◆經濟導報記者 吳淑娟

經濟導報記者從6月17日舉行的山東省政府新聞發布會上獲悉，由省商務廳、財政廳、文化和旅游廳、市場監督管理局共同主辦，省老字號協會承辦的第五屆中華老字號（山東）博覽會將于8月19日在山東國際會展中心開幕。同期，將舉辦由中糧會展（北京）有限公司、山東省老字號企業協會聯合舉辦的2021中國休閑食品飲料博覽會。

據山東省商務廳副廳長王洪平介紹，本屆博覽會期間，將舉行“老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇”。今年的主題是“國潮國貨 品質生活”，屆時將邀請國內知名中華老字號新一代掌門人以及新業態領域專家、學者蒞臨現場，分析并暢談老字號在新時代挖潛力、促消費、玩轉新國潮的成功經驗。

開展“老字號購物節”。引領全國老字號聯袂參與“老字號購物節”開展線上線下聯動促銷，持續召開多主題、多場次的老字號及外貿精品供需對接會。

舉辦“老字號直播周”。“老字號直播周”活動不再局限于博覽會現場設立的直播間，而是依托中華老字號直播基地和老字號實體店同時設立直播分會場。屆時，博覽會現場、基地分會場以及企業線下門店將多方聯動，共同推進直播營銷活動；將組團直播推介，招納知名網紅推介重要省份、外貿企業的匠心產品，為更多組團參展企業提供周到貼心的直播推介服務；還將引入MCN機構現場選品，幫助老字號打造網紅產品、營銷爆款等。

設立“健康養生節”。博覽會將組織參加展會的中醫藥企業，設立“中醫藥文化專區”為廣大市民特別舉辦“健康養生節”，讓名老中醫開展“名醫義診活動”等。

打造“小吃文化節”。增設的“齊魯美食街”專區，推出“小吃文化節”，本屆博覽會的小吃展區集聚省內外30余家名優小吃入駐，邀請了中國小吃50強企業之楊銘宇黃燜雞、超意興、魯味齋、火龍田記等參展。

據悉，前四屆博覽會，共有來自全國的1717家企業參加了博覽會，現場累計銷售額達6390萬元、意向訂單19.7億元；同步推進的電商營銷達成銷售額1.13億元；自2019年依托博覽會舉行的“老字號購物節”，累計銷售額達3.05億元。

同期舉行的2021中國休閑食品飲料博覽會展覽規模約4萬平方米，將有來自海內外數以萬計的產品亮相，也將組織數以萬計的專業采購商參會，看樣選品，洽談訂貨。

展會期間將同步舉辦一系列內容豐富、形式多樣的精彩論壇活動，包括“中國休閑食品產業創新發展高峰論壇”“中國休閑食品行業TOP 榜單發布”“中國休閑食品產業供需對接大會”“中國休閑食品購物節”以及圍繞飲品、進口食品等設置專業化論壇。通過有關論壇活動，發布行業指導信息、市場狀況信息。

（編輯：楊學萍 陳德罡）