前一段有一句話非?；?，叫：“看懂拼多多，你就看懂中國了”，確實，擁有8億用戶的拼多多代表的正是廣大中國消費者的真正需求，這種需求既有對美好物質生活的追求，也有對美好精神生活的追求。

在廣袤的市場中，有超過4億人次的用戶的正在通過“拼”知識、“讀”世界來實現中國夢、建設新生活。拼多多的數據顯示，圖書類訂單已經成為增速最快的品類之一：2020年，圖書類訂單實現了189%的增速，超過4億人次的消費者在平臺“拼”回的書籍數量超過11個國家圖書館的藏書總和。

01 農產品進城和知識下鄉(xiāng)，“城鄉(xiāng)鴻溝”正在縮小

中國農業(yè)大學公共管理系主任張正河教授指出，中國的城鄉(xiāng)差距中位于前兩位的是收入的差距和教育的差距。

得益于農村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利，農產品進城和知識下鄉(xiāng)出現了“強對流”，更多的農產品通過拼多多的渠道進入了全國市場，增加了農村地區(qū)的收入水平；另一方面，包括圖書在內的優(yōu)質精神食糧也通過拼多多進入了鄉(xiāng)村，不斷縮小城鄉(xiāng)之間的“知識鴻溝”。

在圖書消費的地域分布上，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。來自農村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%；其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

對于農村地區(qū)讀者而言，擁有的都是碎片化的時間，但這也擋不住他們求真的精神。報告顯示，此類人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術》屬于翹楚書目?？梢?，農民最關心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能?，F在的他們更懂得學習，屬于新時代造就的復合型人才。

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。拼多多平臺的數據顯示，無論是城市還是鄉(xiāng)村的用戶，全民閱讀逐漸成為新消費群體的習慣。

02 越經典越暢銷，讀書還要讀好書

“每一位認真讀書的人，都值得尊重”，閱讀不但能夠帶來知識，還能夠拓寬視野、豐富心靈，尤其是在冗余信息泛濫的今天，一些經典讀物更值得反復閱讀。

拼多多發(fā)布的報告也證明了這一點：2020年度，拼多多上暢銷10萬+的經典圖書，同比增長了124%。消費者閱讀時間更加連續(xù)、閱讀書刊時長有所增加、同時閱讀書刊的目的也更加明確。

報告顯示，過去一年，平臺上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類，其中去重后的暢銷top 5書目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》等經典書目，小說文學類中的四大名著經久不衰，穩(wěn)居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國》《海底兩萬里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。

在4月全民讀書月時間，拼多多一方面加大打擊盜版力度，另一方面將聯(lián)合國內主流出版社、圖書出版公司、作家等，推出一系列專項活動，將聯(lián)合作家發(fā)起“眾聲創(chuàng)作者計劃”，無償投入流量資源和運營小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質的圖書面向大眾，助力優(yōu)質創(chuàng)作者通過正版書籍銷售量增長獲得更多收益，實現作者、讀者與出版機構之間的良性互動。

截至目前，已有當當網、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐平臺。4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話大王旗艦店”也正式入駐拼多多。

03 最大規(guī)模的“知識普惠”

“幫助消費者更省”是拼多多所一貫倡導的原則。很多用戶還記得在今年年初《民法典》剛剛實施的時候，拼多多7塊8一本的正版民法典1個月內售出35萬冊的盛況。類似這種優(yōu)惠在3月31日啟動的“多多讀書月”活動中體現的尤為明顯。

“多多讀書月”行動圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，設立5000萬讀書基金，加強與權威出版社、圖書商的合作，降低圖書的中間銷售成本，推動平價正版圖書市場發(fā)展，普惠全民閱讀。

自4月15日至4月30日，十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選出千余本優(yōu)質書單，在全網最低價基礎上補貼正版經典名著，包括《史記》《萬歷十五年》《鄉(xiāng)土中國》《社會契約論》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書已正式登陸拼多多百億補貼頻道。

據了解，這是拼多多迄今開展的最大規(guī)模“知識普惠行動”?！岸喽嘧x書月”負責人表示，此次活動不設滿減、發(fā)券門檻，不用比價，直接補貼，以進一步降低閱讀門檻，推動知識普惠，讓更多“拼書人”切實享受閱讀的快樂。

除了“多多讀書月”的線上補貼外，拼多多還是上海市促進全民閱讀聯(lián)盟首批十家發(fā)起單位之一。在拼多多發(fā)起的“書香角”公益捐贈計劃中，首站向四川省涼山彝族自治州的中小學捐贈一萬冊教輔書籍。

拼多多董事長陳磊曾說過，拼多多的發(fā)展“是消費者塑造企業(yè)，而非企業(yè)塑造消費者”，在全民閱讀逐漸成為新消費群體習慣的時候，拼多多推出的“多多讀書月”對于閱讀和知識的扶持也顯示出了“能力越大，責任越大”的責任感，善的力量會帶來善的果實，知識的力量一定也會帶來更好的改變。

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