當(dāng)酸奶的健康美味遇見非遺的千年沉淀，當(dāng)現(xiàn)代創(chuàng)新營銷碰撞千年地域文化，一場關(guān)于味覺與精神的雙重盛宴正在上演。2025年6-9月，京東旅行與美味健康酸奶品牌安慕希再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將「安慕希地域美食節(jié)」IP全面升級，以陜西、新疆、內(nèi)蒙古、貴州四城為舞臺，以“深度在地非遺文化”為靈魂，以“多元場景融合”為骨架，通過限定款地域風(fēng)味酸奶產(chǎn)品與沉浸式文化體驗(yàn)，重新定義文旅跨界營銷的深度與溫度。繼西安站盛大啟幕后，新疆喀什站再掀高潮。

7月16-20日，京東旅行與安慕希聯(lián)袂呈現(xiàn)的"玩爆喀什，闖疆域奇譚"主題活動，在喀什古城掀起一場為期五天的"美味非遺風(fēng)暴"。以“美食劇本殺”的創(chuàng)新形式，讓消費(fèi)者在舌尖與文化的穿越中，共情時代情緒與社會共鳴。

【跨界新范式：從味覺到文化的全鏈路體驗(yàn)】

京東旅行與安慕希的此次合作，跳脫傳統(tǒng)營銷框架，以“地域美味+非遺文化+場景融合”三維發(fā)力，精準(zhǔn)捕捉現(xiàn)代人對“在地體驗(yàn)”的深層渴望：

味覺探索：安慕希產(chǎn)地直采系列新疆哈密瓜酸奶、新疆西梅益生菌酸奶、與全新黃桃燕麥爆珠酸奶共同形成風(fēng)味矩陣，讓每一口酸奶都成為地方風(fēng)土的味覺符號。

文化沉浸：在喀什古城站，用戶通過“美食劇本殺”穿越時空，在互動中體驗(yàn)艾德萊斯絲綢的絢麗、喀什木雕的匠心、木卡姆藝術(shù)的悠揚(yáng)，以及烤馕技藝的溫度，非遺不再是靜態(tài)展示，而是可參與的故事。

場景破圈：大唐不夜城的盛唐風(fēng)華與喀什古城的西域風(fēng)情，成為品牌與用戶情感鏈接的天然劇場，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品嘗鮮—文化共鳴—社交傳播”的閉環(huán)。

【新疆站收官：一場綜藝感十足的非遺美味狂歡】

本站活動落地新疆喀什古城“空中花園木雕博物館”，位于喀什古城景區(qū)內(nèi)至高點(diǎn)可360度俯瞰喀什古城/昆侖塔/摩天輪，作為喀什古城最大的非遺木雕建筑群，“空中花園”展示了維吾爾族傳統(tǒng)木雕藝術(shù)的瑰寶，通過精美的手工木雕作品，展現(xiàn)了喀什地區(qū)豐富的文化遺產(chǎn)。這里的展品涵蓋了建筑裝飾的各個方面，每一件作品都體現(xiàn)了木雕匠人的精湛技藝和對自然、藝術(shù)與生活的深刻理解。博物館不僅是一個藝術(shù)的殿堂，更是了解維吾爾族歷史與文化的重要窗口，這與安慕希希望通過活動傳遞地域美食和文化的初衷不謀而合。

7月16-20日，“空中花園”化身“安慕希地域美食文化站”：活動以“玩爆喀什，闖疆域奇譚”為主題概念，邀請全國各地的游客化身“絲路美食探秘者”，通過完成任務(wù)解鎖品鑒安慕希多款美味酸奶與喀什非遺技藝，綜藝化的互動設(shè)計(jì)讓年輕群體直呼“上頭”。

現(xiàn)場不僅設(shè)置了6大互動區(qū)域，同時將豐富的互動玩法和非遺文化體驗(yàn)相融合，讓文化傳承變得鮮活可觸。

好運(yùn)“爆”擊區(qū)，既有巨大吸管爆擊安慕希爆珠氣球的趣味挑戰(zhàn)，生動感受BC99活性益生菌爆珠的活力，還能近距離觀看非遺技藝傳承者的木雕表演，感受千年傳承的魅力；

甜言“蜜”語區(qū)，尋找隱藏神“密”寶箱，發(fā)現(xiàn)安慕希哈密瓜酸奶對你說的甜言蜜語，收貨意外驚喜好禮；

“希”聽樂聲區(qū)，一邊欣賞新疆木卡姆藝術(shù)表演，向冬不拉藝人學(xué)習(xí)彈奏，一邊品鑒美味安慕希酸奶，好不愜意；

翻“慕”尋“艾”區(qū)，在美麗炫目的艾德來絲綢中，挑戰(zhàn)火眼金睛，發(fā)現(xiàn)相同與不同；現(xiàn)場更有安慕希地域限定烤馕酸奶，安慕希新疆西梅益生菌酸奶，不僅可以DIY地域限定食材，還能讓你無負(fù)擔(dān)暢享限定美味！

【行業(yè)啟示：文旅跨界的“共情力”與“長效價值”】

京東旅行與安慕希的合作，為行業(yè)提供了兩大核心價值參考：

情感鏈接＞單向輸出：通過地域情緒與社會情緒的精準(zhǔn)捕捉，將品牌活動升維為“群體共情事件”，從西安站的“盛唐夜宴”、到喀什站的“絲路風(fēng)情”，均引發(fā)本地居民與文化愛好者的自發(fā)傳播。

長效IP＞短期流量：從單一美食節(jié)到四城文化巡禮，IP的持續(xù)升級賦予品牌“文旅合伙人”角色，未來可延伸至文創(chuàng)衍生、數(shù)字藏品等長效價值鏈。

【結(jié)語】

在消費(fèi)升級與文化自信的雙重浪潮下，京東旅行與安慕希正以創(chuàng)新跨界打破行業(yè)邊界——不是簡單聯(lián)名，而是構(gòu)建一個“美味為表、文化為里、情感為核”的生態(tài)。這或許正是未來文旅營銷的終極答案：讓產(chǎn)品成為文化的載體，讓商業(yè)行為成為社會情緒的共振器。

接下來，安慕希地域美食節(jié)還將陸續(xù)登陸內(nèi)蒙古、貴州，每一站均將聯(lián)合安慕希地域限定新品，攜手京東旅行的優(yōu)質(zhì)文旅資源，解鎖“美食+非遺+旅行”的立體體驗(yàn)。

當(dāng)旅行融入味覺，當(dāng)酸奶遇見非遺，京東旅行與安慕希正以創(chuàng)新之力，為地域跨界營銷開辟一條“有滋味、有故事、有溫度”的新路徑。這個夏天，讓我們循著風(fēng)味地圖，繼續(xù)開啟下一場跨越時空的文化尋味之旅。（企業(yè)稿）

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)