面對(duì)突發(fā)的疫情及奧運(yùn)延期、賽事停擺， 但華潤怡寶體育營銷依然可圈可點(diǎn)，借勢實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)
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3月16日，國家體育總局體育器材裝備中心與華潤怡寶飲料（中國）有限公司在北京召開了2020年度 總結(jié)會(huì)，就雙方合作及未來規(guī)劃進(jìn)行了交流與探討。
據(jù)了解，2020年是雙方經(jīng)歷的首個(gè)完整的合作年度，作為TEAM CHINA（中國國家隊(duì)）的首家頂級(jí)合作 企業(yè)，華潤怡寶承諾為所有備戰(zhàn)奧運(yùn)的各項(xiàng)目國家隊(duì)提供資金和產(chǎn)品支持。
但是，面對(duì)疫情后出現(xiàn)的各種賽事延期、停擺等突發(fā)情況，雙方到底合作怎樣呢？華潤怡寶又是如何 突破這些障礙的？

據(jù)介紹，在非常態(tài)時(shí)期，雙方互諒互信，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，一方面，華潤怡寶如約如期確保了中 國國家隊(duì)資金和產(chǎn)品支持，另一方面，在品牌體育營銷方面，也是可圈可點(diǎn)。
合作一年多來，華潤怡寶第一時(shí)間響應(yīng)并全力保障國家隊(duì)各項(xiàng)用水需求。特別是疫情嚴(yán)重期間，華潤 怡寶克服工廠停工、物流停運(yùn)、人員檢測等重重困難，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠的服務(wù)完成了各封閉訓(xùn)練 基地的飲用水保障任務(wù)。2021年初河北疫情爆發(fā)，華潤怡寶與裝備中心積極配合，緊急調(diào)配石家莊地 區(qū)所有庫存，按相關(guān)部門要求完成100萬瓶純凈水的配送任務(wù)，充分體現(xiàn)了央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在百年不遇的奧運(yùn)延期中，雙方一致發(fā)力品牌共建和形象推廣，達(dá)成更多默契與共識(shí)，開通TEAM
CHINA微信公眾號(hào)，推行中國國家隊(duì)集體形象，推出國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員版限量包裝產(chǎn)品，拍攝制作聯(lián)合宣 傳片和各國家隊(duì)新春祝福片；推出TEAM CHINA陸上賽艇主題活動(dòng)和公益活動(dòng)，引導(dǎo)青少年和大眾科學(xué) 健身和補(bǔ)水。同時(shí)，為大力支持疫情期間各國家隊(duì)以賽代訓(xùn)等備戰(zhàn)措施，積極主動(dòng)為眾多隊(duì)內(nèi)賽、測 試賽和國內(nèi)比賽活動(dòng)提供產(chǎn)品和服務(wù)。
華潤怡寶通過全國過萬家零售終端及線上售賣渠道，以全渠道廣告呈現(xiàn)方式，助推國家隊(duì)集體形象和 聯(lián)合品牌落地，提升品牌聲量、活化品牌形象。經(jīng)共同努力，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏。

根據(jù)第三方調(diào)研結(jié)果顯示，雙方品牌形象及互相關(guān)聯(lián)度全面提升，聯(lián)合推廣效果超出平均水平，獲得 廣大消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，通過演繹“中國國家隊(duì)集體形象”，邀請眾多項(xiàng)目的國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員參與影像 拍攝和企業(yè)推廣，打破了完全聚焦體育明星的固有做法，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注中國國家隊(duì)整體、關(guān)注小 眾項(xiàng)目和非熱點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)樹立大集體概念，提升體育整體形象和價(jià)值。
對(duì)于未來，體育產(chǎn)業(yè)將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。“十四五”時(shí)期，我國將舉辦陜西全運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、 杭州亞運(yùn)會(huì)、汕頭亞青會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)以及足球世俱杯、亞洲杯等一系列國際重大體育賽事，由于疫 情導(dǎo)致的國際賽事在國內(nèi)“扎堆”舉辦，也會(huì)形成另一個(gè)百年不遇的機(jī)遇期。這將為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、競賽 表演產(chǎn)業(yè)、智能體育產(chǎn)業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)帶來更多紅利。

雙方表示，在接下來的一年，雙方將深入推進(jìn)各項(xiàng)基礎(chǔ)合作，積極培育以TEAM CHINA為核心的最高級(jí) 別體育組織的市場合力和影響力，為雙方迎得更美好的未來。