前言

8月9日，上海那個(gè)能裝1萬多人的體育中心，有場演唱會要開了。

票價(jià)一出來，網(wǎng)友們都懵了——內(nèi)場968塊，比刀郎老師的票還貴！關(guān)鍵是，這歌手全程戴面具不露臉。

翻唱網(wǎng)紅憑啥賣天王價(jià)？誰給她這底氣？

作者-山

這票價(jià)，真敢要啊

968塊錢買張票看蒙面唱歌。聽著就離譜。

旺仔小喬這次演唱會，搞了個(gè)前所未有的操作。全程不露臉，戴個(gè)面具在臺上唱。你說看演唱會圖個(gè)啥？不就是想看看偶像本人，感受下現(xiàn)場氛圍嘛。觀眾花錢買票，為的是那種面對面的情感交流，是歌手眼神里傳遞的真誠。

這下好了，花了快一千塊，看個(gè)"蒙面歌王"現(xiàn)場版。更要命的是，這價(jià)格比刀郎全國巡演還貴。刀郎那是什么咖位？《2002年的第一場雪》唱遍大江南北的音樂人，幾十年的沉淀和積累。

她一個(gè)網(wǎng)紅翻唱，哪來的自信定這價(jià)？最低檔的看臺票268元，聽起來還算合理。但內(nèi)場直接跳到768元、968元，這價(jià)格已經(jīng)趕上林俊杰、薛之謙這些一線歌手了。關(guān)鍵是，人家露臉你戴面具，人家原創(chuàng)你翻唱，這價(jià)值倒掛得有點(diǎn)厲害。

更有意思的是票務(wù)市場的怪現(xiàn)象。268元的低價(jià)票搶得火熱，968元的內(nèi)場票卻門可羅雀。這說明啥？粉絲也不傻，知道這錢花得不值當(dāng)。平時(shí)內(nèi)場貴是因?yàn)槟芙嚯x看偶像，現(xiàn)在全程蒙面，內(nèi)場和看臺體驗(yàn)差不了多少。

說到底，她憑什么這么牛？咱得扒扒這"神秘面具"背后的生意經(jīng)。

15歲小姑娘的"封神"路

這事兒還得從五年前說起。

2020年，還是個(gè)15歲小姑娘的旺仔小喬，在抖音上發(fā)了條清唱視頻。一首《如果愛忘了》，聲音確實(shí)不錯(cuò)，清澈又純凈，像山間清泉一樣透徹。一夜之間就火了，點(diǎn)贊量蹭蹭往上漲，7萬個(gè)贊瞬間到手。

從那以后，她就走上了"神秘路線"。不露臉有不露臉的好處，觀眾只聽聲音，腦補(bǔ)的空間大了，神秘感也有了。就像那些經(jīng)典的廣播劇，聲音的魅力有時(shí)候比容貌更能打動人心。

再加上團(tuán)隊(duì)會包裝，各種熱門歌曲翻唱，每一首都能收獲不錯(cuò)的播放量。慢慢地粉絲漲到了2300萬，總點(diǎn)贊更是突破了4.7億。這個(gè)數(shù)字放在整個(gè)短視頻平臺，都算是頭部主播級別了。

甚至還跟王源、李一桐、劉宇寧這些明星合作過，看起來挺有排面。一個(gè)從不露臉的網(wǎng)紅，能跟這些圈內(nèi)大咖互動，說明她的人氣確實(shí)不假。但這也讓人好奇，明星們愿意合作，是真的認(rèn)可她的音樂才華，還是單純看中她的流量價(jià)值？

網(wǎng)紅做到這份上，想變現(xiàn)也正常。但問題是，她選了個(gè)最難的路子——開演唱會。從線上到線下，這跨度可不是一般的大。

專業(yè)人士都看不下去了

業(yè)內(nèi)人一聽這消息，眉頭都皺起來了。

先說場館選擇，直接選了上海浦發(fā)銀行東方體育中心。這地方什么概念？周華健、潘瑋柏、任賢齊這些老牌歌星開演唱會的地方，座位數(shù)在1.2萬左右。新人第一次開唱，一般都從音樂節(jié)、小劇院開始試水，積累經(jīng)驗(yàn)和口碑。

她倒好，直接跳過新手村，沖進(jìn)了"王者局"。這野心確實(shí)不小，但也意味著風(fēng)險(xiǎn)極大。大型場館對票房要求極高，上座率不行的話，不僅現(xiàn)場氣氛尷尬，還會落個(gè)"人氣虛高"的名聲。

