【編者按】

小橋流水、青磚黛瓦，熙熙攘攘的古鎮(zhèn)曾是幾代人的集體旅行記憶。

隨著時(shí)代變遷，年輕人旅行觀念和旅行方式急劇轉(zhuǎn)變，越來越多的古鎮(zhèn)都身處“十字路口”，是繼續(xù)忍受門可羅雀還是破釜沉舟升級(jí)改造，古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

更有甚者，不少古鎮(zhèn)更被指為“假古鎮(zhèn)”、“人造古鎮(zhèn)”，千篇一律、批量復(fù)制，只有“軀殼”、沒有“靈魂”。這類古鎮(zhèn)面臨的運(yùn)營壓力會(huì)更大，甚至入不敷出。這類“人造古鎮(zhèn)”如何避免關(guān)門的命運(yùn)？為此，在2025年暑期旅游高峰時(shí)節(jié)，澎湃新聞時(shí)政湃工作室特別推出專題——十字路口的古鎮(zhèn)，系統(tǒng)探討“古鎮(zhèn)向何處去”這一時(shí)代命題。

當(dāng)然，也有一些運(yùn)營規(guī)范、轉(zhuǎn)型成功的古鎮(zhèn)，成為其他古鎮(zhèn)爭(zhēng)相效仿的范本。它們轉(zhuǎn)型成功的秘訣何在？也是我們這組專題探究的重點(diǎn)所在。

今天與大家見面的是河南洛陽龍鳳山古鎮(zhèn)。作為洛陽4A級(jí)景區(qū)，這座由30億資金打造的人造古鎮(zhèn)，憑借建筑風(fēng)格和燈光夜景，被網(wǎng)友稱為“洛陽的鳳凰古城”。但也有人認(rèn)為，古鎮(zhèn)雖然規(guī)模宏大，建筑卻多為新建，缺乏歷史沉淀，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感下降。面對(duì)網(wǎng)友“沒有歷史文化元素，憑空造城”的質(zhì)疑，如何讓鋼筋水泥的人造古街巷打造出文化符號(hào)？

設(shè)計(jì)：周寰

隨著夜間旅游逐漸向縣區(qū)下沉，許多城市選擇在具有歷史意義的地區(qū)打造“人造古鎮(zhèn)”，龍鳳山古鎮(zhèn)就是其中一員。從荒溝坡地?fù)u身變?yōu)?A級(jí)景區(qū)，洛陽龍鳳山讓小縣城里有了夜生活。

龍鳳山古鎮(zhèn)位于伊川縣城西北，占地面積5000余畝，總投資達(dá)30億元。2024年龍鳳山生態(tài)旅游度假區(qū)被擬認(rèn)定為省級(jí)旅游度假區(qū)，全年接待游客達(dá)431.1萬人次，綜合收入3.22億元。

按照宋代建筑風(fēng)格打造的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)是龍鳳山的一大亮點(diǎn)。作為洛陽的一處人造文旅項(xiàng)目，龍鳳山古鎮(zhèn)憑借建筑風(fēng)格和燈光夜景吸引過關(guān)注，被網(wǎng)友稱為“洛陽的鳳凰古城”。

然而，古鎮(zhèn)雖然規(guī)模宏大、設(shè)施齊全，建筑卻多為新建，缺乏歷史沉淀，有網(wǎng)友表示，這種“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象導(dǎo)致游客體驗(yàn)感下降，商業(yè)氣息過重，文化內(nèi)涵被淡化，難以形成獨(dú)特的旅游吸引力。

在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，許多古鎮(zhèn)都站在了發(fā)展的“十字路口”，如何深度平衡文化傳承與商業(yè)邏輯？鋼筋水泥的人造古街巷如何留下文化符號(hào)？近日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者前往河南伊川縣，了解龍鳳山古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀與探索之路。

近日，澎湃新聞?dòng)浾咔巴幽弦链h，了解龍鳳山古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀與探索之路。澎湃新聞?dòng)浾?張依琳 編輯 馬瀟(02:34)

30億打造的“人造古鎮(zhèn)”

龍鳳山古鎮(zhèn)位于河南省伊川縣城西北約3公里處，它的前身并非傳統(tǒng)意義上的古鎮(zhèn)景區(qū)，而是一片有著一定自然景觀基礎(chǔ)但開發(fā)程度較低的區(qū)域。

