◆經濟導報記者 戚晨

在前不久召開的“打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶”——黃河文化旅游帶建設推進活動上，文化和旅游部發布了10條黃河主題國家級旅游線路，其中山東有16處文旅標志性景區景點被列入線路之中，濟南、泰安兩座城市進入黃河古都新城之旅線路。

2021年，山東多措并舉，持續發力文旅融合。文化旅游路線的打造為文旅經濟帶來新動能，擘畫齊魯文旅發展的新篇章。

新路線新體驗

今年“五一”期間，威海“千里山海自駕旅游公路”正式啟動，每天有數以萬計的游客前來自駕打卡，掀起了“駕游威海”的熱潮。

“假期我們一家三口專程去走了一遍‘千里山?！淖择{路線，沒想到全程12個旅游驛站一房難求，一路上省外、省內各地的車牌號扎堆，可謂人氣爆棚?！?月16日，濟南白領付思明告訴經濟導報記者，自己全程體驗下來，感覺像在美國1號公路上開車。

據了解，“千里山海”自駕游線路歷時兩年打造而成，線路總長度1001公里，依托近千公里海岸線和西部昆崳山、大乳山等景區，把山東海岸線資源優勢轉換為產品優勢，把產品優勢轉化為產業優勢。威海早已以超前視野推進建設，為山東文旅行業領跑全國增添了一張新名片。

“很多群眾有出行和旅行的意愿，但如何選擇路線，一路上選擇哪些景點打卡，他們并不專業。通過官方推出一系列經典的文旅路線，不僅可以減少群眾們‘做功課’的時間，更直接拉動了群眾前往的積極性?！鄙綎|省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田對經濟導報記者表示，千里山海自駕旅游公路的到來，應時應景。它以公路為引，串聯起原本分散的景點，完美實現了“以最短的時間玩最多的景點”，同時，契合后疫情時期自駕游市場的火熱，以及人們對生態優良目的地的追逐。

沙子田認為，隨著目前自駕游越來越發達和普及，文旅融合線路的推出將成為常態。“新路線推出可以一站式解決旅游六大要素——吃、住、行、游、購、娛，強調可進入性，到達性，做到‘快旅慢游’，路上快速到達，到達目的地后，慢下來休閑度假?！?/p>

打造文旅經濟圈

“讓游客能夠留宿，進行深度旅游體驗，單一城市很難形成旅游的‘拳頭產品’，需要聯合周圍的城市，一同形成文旅經濟圈或文旅路線，打造IP?！敝袊糜萎a業信息化委員會副主任曾濤對經濟導報記者表示，文化和旅游對應服務消費和最終消費，是人民群眾美好生活的重要體現，也是未來居民消費升級的重要領域。曾濤建議，山東應創新思路，打造差異化和融合化的文旅經濟圈，重點在經典線路之外發展夜間文化和旅游經濟。

經濟導報記者從山東省文旅廳了解到，自山東省會經濟圈文旅一體化“十個一”工程啟動以來，已先后在省會經濟圈文旅聯盟成立、文旅宣傳平臺搭建、精品旅游線路推出、文化創意項目啟動等方面取得了初步成果。下一步，濟南還將聯合淄博、東營、泰安、德州、聊城、濱州6市以及菏澤、濟寧深入推進文旅協同合作。

“黃河旅游帶建設中，‘中華文明探源之旅’是10條旅游線路中的第一條，以沿黃省(區)博物館、重大考古發現和標志性文明遺址遺跡為載體，意在展現中華文明的形成和發展過程，引領游客開展中華文明探源之旅，和旅游帶經濟的思路重合?！痹鴿榻B，目前入選該線路的山東“打卡地”有4個，全部位于濟南。以黃河為主線，串起文旅線路、旅游經濟帶就是一種創新思路。

據了解，以黃河旅游帶為契機，高德指南已陸續上線包括中華文明探源之旅、黃河世界遺產之旅、黃河生態文化之旅等在內的多條精品自駕線路。用戶打開高德地圖搜索“高德指南”，即可進入高德指南榜單首頁，定位西寧、西安、太原、濟南等城市即可在頭部推薦欄中看到國家級“黃河自駕線路”專區并點擊瀏覽。

“要強化大中小城市產業協作協同，推動由獨立擴張的孤島型城市向高效一體的網絡城市群轉型，實現城市發展成群、成圈、成帶，不斷提高山東半島城市群開放競爭水平?！痹鴿ㄗh，應積極創新區域合作模式，實現文旅融合多層次、多元化、多形式合作發展。

文旅融合轉換新動能

山東省發布的《山東省文化旅游融合發展規劃（2020-2025年）》指出，通過“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新業態，激發產業發展新動能。

數據顯示，2020年，山東省2440個規模以上文化旅游企業，實現營業收入4833.9億元，增長7.8%，比全國高5.6個百分點。全省接待游客5.77億人次，實現旅游收入6019.7億元。

“山東沿黃地區擁有世界文化遺產4處，‘人類非遺代表作名錄’3項，國家歷史文化名城6座，不可移動文物近1.7萬處，全國重點文保單位141處，A級景區622處，旅游度假區13處。泰山、曲阜‘三孔’‘天下第一泉’‘黃河入海口’等享譽海內外?！鄙綎|省文化和旅游廳廳長王磊介紹，山東作為文化和旅游大省，資源十分豐富，在世界遺產及非物質文化遺產、省級以上重點文保單位、博物館、A級旅游景區、國家級旅游度假區、入選國家全域旅游示范區數量方面都位居全國前列。

“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！鄙綎|省委原副秘書長、山東省精品旅游促進會專家委員會主任杜文彬表示，精品旅游產業要用好新舊動能轉換的總抓手，堅持文旅融合，在打造山東精品旅游品牌體系中再上新臺階，要找準文化和旅游融合的最大公約數和最佳連接點，從市場路徑出發，在壯大“新動能”、培植“新引擎”中實現新突破，豐富優質旅游產品供給。

（編輯：楊學萍 陳德罡）