7月20日晚9點，伴隨著舞臺燈光漸漸熄滅，滿街的歡聲笑語緩緩散去，歷經10天的“ZUI美如東干杯燕京”2025江蘇如東燕京啤酒嘉年華圓滿落下帷幕。活動期間累計吸引市民和游客入場約12萬人次，啤酒、美食現場銷售額合計約150萬元，線上直播平臺觀看量達800萬人。

“這個夏天，不用去青島，家門口的啤酒節就夠嗨！”一場酣暢淋漓的限定狂歡，給如東市民帶來了前所未有的“夏夜震撼”。今夏以來，如東瞄準季節消費熱點，應“需”而為，通過外部借力與內部深耕雙軌并行，深入挖掘濱海特色文旅資源，加碼構建“賽事+文旅”的縣域消費生態，有效激發了夜間消費活力，豐富了如東文旅市場夜間經濟形態。

Citydrink“破圈”，夏夜濱城越夜越精彩

“我家就住在附近，啤酒嘉年華真是太熱鬧了，音樂、雜技、無人機表演，還有‘蘇超’轉播，每天都有驚喜！”燈光漸熄，如東“90后”市民曹旭雯帶著孩子意猶未盡地走出廣場，言語間滿是期待：“這10天一到晚上，打開朋友圈，有一半人在三河六岸青園咀，希望以后還能有更多這樣的活動！”

看似有些夸張的說法，一定程度上反映了這場啤酒嘉年華活動的“破圈”程度。“活動期間，日均接待人次破萬，遠超我們的預期。”江蘇東和投資集團有限公司總經理徐敏笑著說，燕京啤酒（如東）生產基地項目已正式落戶如東，而此次啤酒嘉年華活動的舉辦，無疑是特色產業賦能文旅市場的一次創新嘗試。“活動的初衷不僅是讓大家認識燕京啤酒，更希望能讓更多人了解如東、感受如東的文化氛圍與蓬勃活力。”

璀璨絢爛的“賽博煙花”無人機秀、旋律動感的DJ熱歌、靈動新奇的雜技表演、琳瑯滿目的特色美食、清新爽口的鮮啤佳釀……在這場為期10天，以啤酒美食為媒介，深度融合音樂、演藝、文創等元素，集吃、喝、玩、樂于一體的啤酒嘉年華活動中，如東市民和游客們可謂賓主盡歡。“啤酒和小龍蝦是‘絕配’，還有嗨爆的音樂下酒，這感覺，真棒！”游客王先生隨如東朋友體驗啤酒嘉年華活動，直呼熱鬧氛圍完全不遜于大城市。

尋常煙火，就是最美風景。“夜”生態，凝聚普通市民對生活的熱愛，也彰顯一座城市的活力與包容度。今年以來，如東著力打造食、游、購、娛、體、演等多元夜間消費市場，常態舉辦小洋口假日煙花秀、栟茶古鎮節日展演等大型活動，創新開展音樂嘉年華、啤酒嘉年華等特色主題活動，重點支持主流商圈、街區開展晚間促銷，同時引進24小時便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜間消費環境，讓市民和游客在夜晚的濱城中，找到屬于自己的愜意與放松。

“蘇超”引流，第二現場解鎖夜市新體驗

這個夏天，“蘇超”是當之無愧的“頂流”。7月19日晚7點半，“蘇超”第七輪南通隊主場對陣鹽城隊的“榜一之戰”引得線上線下千萬人關注，而在如東，這場“頂流”賽事的“第二現場”也上演了一番萬人空巷的盛景。

當晚8點，如東三河六岸青園咀廣場上人頭攢動，約4000名市民和游客或站或坐地圍在三處戶外大屏幕前，緊張地觀看著比賽。“第一次發現，咱們如東人也不都喜歡‘家里蹲’！”市民李先生開玩笑地說，“以往看球賽都是一個人在家看，氣氛差了點，今天和這么多人一起看球賽，真是太過癮了！”大屏幕前，球迷們目不轉睛地盯著賽場上的每一個瞬間，時而激動歡呼，時而扼腕嘆息，共同感受著比賽的緊張與刺激。