伊川縣文旅局公開資料顯示，伊川縣城關(guān)街道南府店社區(qū)于2019年8月開工興建龍鳳山古鎮(zhèn)，2020年建成投入運(yùn)營，可吸納300多家商戶進(jìn)駐，預(yù)計(jì)年接待游客300萬人次。2022年12月，龍鳳山古鎮(zhèn)被認(rèn)定為國家4A級(jí)旅游景區(qū)。

龍鳳山古鎮(zhèn)城樓。本文圖片皆由澎湃新聞?dòng)浾?張依琳 攝

龍鳳山古鎮(zhèn)生態(tài)旅游度假區(qū)項(xiàng)目總占地5000余畝，分三期建設(shè)，計(jì)劃總投資30億元，總體規(guī)劃為“宋韻古鎮(zhèn)、生態(tài)民宿酒店、頤養(yǎng)中心、游樂天地、休閑農(nóng)莊”五大板塊。龍鳳山古鎮(zhèn)生態(tài)旅游度假區(qū)整體由龍鳳山古鎮(zhèn)、二程文化園、荊山森林公園、西山植物園及若干家美麗庭院和研學(xué)基地構(gòu)成。目前，占地1200畝、投資8億元的一期建設(shè)已全部完成，度假區(qū)現(xiàn)開放的景點(diǎn)主要有：伊水瑤古鎮(zhèn)、民宿村、特色酒店、游樂場(chǎng)、風(fēng)車花海、研學(xué)基地等。

古鎮(zhèn)內(nèi)商業(yè)街。

河南省伊川縣文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人在近日接受媒體采訪時(shí)介紹，今年以來，景區(qū)已累計(jì)接待游客110多萬人次，輻射周邊4.37平方公里。

澎湃新聞?dòng)浾咴诰皡^(qū)注意到，度假區(qū)主要是由青磚灰瓦的仿古式建筑，如大型磚石結(jié)構(gòu)的城樓、傳統(tǒng)中式牌坊門樓組成的傳統(tǒng)建筑群落，古鎮(zhèn)西側(cè)是民宿村，商業(yè)核心區(qū)域是幾條商業(yè)街區(qū)，商業(yè)街區(qū)除傳統(tǒng)商鋪的網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)用品、漢服妝造等商鋪外，還有仿古的戲臺(tái)、茶樓等。商業(yè)區(qū)外圍有40余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)游樂設(shè)施，包括兒童樂園、懸崖秋千、過山車等。古鎮(zhèn)不收門票，可在現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約進(jìn)入，游樂設(shè)施則需要另外購票。

景區(qū)工作人員介紹，度假區(qū)的伊水瑤古鎮(zhèn)是以宋文化體系為主，民國風(fēng)情文化為輔，設(shè)有七條特色商業(yè)街道。其中宋韻風(fēng)格街道三條，分別為石窯古街、宋韻古街、程夫子街；民國風(fēng)格街道四條，分別為民主街、縣前街、府店老街、北窯寨街。加上度假區(qū)另外兩條宋代風(fēng)格街道如意湖南街和如意湖北街，一共九條街道共同構(gòu)成龍鳳山古鎮(zhèn)的特色古街商業(yè)區(qū)。除此之外，伊水瑤古鎮(zhèn)還設(shè)有梨園文化廣場(chǎng)、杜康酒文化廣場(chǎng)、狀元樓、唐宋戰(zhàn)爭(zhēng)博物館等景點(diǎn)。

目前，九條古街共有商鋪近300家，按經(jīng)營業(yè)態(tài)的不同，有非遺手工街、特色小吃街、網(wǎng)紅街、酒吧街等。澎湃新聞注意到，下午6點(diǎn)左右，景區(qū)內(nèi)游客不多且比較分散，有的商鋪并未營業(yè)，甚至已經(jīng)關(guān)門，戲樓舞臺(tái)表演才開始，只有零星打卡拍照的游客。7點(diǎn)左右，景區(qū)五彩的燈光陸續(xù)亮起，夜間文化活動(dòng)表演的廣播提醒著游客節(jié)目時(shí)間表，不少游客向不倒翁娃娃表演、伊水情歌文化表演等地點(diǎn)聚集。夜幕降臨，景區(qū)還設(shè)置了篝火音樂晚會(huì)，舞蹈演員邀請(qǐng)游客一起互動(dòng)。

