日前，瑞士國家旅游局在瑞士國家博物館舉行啟動儀式，宣布與中國網絡文學IP《全職高手》展開深度合作。這一跨界聯動不僅打破了虛擬與現實的邊界，更以創新方式激活了瑞士旅游的國際吸引力，成為中瑞文化交流的新亮點。

書迷裝扮成《全職高手》小說中的形象，走在蘇黎世街頭。圖源：閱文集團（下同）

跨次元時間線“重合”巧思：打造中瑞文旅融合新范式

在以電競為題材的網絡小說《全職高手》中，原著作者蝴蝶藍將2025年設定為“中國國家隊赴瑞士蘇黎世參加世界比賽”的年份。如今，小說中的虛擬情節與現實完美重合——7月17日原著中的比賽日，超500名身著《全職高手》角色COS服飾的粉絲齊聚蘇黎世火車站，共同慶祝“世界線交匯”時刻。

作為瑞士國家旅游局首次與中國網文IP的合作嘗試，此次活動覆蓋瑞士全國多個標志性目的地。從7月至8月，蘇黎世火車總站、鐵力士山、琉森湖游船、少女峰冰雕及瓦萊州阿萊奇冰川觀景臺等地將推出為期一個月的《全職高手》主題打卡活動。游客不僅能體驗小說中的經典場景，還能通過角色互動、主題景觀等沉浸式設計，感受文化與自然的雙重魅力。

瑞士當地《全職高手》打卡活動火爆

年輕化戰略顯成效：航空與社交媒體同步升溫

合作官宣后，中國年輕群體對瑞士旅游的興趣顯著提升。數據顯示，僅在小紅書平臺上，#全職高手國家隊#話題詞下一個月內新增筆記近萬篇，受眾主要集中在18-25歲年輕人群體。瑞士國家旅游局統計，2024年中國游客在瑞士過夜數達112萬次，領跑亞太區市場。此次聯動進一步推動蘇黎世、琉森、因特拉肯等地區成為新興熱門目的地，鐵力士山滑雪、少女峰觀光、阿萊奇冰川徒步等特色項目也因IP熱度獲得更多關注。

活動不僅吸引游客，也為相關產業注入活力。從上海浦東機場、香港國際機場起飛的瑞士國際航空成為主題旅程的起點，部分乘客身著COS服飾搭乘航班，形成獨特的“二次元風景線”。瑞士本地旅游從業者表示，中國年輕游客的消費潛力和文化認同感為當地市場帶來新機遇。此外，書迷自發創作的旅行攻略、同人作品及深度文化解讀在社交媒體廣泛傳播，進一步擴大了瑞士旅游的全球影響力。

瑞國家旅游局與閱文集團旗下頭部IP《全職高手》跨次元合作揭幕儀式現場。

瑞士國家旅游局局長：文旅破圈助力中瑞友好

啟動儀式上，來自中國的《全職高手》粉絲代表們分享了自己對于“虛擬世界與現實旅行”的見解。一位粉絲說：“葉修（小說主角）帶我們了解了瑞士，現在我們要親自去感受小說中描述的那些地方。”另一位粉絲則提及：“這不僅是一次旅行，更是一次文化的深度體驗。”

瑞士國家旅游局局長馬丁·尼德格爾在啟動儀式上表示：“在數字時代，虛擬與現實的邊界正變得模糊。我們很榮幸瑞士能在深受中國年輕人喜愛的《全職高手》中占據一席之地，更高興這一活動恰逢中瑞建交75周年。”他強調，吸引中國新一代年輕人是保持瑞士國際影響力的關鍵。

閱文集團高級副總裁黃琰表示，此次合作也是閱文集團探索“IP+文旅”可持續生態模式的重要里程碑。未來，閱文將共同探索更多可能性，讓精彩的故事賦能旅游體驗，也讓壯麗的風景承載動人的敘事。精品IP與旅游目的地的深度融合，將創造巨大的文化價值與商業價值，為更多游客和IP粉絲帶來前所未有的體驗，賦能IP、讓好故事生生不息。

特約撰稿：歐時 李璟桐

原標題：《新民僑梁 | 中國網文IP《全職高手》聯動瑞士文旅破圈》

欄目編輯：梅瓔迪

來源：作者：歐時 李璟桐