過硬的產品質量為茵寶打下扎實基礎，歐文中國行則通過一系列豐富的足球文化活動，加深了品牌與消費者的聯結，傳遞著“茵為熱愛”的品牌主題，返璞歸真引領人們感受純真足球文化之余，以強IP效應充當著擴散品牌影響力的加速器。

文|朱健文

7月20日的哈爾濱，沒有一絲盛夏的炎熱，反倒是世界級球星邁克爾·歐文的到來掀起了冰城一陣“熱浪”。這位2001年金球獎得主從曼徹斯特跨越8000公里來到哈爾濱，瞬間感受到中國球迷的熱情歡迎。以“茵為熱愛”之名，在英倫百年品牌茵寶的盛情邀約下，歐文帶著標志性的優雅微笑和矯健身姿，穿上umbro茵寶全新足球裝備，開啟了一場與中國文化近距離接觸的體驗之旅。

歐文中國行：傳奇降臨，冰城沸騰

作為世紀之交的足壇代表性球星，歐文是速度與射術的完美結合體。1998年的法蘭西之夏，歐文身穿略顯寬大的英格蘭戰袍馳騁綠茵、將阿根廷后衛阿亞拉反復折磨的場面始終是球迷反復回味的經典瞬間，他在06世界杯上的轟然倒下則讓無數球迷為之心碎，而曼市德比中的補時絕殺則讓球迷驚嘆其臨近生涯暮年仍能戰勝傷病重塑輝煌的韌勁。

1998世界杯上歐文面對阿根廷上演單騎闖關

圖源：Osports全體育

歐文對中國并不陌生，對于這個東方國度的熱愛與好奇驅使著他在退役后頻繁造訪中國各地。而此次與哈爾濱的首次邂逅則讓歐文收獲全新的體驗。落地冰城不久，歐文馬不停蹄來到茵寶位于哈爾濱遠大購物中心的門店，見證茵寶哈爾濱首店開業，并在國家級非遺曹氏風箏第三代傳承人繆伯剛老師的陪同下，共同完成umbro足球主題風箏的制作。

邁克爾·歐文為茵寶哈爾濱遠大購物中心門店開業剪彩

選擇在冰城核心商圈開店，茵寶不僅一舉抓住大城市中產群體的消費需求，也通過球星活動在大型商圈將品牌影響力進一步擴展，讓產品觸達到更廣泛的目標群體。

結束商場活動后，歐文更是來到球場與受邀球迷上演一場精彩紛呈的茵寶球局。盡管歐文早已不再是“追風少年”，歲月卻在他身上增添了幾分優雅和沉著，依然是場上最耀眼的存在。而歐文腳下的那雙幸運星系列Speciali火焰葡萄牙配色專業足球鞋更是成為全場焦點。歐文不遺余力的場上態度和破門加助攻的精彩表現，讓這雙搶眼的茵寶戰靴曝光度拉滿，成為球迷熱捧的話題之作。

在這次中國行活動中，歐文不僅對哈爾濱當地美食贊不絕口，更是與茵寶大中華區總經理衛覺鋒一起欣賞專業足球賽事，就茵寶專業足球產品的未來發展進行了深入探討，以職業球員的專業理解對足球鞋在速度和防護方面的提升給出自己的獨到見解。

茵寶大中華區總經理衛覺鋒先生與歐文一同探討足球鞋

通過歐文中國行，長期深耕足球市場的茵寶一如既往在專業運動領域持續發力，以球星與品牌之間的情感連結帶出原汁原味的英倫足球基因，進一步提升茵寶的品牌定位，并在消費者與品牌之間構筑直接互動的橋梁，提升消費者對品牌的認知和好感度，在傳播足球文化的同時完成了對足球市場的拓展。而作為茵寶重點力推的寶藏款，幸運星Speciali系列產品也通過這次歐文中國行的高光表現，逐漸揭開神秘面紗，來到廣大消費者的眼前。

場上專業運動+場下足球時尚

茵寶幸運星系列全場景適配

作為茵寶的經典拳頭產品，幸運星Speciali自1992年問世以來，一直是專業足球鞋的標桿，代表了對綠茵場上速度的極致追求。歐文職業生涯賴以成名的疾風般突破，總有Speciali系列球鞋的極速加成。

歷經三十余載八代革新，Speciali 2025款全新產品的材質和功能已經了革命性的提升。球鞋前端高頻次觸球的部分采用袋鼠皮材質結合經典雙車縫線，為雙腳賦予細膩的觸球感之余更增加了球鞋的耐用度。作為Speciali的最大賣點，速度型球鞋的特性由鞋底和鞋釘兩大板塊提供保障：Wishbone科技為球場上每一次的啟動、沖刺和變向帶來可靠的支撐和穩定功能；遍布鞋底的17顆AG短釘適用于鋪設厚實的人造草場，專為普通足球愛好者使用，其中前腳掌鞋釘增強抓地防滑，后跟減震釘為膝蓋減輕負擔，EVA材質鞋墊結合表層防滑材料，舒適之余避免打滑。

