近幾年,逆全球化趨勢加劇,傳統(tǒng)國際循環(huán)明顯弱化。2019年,我國對外貿(mào)易依存度從2006年峰值的64.2%下降到31.8%。在此背景下,我國國內(nèi)市場主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的特征將更加明顯,這就要求我們不斷提高自主品牌創(chuàng)新能力,特別是對一些核心技術(shù)要牢牢掌握在自己手里。

作為中國家具行業(yè)唯一的國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)與國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè),喜臨門面對國內(nèi)外環(huán)境的深刻變化,堅持“以床墊為核心、聚焦臥室、向客廳延伸”的戰(zhàn)略不動搖,各版塊業(yè)務(wù)穩(wěn)中向好,其中自主品牌、零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼。

7月29日晚,喜臨門發(fā)布《2021年半年度報告》。報告顯示,2021年上半年,喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入31.07億元,歸母凈利潤2.18億元,扣非凈利潤1.78億,剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素后,營業(yè)收入同比增長68%,歸母凈利潤同比增長1387%,扣非凈利潤同比增長2613%。值得注意的是,自主品牌零售業(yè)務(wù)營收19.92億元,同比上年增長107%。

深蹲:研發(fā)投入同比增長88.73%,奠定自主品牌發(fā)展前提

在內(nèi)循環(huán)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢下,床墊市場正在進(jìn)入一場獨(dú)一無二的“信息化消費(fèi)升級”,迅速成為智能家居中不可或缺的一環(huán)。以喜臨門為代表的國產(chǎn)品牌,通過科技創(chuàng)新加強(qiáng)對傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的改造,奠定了自主品牌發(fā)展前提。

早在2001年,喜臨門就建成了中國家具行業(yè)第一條全自動化生產(chǎn)線。2016年,喜臨門把提高設(shè)備智能化作為公司的戰(zhàn)略。2018年初成立了智能制造中心,并完成全國家具行業(yè)的首例5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐。

最終在2020年開花結(jié)果。歷時9年,喜臨門推出了搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的Smart 1智能床墊,一舉顛覆歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術(shù),攬獲107項專利認(rèn)證,其中8項國際發(fā)明認(rèn)證專利,是專利最多的床墊單品。

不止這一項,喜臨門作為專利示范企業(yè),形成了諸多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。截止目前,喜臨門已累計申請國內(nèi)專利843項,國際專利16項,其中,在668項國內(nèi)有效授權(quán)專利中,發(fā)明授權(quán)專利16項,實用新型專利250項在行業(yè)始終保持領(lǐng)先水平。

在技術(shù)創(chuàng)新、專利成果的背后,是喜臨門持續(xù)加大研發(fā)投入。報告顯示,上半年,喜臨門研發(fā)投入達(dá)7571.19萬元,較上年同比增加88.73%。僅2015年至2020年,喜臨門研發(fā)費(fèi)用總額超過5.8億元,研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

起跳:雙線發(fā)力效應(yīng)加乘,自主品牌成為新的增長極

對技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)的重點(diǎn)關(guān)注和投入,讓喜臨門在2021年上半年,展示出了旺盛的生命力。上半年,自主品牌零售業(yè)務(wù)營收19.92億元,同比上年增長107%。其中,線下業(yè)務(wù)營收15.70億元,同比上年增長114%;線上業(yè)務(wù)營收4.22億元,同比上年增長87%。

提升自主創(chuàng)新能力,并非輕而易舉。除了對研發(fā)創(chuàng)新的大量投入外,喜臨門品牌力在市場上的快速提升,還得益于在零售渠道上線上、線上市場全面進(jìn)擊,逐步構(gòu)建一個以線下專賣店和線上平臺為核心,分銷店、商超家電店為補(bǔ)充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

線上擴(kuò)充公域流量內(nèi)容池。在完善床墊類目布局同時,擴(kuò)寬天貓、京東、抖音、小紅書等公域流量,打造全面且良性發(fā)展的電商業(yè)務(wù)模式。根據(jù)喜臨門發(fā)布的2021年618戰(zhàn)報顯示,喜臨門全網(wǎng)總銷售額同比高增145%至3.62億元,連續(xù)7年獲得京東銷量第一,3年全網(wǎng)銷量第一、天貓銷量第一。

線下布局行業(yè)未來新業(yè)態(tài)。喜臨門線下渠道拓展進(jìn)行積極嘗試,與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。此外,在全國布局超過3000家門店,喜臨門對品牌形象、視覺形象、門店形象進(jìn)行全面升級,著力打造五星級門店,提供更高效、更貼心、更專業(yè)的服務(wù)。

事實上,在我國啟動內(nèi)循環(huán)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大背景下,站在“百年未有之大變局”的時代路口,喜臨門在疫情之下的探索與擔(dān)當(dāng),不僅為企業(yè)自身打開了發(fā)展新空間,也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的打造出了樣板。