今年21歲的媛媛即將大學(xué)畢業(yè)，她和家人一起從信陽來古鎮(zhèn)游玩，下午一到她就去了漢服妝造的體驗(yàn)館?！爸奥犝f龍鳳山的特色就是漢服打卡，價(jià)格便宜選擇也很多，穿上古裝走到民國風(fēng)情街，有一種穿越時(shí)空的感覺，古建筑也非常有風(fēng)格。”

古鎮(zhèn)夜景。

游客旺季集中于節(jié)假日

“我家的民宿是中式庭院。以前旅游旺季的時(shí)候兩層樓都不夠住，節(jié)假日期間住宿都會(huì)訂滿?！泵袼蘩习逯芗t是古鎮(zhèn)周邊的村民，當(dāng)初古鎮(zhèn)建造的時(shí)候，她和一些村民慕名而來入駐，開辦商鋪、小院民宿等。“確實(shí)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，也促進(jìn)了就業(yè)?！?/p>

龍鳳山古鎮(zhèn)工作人員介紹，目前度假區(qū)當(dāng)?shù)乩脺嫌虻匦谓ǔ闪?9家特色民宿，207間特色房間，安排就業(yè)崗位1300多個(gè)，帶動(dòng)周邊7個(gè)村1000多人在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興和文旅發(fā)展。

“龍鳳山離洛陽市區(qū)稍微有點(diǎn)遠(yuǎn)，開車要半小時(shí)左右，所以不如市區(qū)的景點(diǎn)游客量大?！敝芗t表示，景區(qū)也曾出現(xiàn)游客爆滿的情況?！按汗?jié)期間人都多得走不動(dòng)，有些游客來了之后發(fā)現(xiàn)和其他古鎮(zhèn)差別不大，所以現(xiàn)在游客基本就是穩(wěn)定下來了，節(jié)假日、周末稍微多一點(diǎn)，平時(shí)工作日就住宿人少些，有時(shí)民宿會(huì)作為婚房整院出租?！?/p>

洛陽本地的網(wǎng)約車司機(jī)陳師傅告訴澎湃新聞，龍鳳山古鎮(zhèn)在洛陽的知名度并不高，主要是周圍的村民晚上去逛逛?！肮沛?zhèn)實(shí)際上并沒有什么歷史，近幾年才新建的，景區(qū)不收門票，而且燈光夜景好看，伊川環(huán)境不錯(cuò)，晚上很涼快，但來洛陽的游客，主要還是會(huì)去老君山、龍門石窟、博物館這些地方，很少會(huì)有專門打卡龍鳳山的游客。”

下午時(shí)分商鋪顧客較少，一些商鋪并未營業(yè)。

龍鳳山古鎮(zhèn)內(nèi)的一家文創(chuàng)飾品店的店員小怡對(duì)澎湃新聞表示，古鎮(zhèn)游客主要是晚上、周末和節(jié)假日會(huì)多一點(diǎn)，工作日比較少?！昂芏嘤慰蛠砺尻柖际侨ダ暇健⑹叩鹊?，我們這些住在周圍的人還算來得多，外地游客有些甚至不知道這里?！?/p>

澎湃新聞采訪了解到，龍鳳山古鎮(zhèn)營業(yè)以來，口碑評(píng)價(jià)曾出現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)。有的游客認(rèn)為，龍鳳山古鎮(zhèn)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝擞瓮娴娜ヌ?，燈光表演不收門票，復(fù)古氣息彰顯古代建筑的韻味，也完善了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕鷳B(tài)結(jié)構(gòu)，提升了當(dāng)?shù)氐穆糜误w驗(yàn)。從山西跟團(tuán)出行的游客王阿姨來洛陽的第一站就是龍鳳山，“建筑古色古香，又有舞蹈雜技表演，還有娛樂設(shè)施，可以拍照體驗(yàn)的地方很多?！?/p>