而在注重球場性能的同時，Speciali 2025也同樣注重舒適度，后跟港寶設計增加包裹感和支撐，加寬鞋楦更貼合中國人的腳型。外觀設計方面，在功能全面升級的基礎上，Speciali 2025依然延續了經典款的設計靈感，經典的鉆石雙菱形搭配顯眼的絳紅純白配色，為專業球鞋注入了復古情懷和足球文化內涵。

而除了專業足球鞋，幸運星系列薄底鞋也是茵寶如今重點力推的產品線。薄底鞋基于足球運動而進行更加簡約而兼具質感的生活化表達，讓熱愛足球文化的人們走下球場，仍能享有umbro產品的全方位守護。

全掌橡膠薄底搭配巴斯夫Elastopan?材料科技，兼顧舒適、防滑與耐磨，迎合都市人群的高頻使用場景。由Speciali為靈感源泉，茵寶將專業足球鞋靈動、活力的設計進行生活化、簡約化的調整，由全頭層皮打造的經典T型鞋頭，簡約的設計搭配英倫風的審美，側邊依然是經典Logo與Speciali DNA支架，將昔日的經典賦予全新的生命，為都市人設計出一款復古主義運動氣質、與不同風格服飾百搭的休閑薄底鞋。

幸運星系列全新產品現已在線上線下全面上市。在體育大生意看來，幸運星系列不僅僅是茵寶品牌主打的明星產品，更代表著茵寶復興的決心和優勢。場上有Speciali專業足球鞋助力踢好每一球，場下有幸運星薄底鞋走好生活每一步。通過專業足球、足球文化與都市運動三大產品線，茵寶以嵌入品牌核心的專業足球基因結合百年足球文化積淀和簡約的都市生活態度，為熱愛足球、享受運動的消費者提供多樣化高品質的產品和服務體驗。

四優勢助力茵寶中國布局，品牌復興就在眼前

百年品牌足球基因難被復制

正如每個足壇豪門都有歷史低潮期，運動品牌亦然。跌宕起伏高山低谷是事物發展不可避免的周期，唯有從低谷中復興方能彰顯品牌韌性。自1924年創立至今，茵寶跨越101年的時光，始終在品牌林立的世界上占據著舉足輕重的位置，在見證無數足壇輝煌的同時積累著非凡的品牌底蘊，這就是茵寶實現復興的重要特質。底蘊并非虛無縹緲，而是實實在在的資源和向心力。正如曼聯、國米乃至弗魯米嫩塞等足壇豪門，經過上百年的歷史發展，縱然會遇到成績和經營低潮期，卻總能吸引到各方人才、資源和資金，通過資源整合和戰略調整最終實現復興，這就是底蘊的價值。茵寶作為全球知名的足球先驅品牌，在全球擁有極高的聲譽，自然形成對于資源和人才等要素的引力，為品牌開拓中國市場奠定堅實的基礎。

產品側優勢與創新助力茵寶

當然光靠歷史底蘊，沒有核心產品和技術，品牌就如無源之水無本之木。就在歐文中國行的比賽現場，茵寶大中華區總經理衛覺鋒也與歐文有過深入的交流，探討茵寶專業足球產品的未來發展前景。茵寶在產品側有著實打實的優勢和基礎。科技研發方面，茵寶在球鞋面料、大底設計上不斷創新，Velotica、人造超纖維材料等創新應用持續提升茵寶球鞋的性能和舒適度。頂級制鞋生產線搭配經典足球文化基因融合現代設計，造就幸運星系列成為經久不衰的傳奇產品，部分款式更是實現月銷量突破3000件的成績，成為茵寶線上渠道的明星單品。

營銷組合拳傳遞品牌熱愛

過硬的產品質量為茵寶打下扎實基礎，歐文中國行則通過一系列豐富的足球文化活動，加深了品牌與消費者的聯結，傳遞著“茵為熱愛”的品牌主題，返璞歸真引領人們 感受純真足球文化之余，以強IP效應充當著擴散品牌影響力的加速器。而通過球星中國行、賽事贊 助以及結合歐洲杯等足壇大賽推出聯名產品，茵寶在營銷側打出多重組合拳，立體化多元營銷策略有助于品牌迅速拓展國內市場。

政策風向與市場潛力放大品牌增長想象空間

在國家著力推動三大球運動發展的大背景下，專注在足球市場發力的茵寶無疑具備了利好的發展風向和市場潛力。據中國報告大廳網報告顯示，2025年中國足球鞋市場規模預計達到50億元，年復合增長率超過10%，運動時尚化趨勢明顯，足球鞋從球場裝備逐漸向潮流單品演化。這些趨勢都與茵寶的品牌優勢和定位相契合，幸運星專業足球鞋解決足球愛好者的裝備痛點，而幸運星薄底鞋的設計和復古配色迎合市場審美，消費者的多元選擇有茵寶產品的精準回應。據報告預測，到2030年中國足球鞋市場規模更有望突破120億大關，未來的市場潛力，為茵寶留下了廣闊的增長空間和可能。

“茵為熱愛，繼續輝煌”，簡短八字展現了茵寶的足球基因和延續往日輝煌的品牌愿景。在體育大生意看來，只要堅持以技術創新為內核、以場景融合為抓手、以產品質量為支撐，百年茵寶的耀眼未來終將到來。

注：如無特別注明，本文所用圖片均來自茵寶