中年大叔的快樂水，可樂來了都得“挨懟”。一瓶6塊錢的草根飲料大窯，不僅一年能賣出幾十個億，近兩年來，還在燒烤攤上“架空”可樂，成了人們口中的口頭禪，甚至像烏鴉變鳳凰一般，準備赴港上市，一飛沖天。中國飲品市場向來競爭激烈，平平無奇的大窯，究竟是怎么成為國民飲料的呢？

大窯老家在內蒙，骨子里透著豪爽勁兒。雖說它主要面向學生黨，是果味飲料，但玻璃瓶包裝，顏色和啤酒相似，氣泡比啤酒還足，直接成了喝著暢快又沒負擔的“無痛酒替”。在內蒙，它是烤全羊的絕佳搭配；在陜西，和涼皮肉夾饃組成網紅版“三秦套餐”；在東北，更是“無大窯不成席”。“喝綠棒老雪，見沈陽老鐵；炫大窯嘉賓，竟父冷相親”，這句口頭禪可比“你瞅啥”還家喻戶曉呢。

有人說，有氣泡又帶勁的飲料，可不止大窯一個，國內有冰峰，國外有可樂，哪個不比它精致？這話沒錯，但大窯走的就是糙漢人設。在價格敏感的下沉市場，品牌調性和精致包裝在性價比面前根本不堪一擊。比大窯便宜的罐裝飲料，容量沒它大；比它容量大的，又遠沒它便宜。

當年冰紅茶漲價1塊錢都能被噴上熱搜。現在把6塊錢520毫升的大窯，和七八塊錢248毫升的北冰洋放在一桌，就算口味有點差別，要是猶豫選哪個，那都是對大窯的不尊重。而且在500毫升容量下，可樂的卡路里已經突破200，大窯卻只有60左右，跟無糖飲料差不多，這擺明了告訴你，想過嘴癮又不想有負罪感，選大窯就對了。

更絕的是，也不知道是哪個00后想出的點子，居然請來了吳京當代言人。國民草根硬漢的形象，和大窯的產品定位簡直完美契合。為了充分利用吳京的影響力，大窯設計了一整套宣傳物料，從傳統的飲料箱、海報，到大菜牌、冰箱貼、陳列盒，甚至圍裙上，只要有大窯的地方，就有吳京。

就這樣，大窯的國民知名度以貨架上肉眼可見的速度瘋狂擴張。甚至有人說，中國餐桌上的飲料，只分大窯和其他。可口可樂苦心經營多年的飲料帝國，萬萬沒想到，竟被大窯用農村包圍城市、燒烤攤包圍商超的“東方智慧”給“架空”了。這哪兒還是瓶汽水啊，分明就是飲料界的“戰狼”嘛！