然而，有曾來過古鎮(zhèn)的網(wǎng)友表示，龍鳳山古鎮(zhèn)的網(wǎng)紅小吃和文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)不足?！肮沛?zhèn)都是臭豆腐、大魷魚、奶茶，小吃都差不多，建筑樣式也大致相同，賣的紀(jì)念品也都是手串、鏡子、梳子，本來就是仿造的‘假’古鎮(zhèn)，沒有歷史文化元素，都是假山假樹假風(fēng)景，和其他真正的古城相比沒有什么歷史底蘊(yùn)。”

夜幕降臨，游客聚集在戲臺(tái)觀看篝火表演。

小怡介紹，古鎮(zhèn)的九條街有不同的特色，但是每條街的產(chǎn)品和內(nèi)容也基本相似?！跋裎覀兊娘椘返曩u的東西在這一條街都差不多，有特色的產(chǎn)品主要就是洛陽的冰箱貼、書簽、擺件等，差異化的產(chǎn)品比較少，游客來逛主要就是吃小吃、看表演?！?/p>

小怡介紹，去年過年期間，龍鳳山古鎮(zhèn)舉辦了迎新春的廟會(huì)活動(dòng)，英歌舞、打鐵花、非遺火壺、燈光秀，還有古裝娃娃、不倒翁等等，節(jié)日氛圍挺濃?！按汗?jié)期間收了門票29.9元，游客來了很多，生意也不錯(cuò)。但是過節(jié)之后再收門票游客就少了，而且春節(jié)期間表演燈光多遇到了突然停電的問題，后來景區(qū)就都改造升級(jí)了?！?/p>

“人造古鎮(zhèn)”如何打造新業(yè)態(tài)？

根據(jù)龍鳳山古鎮(zhèn)運(yùn)營公司官網(wǎng)公布的信息，古鎮(zhèn)以宋文化體系為主導(dǎo)、以伊川歷史文化為落腳點(diǎn)，打造具有深刻內(nèi)涵和長久文化生命力的旅游模式；依托當(dāng)?shù)貧v史文化、在其基礎(chǔ)上刪減整合出一套具有差異化的旅游文化體系。其中差異化、品質(zhì)化主要體現(xiàn)在：策劃與風(fēng)貌建設(shè)的創(chuàng)新；業(yè)態(tài)上的品質(zhì)創(chuàng)新；文化上的包裝創(chuàng)新；項(xiàng)目打造上的品質(zhì)沉淀。

澎湃新聞注意到，古鎮(zhèn)曾多次閉園升級(jí)改造，例如在2024年11月19日，景區(qū)官方微信公眾號(hào)發(fā)布公告：應(yīng)廣大游客建議，景區(qū)內(nèi)坡度起伏較大的民宿群將加裝電梯等設(shè)施，同時(shí)，景區(qū)對(duì)演出舞臺(tái)以及場(chǎng)景、環(huán)境、亮化、商鋪等進(jìn)行全面升級(jí)與改造。為確保工程順利，景區(qū)將于2024年11月25日至2025年1月10日閉園。此次升級(jí)開園后的景區(qū)增加了春節(jié)氛圍大型燈會(huì)、沉浸式歌舞演出、水上燈光秀等活動(dòng)。

景區(qū)官方微信公眾號(hào)提到，伊川是中原文化發(fā)祥地之一，古稱伊國、伊闕，歷史悠久。龍鳳山古鎮(zhèn)生態(tài)旅游度假區(qū)研學(xué)基地五子閣，便是為了紀(jì)念北宋時(shí)期伊川五位滿腹經(jīng)綸的學(xué)者而建。他們是周敦頤、張載、邵雍、程顥、程頤，后人稱他們?yōu)椤氨彼挝遄印薄?/p>

宋韻古鎮(zhèn)是龍鳳山的特色，打造“人造古鎮(zhèn)”雖然滿足游客對(duì)“穿越時(shí)空”體驗(yàn)的需求，但面對(duì)網(wǎng)友“沒有歷史文化元素，憑空造城”的質(zhì)疑，如何讓“人造”空間生長出真實(shí)的文化靈魂？

