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關鍵詞：失德、違法、亂紀、縱粉、虛偽。

一引子：宗慶后的樣板

1991年，宗慶后收購國有企業杭州罐頭廠的時候，吳曉波先生跟進采訪就認識了宗，對宗慶后以及娃哈哈集團了解比較深。今日在公眾號發文發表了一些觀點，摘取部分如下。

“愛國主義是一個最好的避難所”，他突然發現“愛國”是一個最有效的傳播工具和形象角色。他是一位營銷大師，從創業的第一天起，就非常知道“消費者”要什么，喜歡什么，現在，他把這套本領從飲料的銷售中延展到了公共輿論市場。他應該非常享受現場的呼應，它輕而易舉，而且屢試不爽。 宗先生后來的“人設”的建立，便是由一系列似是而非的細節所構成的，它們都非常為人們喜聞樂見，并且迎合了很多人對“中國式民族企業家”的想象。

比如，娃哈哈堅持不上市，便是堅守實業，不割韭菜； 比如，宗先生沒有外國國籍，也沒有在海外置業或投資； 比如，宗先生雖是“首富”，但出差還坐高鐵二等座，一年的日常開銷只有五萬元； 宗慶后坐高鐵二等座 再比如，宗先生穿布鞋。 這些“比如”，俱非虛構，但是，它們都是事實的一部分，而非全部，甚至某些事實并不能導向人們都樂見的那個結論。

一年前，宗先生去世，他的聲望達到了令人驚嘆的巔峰，這一切都與他這些年有意無意所構筑的“人設”有關。如今看來，它所造成的傷害是雙重的。 ◎第一重，它虛構了企業家的公眾標桿形象，營造了商業創造與財富享用的反差性認知，最終導致的是普通公眾對企業家階層的不真實想象，以及潛在的對資產者的集體嘲諷和仇富情緒。這種不必要的虛構，在事實上造成了社會階層的進一步對立和撕裂； ◎第二重，它塑造了一個并不全面和真實的企業家個人形象。宗先生對“愛國” 話題的過度表達以及他的簡樸生活方式的片面描述，隨著隱藏在水面下的事實的不斷曝光，崩塌成了現在我們都看到的所有不堪和反諷。

“語言和概念只是人們為簡化現實而創造的虛構，所有的絕對性都是不真實的，并將最終導致偶像的倒坍。” 尼采在《偶像的黃昏》中的這段警示，竟絲毫不差地發生在宗先生的身上。這種操縱社會情緒的共謀所引發的可怕的反噬，當為所有的公共人物所警惕。

（感謝吳曉波先生的分析）

如果不是三個私生子女跳出來在打官司，也許宗慶后的美好形象會永遠塵封在歲月里。但生活不是如果，現實有時候很殘酷，包裝再嚴密，表演再到位，人算不如天算，沒有人知道命運的齒輪何時突然逆轉。

宗慶后不是第一個，也不是最后一個。

譬如，江湖人送外號的“董裝裝”，看到宗慶后的下場，心中或許忐忑，知道自己也會有這一天，但不知道何時回來。

人最大的恐懼來自未知，面對人設坍塌的未知恐懼，還能安心入眠嗎？即便身價過億財富自由。

宗慶后好歹是個創業成功的企業家，打拼多年才攢下娃哈哈帝國基業，而董裝裝確是流量時代的產物，兩三年間從俞敏洪手上得到了一家公司，和6個多小目標，多多少少有點一夜暴富的視感，所以至今絕大部分場景下，其標簽是“某某公司負責人”，并非什么“企業家”，從中可窺一斑。

二流量時代的翻版

五宗罪：失德、違法、亂紀、縱粉、虛偽

進入網絡時代，從來沒有一個人像董裝裝如此有爭議，其重度粉絲，俗稱“野生丈母娘”對其推崇備至，而如聶圣哲、王志綱等人對其批評毫不留情，短視頻和直播間更是吵翻了天。

在批評人士的眼中，董裝裝有五宗罪，注意，此“罪”系修飾用詞，非法律術語。篇幅關系，今天先講五宗罪之一，虛偽，主要是立虛假人設。

1 不學無術，以讀書人文化人設自居。

董裝裝因小作文出圈，也因小作文爭議。就是這篇小作文，真正的作者是小編，董裝裝罷播回來后也承認了該篇小作文出自小編之手，包括分家前大部分外場小作文，都來自與于小編團隊。之所以發生小作文風波，其實源自于不愿意面對文化人設被揭穿，惱羞成怒罷了。

2 董裝裝幾乎所有的所謂“金句”，都在來自網絡或者他人的創意和文案，例如那句丈母娘廣為流傳的出彩的金句，

“當你背單詞時，

阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

當你算數學時，

南太平洋的海鷗正掠過海岸

這段話早在2011年就出現了，是淘寶店“步履不停”模仿臺灣文案天后李欣頻為“周生生”寫的長文案《我把我們不在一起的305天，買回來！》而改寫的。

我印象中哪個海洋大學也有過類似文案，所以去“豆包”提問，沒想到大模型已經被玩壞了,回答我這是董宇輝的原創。

3 董裝裝在直播間、外場、演講等各種場合，不斷出錯不斷翻車：舉不勝舉。例如初中課本里就有的龔自珍的《己亥雜詩》，攏共四局，董裝裝幾次誦讀，錯過三句：

九州生氣恃風雷，萬馬齊喑究可哀。

我勸天公重抖擻，不拘一格降人才。

把“恃”（shi第四聲）讀成（chi第四聲），把“喑”讀成“暗”（這絕對不是口誤，就是不識字），。把“降人才”的“降”（jiang第四聲）讀成翔（xiang第三聲），真是好大一坨謬誤。

4 分家之后每次外場小作文，幾乎都是四字輸出的同樣模版，感覺略作修改便可通用，卻因祖國河山地勢地貌不同而出錯。舉個江蘇行的例子吧，請看視頻。

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哎呀，太多一坨一坨的東西，今天寫不完啊寫不完，留在明天再續上，敬請原諒。

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