“‘蘇超’是今夏最浪漫的賽事，不敢想以后沒有‘蘇超’的日子。”市民徐先生感慨道，這場全民狂歡不僅點亮了如東人的夜生活，更豐富了大家的精神文化生活。張愛玲說，因為一個人，愛上一座城。曾經，為一個人赴一座城是最浪漫的事。而今，以一場賽事點燃愛國、愛城、愛家鄉的熱情，成為了江蘇人心中的新浪漫。在如東，隨著“蘇超”賽事的火熱進行，這樣的新浪漫正孕育著新活力。

據了解，“蘇超”進行到第七輪，如東充分考慮人流量、配套能力與消費圈，常態化設置喜潤城、上河印巷、栟茶古鎮、文峰大世界4處“第二現場”觀賽點位，同時動態聯動特色活動，隨機新增三河六岸青園咀、小洋口旅游度假區體育場、縣文化中心北廣場等點位，將觀賽、狂歡與消費深度捆綁，讓足球成為文旅市場的“引流金匙”。僅第七輪賽事轉播當晚，文峰大世界如東店聯合品牌商戶推出“蘇超專屬折扣”、購物滿贈、積分翻倍等福利；喜潤城將店慶與賽事結合，讓外廣場變身“美食嘉年華+觀賽圣地”；復地上河印巷餐飲車齊聚，美食直送觀賽點；栟茶古鎮更是以特色小吃、文化體驗吸引眾多球迷駐足……數據顯示，五大觀賽點累計吸引1.5萬人次到場觀看、逛玩、購物，帶動周邊消費超500萬元。

應“需”而為，多元“夜”態開掘文旅潛力

“暑假神獸出籠，晚上在家待不住，上周每天帶他去啤酒節現場消耗精力，周末到商場第二現場觀賽，一周‘遛娃’行程安排得滿滿當當。”市民吳云說，隨著如東的夜游、夜購、夜娛、夜食等夜間消費業態不斷更新，她和家人也多了很多夜玩“打卡點”，孩子也樂得開心。

這樣的變化，正是如東以供適需、開掘夏夜文旅市場潛力的生動寫照。今年以來，如東將“蘇超”賽事、重點文旅場所、特色主題活動等文旅商體資源相串聯，發揮美食、文化、體育、假日經濟的特色，融入“跟著蘇超游南通”的全域布局線路，多場景聯動營銷，有力做強了夏季旅游產品體系。

抓住“親子研學+夜游”這一暑期市場熱門產品需求，栟茶古鎮于7月11日至7月27日推出萌拉A夢歡樂王國樂園巨型石頭王國暨夜游北極光之螢火蟲放飛季活動，讓家長和孩子們在聲、光、電、影、霧的夢幻聯動下，盡享親子時光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假區緊貼“蘇超”賽事熱點，在桃花島露營基地、林克斯溫泉小鎮特設“蘇超”第二現場，配備巨型屏幕、舒適天幕、露營座椅及暢爽啤酒燒烤，設置夢幻“海底撈露營主題火鍋”、太空艙、泡泡屋、星空帳篷等特色場景，讓親子球迷、游客在星空海風下為熱愛吶喊。

如今，單一業態已難以滿足市民們對高品質生活的追求，“夜經濟”也已不再僅僅是夜市、吃夜宵那么簡單，更是對城市整體吸引力的檢驗。“除了收官的啤酒嘉年華、音樂嘉年華等活動，接下來，我們還將舉辦一系列促消費活動，將城市之美與人文之美融入消費場景，吸引更多市民和游客共同體驗濱城之美！”如東縣商務局局長王鋒表示，將繼續創新探索夜間消費模式，豐富夜間經濟業態，滿足市民和游客多樣化的需求。

（中國日報江蘇記者站 蒼微）