齊魯晚報·齊魯壹點記者 張宇寧

近年來，隨著城市更新的不斷加速，一大批閑置工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型文旅項目，成為新的文旅體驗、消費場景。最近，山東兩家老廠房改造景區(qū)集中上新，為文旅市場再添新活力。

7月19日晚，樂陵又一座文旅新地標——拾光7080S沉浸式街區(qū)正式亮相。街區(qū)由善化橋棉廠舊址改造而成，在上世紀曾經(jīng)見證了樂陵棉花產(chǎn)業(yè)的高光時刻。開園當晚，盛大的煙花綻放，無數(shù)市民游客來到現(xiàn)場，見證著這一工業(yè)遺產(chǎn)的華麗轉(zhuǎn)身。

樂陵拾光7080S街區(qū)開業(yè)。圖源：文旅樂陵

無獨有偶，7月12日，前身為“山東人民印刷廠（代號709）”，占地面積123畝，總建筑面積4.4萬平方米的濟南萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園正式開園。

山東人民印刷廠舊址是"三線建設(shè)"時期重要的工業(yè)遺產(chǎn)代表，也是山東現(xiàn)存最完整的三線工業(yè)遺產(chǎn)，曾承擔戰(zhàn)備印刷任務，四大名著、第四套人民幣、中小學教材、山東高考試卷都曾在這里印刷，承載著厚重的紅色與工業(yè)記憶。

萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園。圖源：萊蕪文旅

記者觀察，此前，老廠房景區(qū)化改造的主要思路是對原址建筑進行翻新，并重新進行新的主題定位及業(yè)態(tài)煥新，如濟南成豐面粉廠改造成為1922電競新媒體產(chǎn)業(yè)園，轉(zhuǎn)型為新興文化產(chǎn)業(yè)載體。而此次上新的兩個景區(qū)則“修舊如舊”，將主題瞄準過去，通過大量挖掘、展示廠區(qū)文化，打造獨特的“時光穿越”體驗。

樂陵拾光7080S街區(qū)1：1還原70至80年代的國營棉廠風貌，打造主街區(qū)、工廠區(qū)、生活區(qū)等八大主題區(qū)域。游客可穿上年代感服裝，在復古場景內(nèi)拍照打卡；可在“工廠迪廳”內(nèi)聽老歌，跳一支迪斯科；也可將自己中意的懷舊文創(chuàng)帶回家。

為了讓游客更加“入戲”，樂陵拾光7080S街區(qū)還打造了《棉廠的故事》沉浸式體驗項目，設(shè)計出四條沉浸式體驗路線。游客入場時可以選擇一個80年代職工工種，通過與NPC深度互動、使用復古道具等方式，第一人稱感受那個激情燃燒的歲月。

樂陵拾光7080S街區(qū)。圖源：文旅樂陵

萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園也大量保留原址原貌，園區(qū)內(nèi)的小三線紀念館，全景再現(xiàn)了山東人民印刷廠的崢嶸歲月，也是園區(qū)的歷史文化“心臟”。

小三線紀念館。圖源：山鄉(xiāng)集團

園區(qū)依托時代記憶，打造了一系列沉浸式的玩法。游客在園區(qū)內(nèi)可以領(lǐng)取“廠區(qū)工作證”、換上“軍便服”、兌換“老票證”，走進東方紅飯店、紅星照相館、大眾理發(fā)店、供銷社等懷舊場景。走在其中，游客可化身“三線建設(shè)青年”，體驗騎二八大杠、籃球賽等，還可按照時間動態(tài)體驗“勞動競賽動員會”“學校考試”“露天電影”等情景。整個園區(qū)就是一個“永不落幕的三線劇場”，引發(fā)“新老游客”的強烈共鳴。

萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的懷舊場景。圖源：山鄉(xiāng)集團

實際上，從大量商場入駐的“童年零食鋪”、越來越多復古街區(qū)開業(yè)可以看到，近年來“懷舊經(jīng)濟”因人們的“情懷溢價”不斷升溫。而將懷舊與文旅融合的“懷舊文旅”，則在這個游客普遍追求情感共鳴的時代迎來廣闊發(fā)展空間；同時，老廠房激發(fā)了年輕人的好奇心和父輩的青春記憶，實現(xiàn)了跨越代際的新消費圖景。

但“懷舊文旅”絕不是簡單復制。有業(yè)內(nèi)人士指出，“懷舊文旅”核心競爭力在于對集體記憶的系統(tǒng)性挖掘與場景化轉(zhuǎn)譯。記者觀察，山東兩個新園區(qū)均立足于工業(yè)遺產(chǎn)，深度挖掘內(nèi)在文化，注入新的業(yè)態(tài)與玩法，將一個時代的記憶轉(zhuǎn)化為獨特的文旅體驗、消費場景，也為未來舊廠房活化利用提供了新的樣本。