近年來，許多女性題材的熱門綜藝與影視作品先后掀起全社會對“她力量”的關注和熱議。今年的三八節(jié)，陪伴無數(shù)女性變美的美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機與天貓超市跨界聯(lián)動，鼓勵女性用戶展現(xiàn)不一樣的美麗，讓“她力量”被更多人看見。這是美圖公司跨界營銷的又一次成功嘗試，在不斷破圈嘗試中，美圖公司推動品牌在數(shù)字時代持續(xù)生長。

豐富定制效果記錄女性生活中的“美”一面

本次美圖秀秀、美顏相機與天貓超市推出的女神節(jié)主題營銷活動從線上延伸到線下，給予用戶更加完整的互動體驗。

線上，用戶可以在美圖秀秀、美顏相機、淘寶App內(nèi)搜索“姐答我的30”進入話題活動頁，使用定制效果進行自拍。用戶紛紛自拍定格工作、生活中的“日常之美”分享至美圖秀秀社區(qū)。

（美圖公司聯(lián)合天貓超市3.8節(jié)主題活動——線下地鐵廣告）

與此同時，來自活動網(wǎng)友關于自拍、購物等日常的心聲被制作成“她們說”線下廣告，落地上海人民廣場地鐵站，展示出女性認真生活、努力工作的態(tài)度，引發(fā)共鳴使人們駐足圍觀。“她們說”也被印在天貓超市快遞包裝上，活動期間，天貓超市用戶購買商品后均有機會收到活動主題的驚喜快遞箱。

（美圖公司聯(lián)合天貓超市3.8節(jié)主題活動——定制包裝箱）

美圖秀秀、美顏相機和天貓超市合作的女神節(jié)活動將“美”的答案貫穿用戶生活工作的日常場景下，鼓勵每一位“她”做最美的自己。

從虛擬“變美”到現(xiàn)實“變美”，加速擴大商業(yè)版圖

在美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻看來，不斷打磨產(chǎn)品為年輕用戶提供價值以外，品牌需要和年輕人成為“自己人”，才能在數(shù)字時代真正實現(xiàn)品牌生長。近年來，美圖公司旗下核心產(chǎn)品不斷通過品牌跨界合作激發(fā)新的營銷火花，為用戶創(chuàng)造價值，保持品牌向上生長。

持續(xù)追隨并滿足年輕用戶的需求，推動美圖實現(xiàn)產(chǎn)品體驗的迭代。同時，美圖的業(yè)務版圖已經(jīng)從虛擬世界延伸到現(xiàn)實世界。

以美顏相機在2020年底發(fā)布的“醫(yī)美體驗館”功能為例，這一功能方便用戶通過拍照體驗微整形效果，實現(xiàn)“千人千面”的美麗。憑借此功能，美顏相機也成為首款可以調整醫(yī)美參數(shù)的自拍App。這一功能也為醫(yī)美的介入留下了空間：用戶在體驗令自己滿意后的醫(yī)美容顏后，完全可以將其作為醫(yī)美定制化方案直接提供給線下醫(yī)美服務提供方，幫助用戶實現(xiàn)從虛擬世界到現(xiàn)實世界的全方位變美。

除此之外，美圖也開始逐漸打通“變美”賽道的行業(yè)層應用。美圖研發(fā)的美圖宜膚全景式AI皮膚檢測儀可以幫助美容護膚機構優(yōu)化顧客測膚體驗，促進顧客的購買轉化、降低門店獲客成本，提升留客率。而美圖旗下美妝領域的虛擬試妝產(chǎn)品美圖魔鏡已經(jīng)成為包括雅詩蘭黛、紀梵希在內(nèi)的全球知名美妝品牌最青睞的AR試妝平臺。

美圖投資的社交零售品牌美得得已經(jīng)服務近三萬家化妝品店，化妝品百強連鎖店中也有超過 70% 是美得得的客戶。

雖然這三者現(xiàn)在都已經(jīng)各自走入線下，但如果在美得得覆蓋的近三萬家線下門店實現(xiàn)美得得與美圖宜膚與美圖魔鏡的打通，將實現(xiàn)皮膚問題診斷-產(chǎn)品試用（產(chǎn)品搭配）-產(chǎn)品供應的產(chǎn)業(yè)鏈重整，通過這條產(chǎn)業(yè)鏈條，眾多化妝品品牌的營銷問題將迎刃而解。

圍繞簡單變美，美圖已經(jīng)有了諸多成功經(jīng)驗，搭建起年輕用戶與商業(yè)品牌之間的互動之橋，而在美圖即將重點布局的線下變美領域，美圖的年輕用戶與商業(yè)品牌將擦出什么樣的火花令人期待，這或許是一場線下變美場景的大升級。