• 新聞?lì)l道 董碩 訊

7月25日比優(yōu)特哈西萬達(dá)3.0旗艦店盛大開業(yè)，該項(xiàng)目為比優(yōu)特黑龍江首個(gè)官宣為3.0店型的商場(chǎng)店，成為全市顧客及商業(yè)的熱議話題。

店型升級(jí)的差異化更好的體現(xiàn)了商圈屬性不同，要因地制宜的制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，此次比優(yōu)特7月于黑龍江連開7店，商超的定制店出現(xiàn)，更有利于激發(fā)品牌升級(jí)的潛力并為哈西萬達(dá)的品牌調(diào)整注入一支強(qiáng)心劑。

破釜沉舟，強(qiáng)化高端定位

哈西萬達(dá)為何敢于嘗試3個(gè)月的大型商超空窗期？哈西萬達(dá)2013年開業(yè)至今，在黑龍江深耕12年。今年隨著超市的更換升級(jí)，同步換新眾多品牌，1層的女裝段落引進(jìn)MARRYKI、wang集合店（CHICJOC、Laurel、IRO等）、MALMAYNES買手集合店（Margiela、JIL SANDER、MACKAGE、alexanderwang、MOSCHINO等產(chǎn)品）、宋朝香氛，豐富國際二線品牌今年計(jì)劃引進(jìn)LACOSTE、HAZZYS、GANT等，而餐飲業(yè)態(tài)今年引進(jìn)了眾多城市首店，如西貝（即將開業(yè)）、麻六記（即將開業(yè)）、梅果（即將開業(yè)）、泰蘭德（已開業(yè)）、Yee3（已開業(yè)）、大同江（已開業(yè)）、大嘆號(hào)（已開業(yè)）等，不難看出商場(chǎng)不斷通過品牌調(diào)整去鞏固黑龍江商業(yè)地位的決心。

比優(yōu)特超市起家于黑龍江鶴崗市，屬于黑龍江在地屬性的孵化品牌，近幾年圍繞企業(yè)文化【比質(zhì)、比價(jià)、比有特】的核心產(chǎn)品內(nèi)核快速拓展市場(chǎng)，目前主要輻射黑龍江、吉林、遼寧市場(chǎng)，未來計(jì)劃拓展至更遠(yuǎn)地區(qū)乃至全國。哈西萬達(dá)的比優(yōu)特超市內(nèi)部稱其為3.0版本，主打"精品化、體驗(yàn)式"零售模式，相較于傳統(tǒng)超市具通過商品結(jié)構(gòu)升級(jí)、空間設(shè)計(jì)革新、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化等三方面進(jìn)行整體升級(jí)。

這些改變使哈西萬達(dá)的超市業(yè)態(tài)從永輝的"生活必需型"向"品質(zhì)生活型"轉(zhuǎn)變，與商場(chǎng)整體升級(jí)戰(zhàn)略相契合。據(jù)了解開業(yè)當(dāng)天比優(yōu)特進(jìn)店客流突破4w人，銷售突破200w+。

從傳統(tǒng)躺贏時(shí)代，到話題營銷思路轉(zhuǎn)變

哈爾濱近幾年的文旅出圈，一度讓城市各大特有名片再次走入大眾視野。比如音樂文化、冰雪文化······，而哈爾濱的商業(yè)確確實(shí)實(shí)在營銷上有自己的特色~

連劉亦菲都打卡過的“冰封玫瑰”就是哈西萬達(dá)在每年冬季率先發(fā)起的，在流量上可以說是近幾年現(xiàn)象級(jí)的代表。從哈西萬達(dá)官方發(fā)布的各類活動(dòng)中比較有特色的如外籍交響樂快閃、國際超模劉雯路演、NBA球星凱爾登約翰遜互動(dòng)、各大電影路演等，不難看出商業(yè)影響力首屈一指。