這個暑期檔，比那些在映和即將上映的電影更令人關注的，是不知道能不能上映的《731》。

計劃上映時間是和片名相同的7月31日，售票平臺想看人數124.7萬，位居第一，還在持續增加。

一旦上映，成為爆款的幾率甚至要比《南京照相館》更大！

理由之一是電影的題材。看到“731”這三個數字，瞬間就能想起那部讓人不寒而栗的電影《黑太陽731》，37年過去，至今仍是國人心中的噩夢。

《黑太陽731》由知名邪典導演牟敦芾執導，聚焦慘無人道的日本731部隊，凍傷試驗、活體解剖、毒氣試驗……尺度之大、畫面之殘忍令人不忍直視。

這樣的內容再現大銀幕，會拍成什么樣？沒有人會不好奇。

理由之二，“能不能上映”就已經大幅吊高了觀眾胃口。以“導筒”為首的眾多媒體都宣稱電影撤檔，但片方始終沒有回應，讓人更加好奇，不按常理出牌的《731》到底在賣什么藥？如果如期上映，肯定會吸引一批觀眾，比那些密集砸出宣發物料的電影有更好的營銷效果。

但越臨近上映日期，《731》上映的概率就越小，甚至可以說相當渺茫了。

理由很簡單，距離上映僅剩不到10天，《731》沒有任何宣發動作。

暑期檔是虎狼之地，“零宣發”的電影，就像沒有任何抵抗力的兔子，扔進來完全沒有活路。

到這里有人會說，你前面不是還在吹電影成為爆款的幾率很大嗎？

那要建立在電影配備合理的宣發基礎之上，

觀眾想看，和影院看好是兩碼事，從市場層面來說，后者更重要。

看下今年暑期檔的電影都配備怎樣的宣發。

排在票房榜前兩位的《羅小黑戰記2》和《長安的荔枝》，背后的宣發都是財大氣粗的貓眼。暑期檔競爭激烈，宣發不到位的電影根本沒有市場，也很難引起觀眾注意，這兩部電影的宣發投入肯定都在八位數以上。

票房占比排在第三位的是正在點映的《南京照相館》，出品和發行是中影和上獅兩家大公司，在院線這里有很大的議價權，可以為電影多爭取排片。

至于《你行！你上！》，雖然有點像扶不起的阿斗，輸了口碑無奈輸了市場，但要知道這部電影的宣發，是四家大公司在共同努力，至于是哪四家就不細說了，干這行的都懂。

宣發除了技巧，還要真金白銀的砸錢，以上提到的幾部電影，除了《羅小黑戰記2》都做了持續點映，都在瘋狂做票補，點映期間都能買到19.9的優惠票，每賣出一張票，發行公司都要貼錢。

沒有錢，都摸不到暑期檔的門檻。

這下都明白了吧？

想進暑期檔，實力雄厚的發行公司+足夠的宣發費用+無孔不入的營銷和路演+超前點映+不錯的電影品質，這幾點缺一不可，《你行！你上！》因為最后一條沒做到票房撲街，目前預測票房縮減至1.21億，上映才5天，排片只剩下9%，這是姜文這么多年來的最差成績。

那么，把這些套用到《731》，一條都沒有。

再說一次，熱門檔期競爭激烈，宣發周期至少要留出20天。

就算《731》觀眾認知度高、都想看，但你得有排片吧？宣發做的工作，主要不是做給觀眾看，而是做給院線和影院經理看，場子鋪的越大、錢砸的越多，影院經理對你的信心越足，就會給你多排片。

這就是路演的意義。路演勞民傷財，那些主創酒店得安排五星級，衣食住行不少花錢，大明星可能還要要求頭等艙、公務艙，就為了一個城市給幾百個觀眾發福利？對票房助推很有限，主要目的還是讓媒體擴散宣傳、讓影院經理滿意。

多爭取排片。

距離上映不到10天，《731》已經沒有足夠的宣發時間了，你們說電影還怎么上？

悲觀點說，《731》面臨的狀況，要比明面上看到的嚴峻得多。

問題不是7月31日能否如期上映，而是這部電影還能不能上映。

正常的電影不會像《731》這樣，臨近上映了還一點動靜都沒有，甚至官方社交平臺都沒有任何聲音，目前最新一條還停留在7月7日。

《731》早在去年9月份就發了定檔預告片，宣布今年7月31日“全球預映”。

定檔時間太早了，當時還不知道這個時間會前有《南京照相館》后有《東極島》，7月31日這個進退兩難的檔期，不用說題材重復的《731》，換成任何一部電影都非常不利，這不是一個科學合理的檔期。

進退兩難的片方會持續處于糾結和猶豫當中，上還是不上？是個問題。

更令人絕望的是，《731》背后沒有財大氣粗的發行方，目前資料列出的宣發公司環鷹時代，很難在這個檔期把電影做好，甚至他們和出品公司是否還是合作關系都不好說。

最壞的結果，《731》都快要按原計劃上映了，還沒有發行公司接盤。還怎么上映？

真心希望《731》能順利上映、能取得理想的票房。

當然，要有和電影匹配、對得起導演八年努力的宣發。

2017年6月29日，電影官微正式成立，導演趙林山在聯合出品方千歲影視的“千歲之夜”上宣布項目啟動。

后面肯定經歷了非常多的困難和阻礙，宣布項目啟動時，說的是2018年電影院見，結果2018年都沒能開機。

《731》2021年9月才開機，中間又銷聲匿跡了三年，直到2024年11月的金雞百花電影節才再度露面，當時正式宣布今年7月31日“全球預映”。

缺少財力雄厚的出品方，過去幾年想必導演在四處找錢完成電影后期，結果臨門一腳了，卻不得不倒在離成功很近的地方。

再次呼吁一下，有實力、有能力的發行公司，其實可以和《731》出品方、導演趙林山接洽一下，看看能不能接下來電影的發行，早日和觀眾見面。

其實《731》只要能拿到龍標，成功的機會很大，124.7萬想看觀眾，就能貢獻差不多5000萬票房了，只要用心做宣發，絕對有機會成為現象級的爆款。

希望電影能早日和觀眾見面。