網(wǎng)友們說得沒錯(cuò)，雖然現(xiàn)在大家都調(diào)侃“直播帶貨”是所有互聯(lián)網(wǎng)人的終點(diǎn)，但不得不說，很多人擠破腦袋都想來分得一杯羹。

素人們想用這個(gè)渠道賺錢，網(wǎng)紅、明星們更不用說，想賺多多的錢。

就今天，小雷在微博上看到，咱搖滾界的“半壁江山”汪峰老師也加入了戰(zhàn)局。

事情是這樣的，汪峰推出了一套售價(jià) 299 元的音樂課程，本想著憑借自己在音樂領(lǐng)域多年的積累和超高的人氣，能夠在知識(shí)付費(fèi)市場賺一筆。

不得不說，初看這套課程內(nèi)容，大家可以感受到汪峰的誠意。課程內(nèi)容涵蓋了聲樂、基礎(chǔ)樂理、詞曲創(chuàng)作、音樂歷史等多個(gè)方面，課程形式包含 30 節(jié)汪峰親自講解的錄播課以及 3 節(jié)專業(yè)音樂老師的直播課。

圖源：抖音截圖

他們宣傳這個(gè)課程非常適合零基礎(chǔ)的小白學(xué)習(xí)，完成 30 天的學(xué)習(xí)后會(huì)組織考核。優(yōu)秀者有機(jī)會(huì)參與汪峰的線下活動(dòng)，甚至成為其演唱會(huì)的伴唱嘉賓。

從課程介紹來看，還挺誘人。畢竟 299 元的價(jià)格不算太貴，先別管“伴唱嘉賓”是不是給網(wǎng)友畫的餅，起碼有這個(gè)盼頭在。

為了賣好這套課，汪峰也是煞費(fèi)苦心。他親自在直播間賣力宣傳，不僅分享自己的唱歌技巧，還一直承諾各種福利，前 500 名下單的用戶能夠獲得獨(dú)特的小禮品和他的手寫信。

明星親授、價(jià)格不高、福利多多，銷量應(yīng)該不錯(cuò)吧？

然而現(xiàn)實(shí)卻給了汪峰狠狠一擊，課程的銷售情況十分慘淡。在抖音平臺(tái) “未來音樂學(xué)院” 的店鋪內(nèi)，課程總共銷售了 800 多套。說實(shí)話，從整體來看，這個(gè)數(shù)據(jù)和其他明星賣課的成績相比，差距較為明顯。

圖源：抖音截圖

為啥沒人買賬？價(jià)格不算貴，內(nèi)容看上去也挺豐富，還有他這個(gè)大明星的招牌，咋就賣不動(dòng)呢？

因?yàn)樾麄髦刑?hào)稱 “汪峰親授” 的課程，實(shí)際情況讓人大跌眼鏡。課程里每節(jié)錄播視頻只有 10 分鐘左右，而且講課的并非汪峰本人，而是助教團(tuán)隊(duì)。

此外，課程被扒出是 2024 年錄制的舊版，前十節(jié)課教的都是最基礎(chǔ)的呼吸、發(fā)聲技巧，這些內(nèi)容在網(wǎng)上隨便一搜，就有大把免費(fèi)教程。花 300 塊學(xué)網(wǎng)上免費(fèi)能學(xué)的東西，這讓許多消費(fèi)者覺得不值。

其實(shí)，汪峰并不是第一個(gè)涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域賣課的明星，在他之前，已經(jīng)有不少明星、網(wǎng)紅、甚至運(yùn)動(dòng)員入局。

2025 年 3 月，吳彥祖在各平臺(tái)開設(shè)了“吳彥祖教英語”賬號(hào)，推出口語課程。課程由高途教育集團(tuán)和雅識(shí)教育科技聯(lián)合推出。不過，有消費(fèi)者反映存在 “10 分鐘里只有 5 分鐘是吳彥祖講”、“AI 陪練是語音對(duì)話” 等問題，「明星教學(xué)」更像是一個(gè)噱頭。

圖源：抖音截圖

2015 年，歌手胡彥斌與兩位音樂圈合伙人推出線上音樂教育平臺(tái) “牛班”，還發(fā)展到了線下課。他的聲樂課大多采取 1 對(duì) 1 和 1 對(duì) 4 的教學(xué)模式，價(jià)格在 1 萬 —2 萬元之間。

圖源：抖音截圖

小雷覺得，明星做課程變現(xiàn)非常快。一方面明星們用自己的影響力，給大家?guī)砹艘恍┬∮袃r(jià)值的產(chǎn)品或課程。但另一方面，出現(xiàn)了不少不注重產(chǎn)品質(zhì)量和課程內(nèi)容的明星，只顧著自己賺快錢，把粉絲們當(dāng)韭菜割。

正所謂：今時(shí)不同往日。以前明星們憑借自身的知名度和粉絲基礎(chǔ)，無論是做課程還是做產(chǎn)品，都可能會(huì)吸引大量粉絲買單。

但現(xiàn)在大家越來越看重“錢花得值不值”，已經(jīng)不會(huì)僅因?yàn)閷?duì)方是明星就盲目跟風(fēng)購買。

這事兒也給其他想入局知識(shí)付費(fèi)的明星、網(wǎng)紅提了個(gè)醒，現(xiàn)在已經(jīng)不能靠人氣賺大錢了。你得有真材實(shí)料才行！