一位不愿具名的文旅方面專家對(duì)澎湃新聞表示，人造古鎮(zhèn)與真實(shí)文化遺產(chǎn)存在本質(zhì)區(qū)別。真實(shí)古鎮(zhèn)的興起源于對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)，相比之下，人造古鎮(zhèn)往往缺乏真實(shí)的歷史積淀和文化內(nèi)涵，要么就是歷史文化太冷門，沒有足以吸引客流的知名IP?！耙恍┠７率?、沒有原生文化系統(tǒng)的仿古鎮(zhèn)只得其形，未得其髓，只靠燈光秀、美食街、網(wǎng)紅流量主播等吸引游客，無法真正實(shí)現(xiàn)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

上述專家表示，古鎮(zhèn)應(yīng)挖掘自身的歷史文化資源，打造獨(dú)特的文化IP，避免千篇一律的仿古建筑和商業(yè)化模式。對(duì)于真實(shí)文化遺產(chǎn)不足的景區(qū)開發(fā)，可以考慮發(fā)展文化旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合的模式，著眼于平衡經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境的關(guān)系，既保護(hù)環(huán)境，又傳承文化。著眼平衡經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境的關(guān)系，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和特色活動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與感和互動(dòng)感。

從伊川縣2024年的財(cái)政數(shù)據(jù)來看，2024年伊川縣地區(qū)生產(chǎn)總值431億元。財(cái)政稅收方面，一般公共預(yù)算收入為22.7億元，同比增長2%；一般公共預(yù)算支出46.2億元，同比增長5%。結(jié)合伊川縣的財(cái)政收入數(shù)據(jù)和龍鳳山古鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃，在這樣的狀況下，投資建設(shè)古鎮(zhèn)這類大型文旅項(xiàng)目并打造新業(yè)態(tài)，地方面臨著資金投入與回報(bào)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

建設(shè)和運(yùn)營古鎮(zhèn)需要持續(xù)的資金投入，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化項(xiàng)目打造、景區(qū)維護(hù)等。據(jù)媒體報(bào)道，龍鳳山古鎮(zhèn)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)項(xiàng)目以二期梅園項(xiàng)目為主，位于鴉嶺鎮(zhèn)槐樹洼村，項(xiàng)目占地約235畝，計(jì)劃投資5.3億元。如果資金投入不足，景區(qū)的建設(shè)和升級(jí)可能無法達(dá)到預(yù)期效果，影響游客體驗(yàn)和景區(qū)吸引力；但如果過度投入，在財(cái)政收入增長有限、稅收收入甚至有所下降的情況下，可能會(huì)給地方財(cái)政帶來較大壓力。

從收益角度來看，2024年伊川縣共接待游客431.1萬人次，綜合收入達(dá)3.22億元，龍鳳山古鎮(zhèn)在其中發(fā)揮了重要作用。古鎮(zhèn)若能成功打造新業(yè)態(tài)，吸引更多游客，將帶動(dòng)餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加稅收來源，促進(jìn)財(cái)政收入增長。如伊川縣計(jì)劃依托龍鳳山古鎮(zhèn)省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，加快府店驛等美食街業(yè)態(tài)提升，打造“夜間經(jīng)濟(jì)”地標(biāo)。

伊川縣2025年政府工作報(bào)告提到，2025年將全力推進(jìn)龍鳳山古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)提升、龍悅水韻溫泉二期等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，依托大德盈科等專業(yè)運(yùn)營商，高效推進(jìn)二程文化園托管運(yùn)營。同時(shí)，要大力推進(jìn)研學(xué)旅游，全力支持龍鳳山研學(xué)基地、恩科雨露打谷少年研學(xué)營地爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)研學(xué)旅行實(shí)踐營地，持續(xù)叫響“研學(xué)伊川”品牌，力爭(zhēng)全年接待游客500萬人次，旅游綜合收入4.5億元以上。

可以看出，若規(guī)劃順利實(shí)施，龍鳳山古鎮(zhèn)通過打造新業(yè)態(tài)，有望實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的增長，形成良性循環(huán)，也為古鎮(zhèn)景區(qū)在資金支持下更好地挖掘文化內(nèi)涵、提升服務(wù)品質(zhì)提供保障，從而增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，面對(duì)網(wǎng)友“沒有歷史文化元素，憑空造城”的質(zhì)疑，龍鳳山古鎮(zhèn)要成為具有地方特色的旅游品牌，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還需要結(jié)合生態(tài)旅游和夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，在文化內(nèi)涵和創(chuàng)新上深入挖掘。

設(shè)計(jì)：周寰