度體驗(yàn)、結(jié)構(gòu)性升級(jí)”三大核心特征。孩子放暑假，大人也放下工作——去哪玩，怎么玩，既能讓孩子“學(xué)點(diǎn)什么”，又能讓全家“玩得痛快”，成為暑期最普遍也最難的命題。

本次報(bào)告對(duì)不同類型人群的城市匹配推薦，主要結(jié)合城市在自媒體平臺(tái)上的評(píng)論內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合城市與旅行相關(guān)的數(shù)據(jù)維度，包括城市咖啡、奶茶飲品門店等休閑數(shù)據(jù)，城市公園、綠地以及城市近五年平均氣溫等環(huán)境數(shù)據(jù)，博物館及圖書館等文化數(shù)據(jù)，城市航班高鐵及高德交通相關(guān)指數(shù)等交通數(shù)據(jù)，消費(fèi)能力系數(shù)、酒店性價(jià)比系數(shù)等消費(fèi)數(shù)據(jù)，并通過主成分分析及聚類分析等方式，為不同人群在暑期的旅游出行推薦相關(guān)城市。

需要說明的是，由于樣本城市中并不包括諸如三亞、麗江，以及早已走紅的典型網(wǎng)紅城市，如洛陽(yáng)、淄博等城市，因此，本文并未將這些城市放在推薦之列。

既要長(zhǎng)知識(shí)，又要睡好覺：親子游的新坐標(biāo)

北京、上海、成都、西安，依然是親子家庭心中的“國(guó)家隊(duì)”。它們不僅有豐富的博物館資源和密集的名勝古跡，還擁有強(qiáng)大的主題公園矩陣和成熟的旅游配套。在北京，可以穿越紫禁城探秘皇家生活，也可以在環(huán)球影城一鍵切換進(jìn)魔法世界；在上海，白天登東方明珠看城市天際線，晚上在迪士尼看煙花倒數(shù)；在成都，除了火鍋和熊貓，也在近年興起大量寓教于樂的場(chǎng)館，如自然博物館、科技中心、互動(dòng)劇場(chǎng)等；而西安，則是“歷史教科書”的實(shí)體版，任何一個(gè)文物景區(qū)都能延伸出孩子們課本之外的新想象。在這些大城市，親子旅行不只是“出門走走”，更是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的沉浸式課堂。

2024年7月9日，四川成都，暑假期間，成都自然博物館吸引各地萌娃前來參觀游玩。圖/IC photo

同時(shí)，昆明、哈爾濱、青島、貴陽(yáng)等“避暑+教育”雙優(yōu)的城市，正成為家庭出游的新寵。越來越多家長(zhǎng)意識(shí)到：孩子需要的不只是刺激與新奇，更是一種舒適、安全、節(jié)奏適中的旅程體驗(yàn)。像昆明這樣四季如春的城市，不僅有溫潤(rùn)宜人的自然氣候，還有花卉園、民族村、動(dòng)物園等適合低齡兒童的輕松行程。而貴陽(yáng)、大連等地也以“涼而不遠(yuǎn)、玩而不貴”的特性迅速贏得家長(zhǎng)們的青睞。

2025年的親子游趨勢(shì)，是“教育升級(jí)”與“情緒降溫”的并行不悖。一方面，家長(zhǎng)們?cè)桨l(fā)在意孩子能“學(xué)到什么”，傾向選擇有文化底蘊(yùn)的目的地；另一方面，他們也想趁暑假“放松一下”，不希望把行程安排成軍事化“景點(diǎn)拉練”。因此，那些“既能長(zhǎng)知識(shí)，又能睡好覺”的城市，成為暑期親子客群的新坐標(biāo)。

旅行，不只是地理的轉(zhuǎn)移，也是家庭關(guān)系的重組。一次成功的親子游，不是看了多少景點(diǎn)，而是創(chuàng)造了多少陪伴的時(shí)刻，留下了多少共享的記憶。如果你這個(gè)夏天正計(jì)劃帶上孩子出發(fā)，不妨在這些城市名單里選一個(gè)地方：那里可能沒有最頂流的景點(diǎn)，但一定有屬于你們一家人的舒適節(jié)奏和輕松日常。

文/鄭偉彬

編輯/肖隆平

校對(duì)/李立軍