現在的電視劇界，號稱“爆劇”是越來越多。

但每年真正紅起來的劇就那么幾個，其他“爆劇”們，到底爆在何處？

“爆劇”的爆，“僅粉絲可見”？

爆劇還能“預制”？

最近于正的新劇《臨江仙》的熱播，把“預制爆劇”這個詞推上了熱搜。

劇才剛開播時，于正本人就隔三差五就在社交媒體大肆夸獎自己的劇是“爆劇”。

甚至有網友扒出，在拍攝期間于正就已經放話，說自己這部新劇數據必定“爆”。

還沒看到觀眾反響，就已經聲稱這是“爆劇”，這不妥妥的“預制爆劇”嘛。

無怪乎不少網友們都在吐槽：“天塌下來有于正的嘴頂著。”

其實這種現象并非于正首創。

想想近幾年，無數網劇還沒開播就狂撒預約、刷熱度、砸代言，妥妥的“預制爆劇”雛形。

比如《大奉打更人》。

未播先熱，廣告贊助26個，豆瓣分數卻只有5.4，口碑崩盤后被嘲“半路開香檳”。

還有這幾天炒得如火如荼的《朝雪錄》，也是提前預熱好久，被不少觀眾稱為是“太子劇”。

現在是劇本一寫好，營銷先行，播出效果似乎并不重要。

“預制爆劇”成了業內新寵，觀眾們也只能莫名其妙地看著一部又一部沒什么口碑的劇被冠上了“爆劇”名號

打工人們吃的是“預制菜”，看的居然也是“預制爆劇”，命苦啊。

“于正”們總能站風口？

前兩天于正還“大言不慚”地說“我五十部劇，沒爆的也就四部”，又上了一次熱搜。

這“爆劇”真的總能讓于正造出來？

其實，于正的劇本套路算得上穩穩當當的抓馬：宮斗＋甜虐＋豪門＋金句。

想當年《宮鎖心玉》就是一部跨時代爆款 ；后來《延禧攻略》更是爆棚，憑借宮廷沖突、快節奏情感沖擊、精致服化道殺出一條血路 。

這種“宮斗＋偶像劇”混搭，不僅能夠俘獲女生的少女心，同時迎合喜歡豪門內斗的“劇本黨”，一舉拿下兩派觀眾，制造話題也恰到好處。

畢竟狗血抓馬還是亙古不變的觀眾喜好。

其次，他會靈活調節拍攝調性。

早年他的古裝劇色彩濃艷、服裝道具極具視覺沖擊力，被審美疲勞后便迅速切換“高級灰”或更柔和的濾鏡；

再到現在，平臺更傾向短視頻那樣“短平快”的爆點，于正順應趨勢，搞一些“抓馬場景”“極致人設”，把話題先炒起來，就能迅速積累“聲量+流量”。

所以說，于正的“網感”很好。

不談劇集質量，他是真的總能依據網友們想看的風格來改變自己拍劇的套路。

不過于正總能造爆款的最大原因，其實在于，他最大的資本是“爆款信用”。

在《延禧》《宮》《美人心計》等作品積累的成功經驗累積，讓業界和粉絲對“于正”四個字有了“必定火”的心理預期。

也正因為這些經驗，他敢在劇還沒播完前就“半路開香檳”高喊要“爆”。

有了“于正出品”當提前信用背書，再加上幾個熱度高一些的流量明星和自帶粉絲的小說IP，這樣的陣容，在開播前就能鎖定粉絲。

靠著這些“信用”，提前預支粉絲去播出平臺點個“預約”，幾百萬的好數據就這么來了。

所以，粉絲“預約”、流量“歸集”、IP“可預見價值”三管齊下，就是今天“預制爆劇”最核心的玩法。

于正其實就是深諳這條“營銷之道”，于是總能站在風口，屢試不爽。

國產劇的觀眾和粉絲徹底分家了？

既然說到這里，就不得不聊聊“預制爆劇”的商業邏輯：

這其實是把銷售前置——先“賣粉絲”，后播劇本。

過去電視劇靠電視臺播出，收視率可監測。

但現在大部分新劇都在網播平臺，那么這些劇集的“成績”就不僅僅局限于收視率這一條了。

“播放量+打賞+會員+電商+廣告”都能成為現在的劇集們可視化的“數據”。

換句話說，甚至劇還沒播，粉絲們就開始“買票”。

網絡平臺推出的預約、定投、購買會員服務、打榜包場等等這些項目，都是粉絲在劇還沒播時就可以“刷”出來的數據，也成了平臺和劇方最關心的指標。

可以說，這是一種粉絲主導市場。

劇集不是普通觀眾主導，而是靠粉絲“先買單”，讓廣告商看見熱度，制作方才敢砸。

這種模式帶來好處顯而易見：你不怕播出后撲街，哪怕口碑翻車，實體數字可以先“鎖死”，成為你的功績。

而且粉絲群體也是不容小覷的，“爆款存在慣性”，也就是粉絲總會自發二次傳播，短視頻、剪輯、表情包齊發，這樣可以進一步吸引路人，形成裂變傳播。

吆喝出來的“假爆款爆款”也可以靠粉絲們，出圈成“真爆款”。

但是，問題也是擺在眼前的：過度依賴粉絲經濟，就容易制造“虛假繁榮”。

所謂“爆劇”可能只是沒播完時，甚至是未播時的營銷噱頭，看到后面的市場真實反饋可能是一地雞毛。

之前撲街的“預制爆劇”《大奉打更人》，就是憑著高熱度IP和演員，在播出前宣傳得像是要炸毀整個電視劇市場，結果是個啞炮，只能慘淡收場。

當粉絲數據成為全部的流量，數據能騙一時，但粉圈外的廣大觀眾，是否也愿意買單？

若不是劇本身真的有料，很可能會被“預制流量”推到懸崖邊。

如果你跟我一樣，對“預制爆劇”又愛又怕，歡迎評論區開撕——一起來撕扯這層熱鬧的泡沫。

這些被“預制流量”宣傳過的“爆款”們，到底口碑如何，在評論區告訴我吧～

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