再看歌單安排，更讓人摸不著頭腦。總共28首歌，原創(chuàng)的才7首，剩下21首全是翻唱。這比例已經(jīng)顛倒了，一般歌手演唱會，翻唱頂多占三分之一，用來調(diào)節(jié)氣氛或致敬經(jīng)典。

她這不就是個(gè)"高級KTV"現(xiàn)場版嘛？觀眾花這么多錢，聽的還是別人的歌。而且翻唱還得付版權(quán)費(fèi)，這錢一出去，制作成本肯定被擠壓，燈光、舞美、伴奏這些環(huán)節(jié)的投入難免打折扣。

更離譜的是，戴著面具唱歌，氣息肯定受影響。演唱會本就是高強(qiáng)度活動，長時(shí)間唱歌、互動下來，體力消耗極大。再套上個(gè)面具，簡直是難上加難。面具會阻礙呼吸，尤其唱高音、快節(jié)奏的歌時(shí)，氣息很容易亂，跑調(diào)、破音都可能發(fā)生。

主辦方華納音樂說面具特制，下半截是薄紗，不影響發(fā)聲，還有部門全程監(jiān)督確保真唱。但網(wǎng)友可不買賬：誰知道臺上是不是本人呢？這波操作背后，暴露的其實(shí)是整個(gè)行業(yè)的問題。

流量時(shí)代的"魔幻現(xiàn)實(shí)"

面對鋪天蓋地的質(zhì)疑，官方也坐不住了。

華納音樂出面解釋，說演唱會已經(jīng)按流程審批并得到準(zhǔn)許，所有環(huán)節(jié)都合規(guī)合法。演出時(shí)長120分鐘，歌曲安排也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。但這些技術(shù)性回應(yīng)，顯然無法平息網(wǎng)友的怒火。

更有意思的是市場反應(yīng)。一邊是社交媒體上的連續(xù)掉粉，用腳投票比什么都直接。另一邊是票務(wù)平臺顯示4萬多人"想看"，低價(jià)票確實(shí)賣光了。這種分化說明什么？核心粉絲還是愿意支持，但路人盤確實(shí)很小。

這事兒其實(shí)挺魔幻的。一邊是傳統(tǒng)音樂人靠實(shí)力積累口碑，幾十年如一日地創(chuàng)作、演出、沉淀。

另一邊是網(wǎng)紅靠流量快速變現(xiàn)，短短幾年就想跨越別人幾十年的積累。當(dāng)"實(shí)力"和"人氣"開始錯(cuò)位，整個(gè)行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就亂了。

想起之前龐麥郎的例子，靠一首《我的滑板鞋》火了之后，也想開演唱會圈錢，結(jié)果大家都看到了。還有一些網(wǎng)紅歌手，要么票價(jià)虛高，要么現(xiàn)場一言難盡，把觀眾當(dāng)"冤大頭"，最后都被市場無情淘汰。

流量至上，藝術(shù)靠邊，這似乎成了當(dāng)下娛樂圈的通病。他們把演唱會當(dāng)作收割粉絲的工具，把觀眾當(dāng)成可以隨意"宰割"的韭菜。但市場是最公正的裁判，觀眾的支持不是用來被利用的，而是需要被珍惜的。

或許這場演唱會的成敗，能給流量經(jīng)濟(jì)敲個(gè)警鐘。面具可以遮住臉，但遮不住實(shí)力的差距。

結(jié)語

這場蒙面演唱會，說白了就是流量經(jīng)濟(jì)的一次"壓力測試"。當(dāng)網(wǎng)紅們覺得有了粉絲就能為所欲為時(shí)，市場會給出最真實(shí)的答案。

音樂這東西，終究還是要回歸本質(zhì)。技術(shù)可以包裝聲音，營銷可以制造話題，但打動人心的永遠(yuǎn)是那份真誠和實(shí)力。觀眾也不是傻子，一時(shí)的好奇心可以，但要長期買單，還得看真本事。

這也給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒：尊重音樂，尊重觀眾，才是走得長遠(yuǎn)的根本。否則再高的流量，也會被時(shí)間和市場無情淘汰。真想在音樂路上走遠(yuǎn)，就得沉下心來創(chuàng)作好作品，用實(shí)力說話，而非耍旁門左道。

你覺得這場演唱會會火還是翻車？網(wǎng)紅跨界演唱會，到底是創(chuàng)新突破還是圈錢游戲？

作者聲明：作品含AI生成內(nèi)容