在這次暑期檔開始之前，大家可以說相當(dāng)期待，畢竟《長(zhǎng)安的荔枝》點(diǎn)映優(yōu)秀，更有姜文大導(dǎo)演的《你行你上》，這次暑期檔也很自然地被視為是“神仙打架”般的各顯神通，或者說有這兩部片子頂著至少不會(huì)太差，但是現(xiàn)實(shí)卻超出大家的想象。

虧損上億、票房口碑雙崩塌，誰(shuí)能想到這種詞會(huì)出現(xiàn)在曾拍出《讓子彈飛》、《太陽(yáng)照常升起》的姜文身上，但是事實(shí)就是如此，反而是在宣發(fā)上幾乎沒耗什么力氣的一部動(dòng)畫片穩(wěn)住了“基本盤”，暑期檔這盆兜頭冷水可以說把所有人都澆蒙了。

難道“影史第一導(dǎo)演”也救不了暑期檔？錢和名氣怎么突然就不管用了？

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姜文大概已經(jīng)完全沉浸在自己的世界里了

這次暑期檔最受關(guān)注、也反差最大的大概就是姜文和《你行你上》，而當(dāng)我們知道《你行你上》連成本都收不回時(shí)，大家才驚覺那塊叫“姜文”的金字招牌原來也會(huì)摔碎。

我們總愛提《讓子彈飛》，說著應(yīng)該“申遺”來表現(xiàn)對(duì)姜文的認(rèn)同，可事實(shí)上那更像一場(chǎng)美麗的意外。

姜文的底色依然是《陽(yáng)光燦爛的日子》和《太陽(yáng)照常升起》里那種曲高和寡，是他骨子里那股“不肯對(duì)觀眾低頭的狂氣”。

《讓子彈飛》的成功是他偶然找到了一個(gè)能讓所有人都“爽到”的密碼，觀眾以為他會(huì)一直用這個(gè)密碼，可那種“不對(duì)觀眾低頭”的個(gè)性當(dāng)然也讓他難以就這樣“慣著觀眾”。

過去這種狂氣是才華和個(gè)性，但是在現(xiàn)在，觀眾只會(huì)覺得這是一種“自嗨”和“傲慢”，大家花錢走進(jìn)電影院，想看的從來都是酣暢淋漓的故事，而不是導(dǎo)演的自我說教，更不是為了醋包盤餃子，結(jié)果餃子還包得很難吃。

當(dāng)這份期待徹底落空，再多的明星，再大的名氣，也撐不起一張電影票。

大鵬的《長(zhǎng)安的荔枝》也一樣，他給人的印象依然是那個(gè)鄰家大哥，用小人物的辛酸逗你笑，大家喜歡他說到底也是喜歡那份親切和共鳴。

可他突然穿上龍袍，要給你講一個(gè)宏大的歷史悲劇，觀眾坐在底下感覺就兩個(gè)字：別扭。

不是說他拍得不好，而是大家走進(jìn)影院是想找的是那個(gè)能讓自己笑一笑的大鵬，而不是一個(gè)一本正經(jīng)的歷史老師。

導(dǎo)演的標(biāo)簽一旦貼上，再想撕下來簡(jiǎn)直比登天還難，這不是能力問題，是原有粉絲受眾和電影畫風(fēng)的錯(cuò)位。

但是讓人意想不到的是，就在大片們集體跳水時(shí)，那部叫《羅小黑戰(zhàn)記2》的動(dòng)畫片卻穩(wěn)穩(wěn)地浮在水面上。

在兩部大制作的夾縫里沒被擠垮，甚至一度壓著姜文的新片，票房走得不急不緩，這畫面多少有點(diǎn)魔幻。

它的勝利恰恰在于“不大”，從沒想過要討好所有人，沒有鋪天蓋地的營(yíng)銷，沒有星光熠熠的陣容，就只剩下一個(gè)樸素的目標(biāo)：服務(wù)好那些從第一部就追隨至今的老粉絲。

這部電影精準(zhǔn)地知道自己的觀眾是誰(shuí)，也知道他們想看的到底是什么，在暑期檔這個(gè)修羅場(chǎng)里它也不參與“神仙打架”，只是安安靜靜地守著自己的一畝三分地。

這種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的姿態(tài)反而讓它成了暑期檔最穩(wěn)的一個(gè)，它提醒了整個(gè)行業(yè)：與其漫天撒網(wǎng)不如把一口井挖深。

這屆觀眾真不好“騙”了

在過去電影票房可以說是個(gè)“公式”：大IP、大明星、大宣發(fā)湊在一起，幾乎就成了流量的王道，只要宣傳做得猛，明星請(qǐng)得多，總能騙到一些人進(jìn)場(chǎng)。

而現(xiàn)在這套玩法徹底失靈，一部電影好不好，不再是鋪天蓋地的宣傳說了算，而是你朋友圈里第一波看完的人說了算。

口碑發(fā)酵的速度相當(dāng)迅速，電影上映的第一個(gè)晚上，基本就能決定生死，那種靠預(yù)告片剪輯、靠明星刷臉的電影，一旦內(nèi)容空洞故事拉胯，社交媒體上的差評(píng)會(huì)瞬間鋪天蓋地。

一張電影票幾十塊小一百，一場(chǎng)電影算上候場(chǎng)和路程三小時(shí)起步，大家的時(shí)間和錢都寶貴，沒人愿意再為平庸買單。

看看追光動(dòng)畫，前年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》何等風(fēng)光，今年的《聊齋》卻無人問津，這不是IP不行，是觀眾告訴你：別糊弄人，拿點(diǎn)真東西出來。

與觀眾的成熟形成鮮明對(duì)比的，是傳統(tǒng)宣發(fā)模式的失靈。

曾幾何時(shí)各路娛樂媒體是市場(chǎng)的“吹鼓手”，點(diǎn)映一開就是“劍指30億”、“爆款預(yù)定”的通稿滿天飛，試圖靠著這種方式把更多人吸引進(jìn)電影院看他們的“好片子”。

但當(dāng)這種預(yù)測(cè)一次次被打臉后，觀眾就也看膩了：你吹得越天花亂墜，我的期待就越高，一旦電影配不上你的吹噓，那反噬的怒火會(huì)燒得更旺。

過度包裝正在殺死電影，現(xiàn)在真正有用的宣傳都是“自來水”，看完電影后真心實(shí)意地在家族群、朋友聚會(huì)上“搖旗吶喊”的普通人說話比那些娛樂新聞好用得多。

電影院虧出去的錢到了什么地方？

姜文新片巨虧可以說給所有人上了一堂“血淋淋”的風(fēng)險(xiǎn)課，電影的制作已經(jīng)成了一場(chǎng)賭博。

動(dòng)輒幾個(gè)億的成本砸下去，就像把錢扔進(jìn)一個(gè)黑洞，連個(gè)響都聽不見，資本也不是傻子，當(dāng)電影的回報(bào)率變得如此不可控時(shí)，他們自然會(huì)尋找新的出口。

而現(xiàn)在那個(gè)被選中的出口就是網(wǎng)劇：成本更低，周期更短，回報(bào)更快。那邊幾十萬(wàn)拍一部短劇，一個(gè)月就能看到收益，這邊幾個(gè)億拍部電影，兩年后可能血本無歸，這筆賬誰(shuí)都會(huì)算。

這不是電影的末日，但它揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：曾經(jīng)的電影制作和宣傳模式，可能真的要迎來它的黃昏了。

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