2025年7月15日,浙江杭州,家長帶著小朋友在浙江自然博物館內參觀。暑期以來,“博物館熱”持續升溫,自然博物館通過各類標本吸引親子游打卡。圖/ICphoto
每年暑假,親子家庭都是中國文旅市場中最具組織性、計劃性、消費力的一股核心力量。
據同程旅行、飛豬、途牛、途家等平臺數據綜合顯示,親子客群成為絕對主力,民航國內航線親子客群占比超34%,部分平臺統計的親子家庭出游人次占比高達六成。而據眾信旅游集團2025年6月初發布的《2025年暑期出游趨勢報告》顯示,2025年暑期旅游市場呈現出“親子主導、深度體驗、結構性升級”三大核心特征。孩子放暑假,大人也放下工作——去哪玩,怎么玩,既能讓孩子“學點什么”,又能讓全家“玩得痛快”,成為暑期最普遍也最難的命題。
本次報告對不同類型人群的城市匹配推薦,主要結合城市在自媒體平臺上的評論內容,同時結合城市與旅行相關的數據維度,包括城市咖啡、奶茶飲品門店等休閑數據,城市公園、綠地以及城市近五年平均氣溫等環境數據,博物館及圖書館等文化數據,城市航班高鐵及高德交通相關指數等交通數據,消費能力系數、酒店性價比系數等消費數據,并通過主成分分析及聚類分析等方式,為不同人群在暑期的旅游出行推薦相關城市。
需要說明的是,由于樣本城市中并不包括諸如三亞、麗江,以及早已走紅的典型網紅城市,如洛陽、淄博等城市,因此,本文并未將這些城市放在推薦之列。
既要長知識,又要睡好覺:親子游的新坐標
北京、上海、成都、西安,依然是親子家庭心中的“國家隊”。它們不僅有豐富的博物館資源和密集的名勝古跡,還擁有強大的主題公園矩陣和成熟的旅游配套。在北京,可以穿越紫禁城探秘皇家生活,也可以在環球影城一鍵切換進魔法世界;在上海,白天登東方明珠看城市天際線,晚上在迪士尼看煙花倒數;在成都,除了火鍋和熊貓,也在近年興起大量寓教于樂的場館,如自然博物館、科技中心、互動劇場等;而西安,則是“歷史教科書”的實體版,任何一個文物景區都能延伸出孩子們課本之外的新想象。在這些大城市,親子旅行不只是“出門走走”,更是一場現實版的沉浸式課堂。
2024年7月9日,四川成都,暑假期間,成都自然博物館吸引各地萌娃前來參觀游玩。圖/IC photo
同時,昆明、哈爾濱、青島、貴陽等“避暑+教育”雙優的城市,正成為家庭出游的新寵。越來越多家長意識到:孩子需要的不只是刺激與新奇,更是一種舒適、安全、節奏適中的旅程體驗。像昆明這樣四季如春的城市,不僅有溫潤宜人的自然氣候,還有花卉園、民族村、動物園等適合低齡兒童的輕松行程。而貴陽、大連等地也以“涼而不遠、玩而不貴”的特性迅速贏得家長們的青睞。
2025年的親子游趨勢,是“教育升級”與“情緒降溫”的并行不悖。一方面,家長們越發在意孩子能“學到什么”,傾向選擇有文化底蘊的目的地;另一方面,他們也想趁暑假“放松一下”,不希望把行程安排成軍事化“景點拉練”。因此,那些“既能長知識,又能睡好覺”的城市,成為暑期親子客群的新坐標。
旅行,不只是地理的轉移,也是家庭關系的重組。一次成功的親子游,不是看了多少景點,而是創造了多少陪伴的時刻,留下了多少共享的記憶。如果你這個夏天正計劃帶上孩子出發,不妨在這些城市名單里選一個地方:那里可能沒有最頂流的景點,但一定有屬于你們一家人的舒適節奏和輕松日常。
文/鄭偉彬
編輯/肖隆平
校對/李立軍
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