農村電商潛力無限

新的星辰大海正在浮現

低調進行的雙十一，出現了農村電商有望爆發式增長的潛力。據相關數據顯示，與往年相比，消費者追捧搶購的農產品呈現出“稀有農產品變爆品”的特征，表現出消費者對原生態產地和高品質農產品的認可。2020年，全國農村網絡零售額1.79萬億元，同比增長8.9%；全國農產品網絡零售額4158.9億元，同比增長26.2%。

農業農村部近日表示，將通過四方面措施推進農村電商發展，并以發展農村電商為重點拓寬商貿流通渠道，促進產業、科技交互聯動，實現產業數字化、數字產業化。

相關部門為何大力推動農村電商？背后有三重大背景，其一是今年雙11期間，農業電商表現出乎預料。有電商平臺農產品成交額超過10月份日均5.8倍，有的地市農村電商甚至占了網絡零售總額的一半以上。

2020年，全國農村網絡零售額1.79萬億元，同比增長8.9%；全國農產品網絡零售額4158.9億元，同比增長26.2%。

其二，疫情期間，農村電商功績卓越，其憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優勢，在縣域穩產保供、復工復產和民生保障等方面的功能作用凸顯。

如果更大視野去看，面對日趨復雜的國際形勢，拉動經濟的傳統三駕馬車（投資、消費、出口）正在遭遇挑戰，中國經濟亟需引入發展新動力，比如新能源、低碳市場、大數據、人工智能......新農業正是其中之一，而農村電商則正成為新農業的重要引擎。

新華社瞭望智庫發布了一份《2021農村電商發展趨勢報告》，引起多方關注。這份報告使外界看到，伴隨農業科技、人工智能的加持，中國農村經濟在被農業電商激活之后，正在走向新的星辰大海，未來有可能在中國經濟中承擔更大的推動力份額。

報告認為，農村電商的發展不僅是一場重配農業生產要素的革命，也是鄉村振興背景下實現國家現代化的一個重要歷史機遇。在堅持擴大內需、提振消費的新發展格局下，農村電商在此背景下也迎來了重大歷史機遇。

“黑天鵝”和“灰犀?！?/strong>

背景下的新農商

在11月27日至28日北京舉行的“《財經》年會2022：預測與戰略”上，前央行貨幣政策委員會委員李稻葵稱世界經濟正在面臨一個“黑天鵝”（疫情）和三個“灰犀?！保▊鶆账ネ?、產業鏈搬遷、成本上升），但中國未來有兩大增長點值得期待，一是國內有10億人口還沒有邁入中等收入人群；二是培育新市場，讓市場發揮作用。

而瞭望智庫所關注的新農業和新農村電商，正是“黑天鵝”和“灰犀?！北尘跋拢瑑纱笮略鲩L點的匯流之處。

農業在中國歷史的數千年中都是核心產業，直到今天，每年的中央一號文件都是以農業為主題，但農業的問題在于，雖然影響重大，但經濟效益增長一直跟不上社會的平均節奏。無農不穩的另一面是“務農難富”。

但隨著中國各大新電商平臺近年來持續深耕農村市場，推動農產品上行主流化發展，并在生產端“最初一公里”給偏遠地區帶去新思路、新邏輯，助力重塑農產品價值供應鏈，“務農難富”的尷尬現狀正在改變。

這兩年，在四川涼山鹽源，有一種“丑蘋果”被不少網友認為是世界上最好吃的蘋果。切開每個“丑蘋果”，都會看見很大的一圈糖心，就像胎記一樣，印在每一個蘋果身上。

“丑蘋果”早在1958就已經落地鹽源，“離太陽很近”使它最甜，但“離城市很遠”卻使它在很長時間內都無人問津。

但今天，鹽源的蘋果種植面積卻已經達到42萬畝，產量達59萬噸，產值30億元。

一顆小小的蘋果，居然能創造30億元的產值。這要歸功于鹽源蘋果電商產業的崛起。自2015年起步，短短幾年發展，蘋果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋果從養在大山的“丑蘋果”，逐漸成為全國消費者熟知的“網紅蘋果”。2020年，鹽源蘋果在拼多多“蘋果暢銷榜”排名第一，打敗了其他產區的所有蘋果。

這只是當下農村無數例子中的一個，除了丑蘋果：在青藏高原腹地創業，年銷藜麥超千萬元的青年商家，今年在新電商平臺又打磨推出一款潛力爆品雜糧青稞；電視劇《山海情》的原型、閩寧鎮上的留守婦女組建了一個電商扶貧車間，通過平臺把閩寧涼皮、蘑菇等產品銷往全寧夏…… 2021年，一批新農人、新業態、新模式，繼續涌現在我國農村電商領域，推動農產品上行主流化發展。

而瞭望智庫的報告，農村電商之所以能夠把這些偏遠地區的農貨點石成金，主要是做了以前傳統經濟很難做到的三件事。

其一是幫助農產品實現品牌化，使農業品牌實現線上“破圈”；其二是對農產品從生產到流通進行數字化賦能，把農產品從田間地頭快速送到消費者家門口；其三，通過對接科研機構，把農業科技帶到農地上。

以“丑蘋果”為例。過去，鹽源蘋果主要靠線下收購商上門收購再層層分銷，而電商的普及，則直接對接了產地和消費者的需求。在農產品 “零傭金”的基礎上，拼多多首創“農地云拼”模式，實現“拼購+產地直發”，拼購將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為產地提供長期穩定的訂單，幫助小農戶融入大市場。

2020年，拼多多連續支持“三區三州”地區農產品開拓農產品上行通路，協同地方政府發起消費扶貧活動，并與鹽源縣政府聯合舉辦“電商扶貧蘋果專場直播”，帶動鹽源蘋果直連平臺8.7億消費者。

這一模式使鹽源蘋果的名氣走出大西南腹地，讓全國更多地方的消費者認識和認可鹽源蘋果。

腿上有泥

激活“星辰大海”

瞭望智庫的報告里有一句話：“相較其他行業，農業是真正的星辰大海?！?/p>

近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農村電商的發展。在實現從脫貧攻堅更好更快地向鄉村振興過渡的過程中，農村電商起到了至關重要的作用。

一個不能忽略的重要現實是，因為國家的重視，也因為城市市場早已變紅海，各電商平臺正在紛紛“上山下鄉”，帶去資金、技術和流量、觀念，匯聚成一股強大的力量。

比如，在拼多多官網可以看到這樣的明確表述：拼多多充分得益于中國農業的發展。作為腿上有泥的新電商，拼多多深入到最基礎產業帶以及最基層村莊，始終與中國農民、農業一起共同成長。

“腿上有泥”是什么意思呢？在農村電商發展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統電商平臺主要是依靠工業品下鄉助力鄉村發展，但到了拼多多這一代新電商，則是通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了新的市場密碼。

于是，現在每天有數千萬訂單誕生在農村地區，農產品上行每年的新增市場規模超過了千億級別，在農村正在催生海量的新就業崗位。

更大的意義在于，農村電商的出現有可能解決中國農業源頭基礎設施薄弱的老問題。

可以看一組數據：比如農產品保鮮環節，美國農產品采后盡快處理的預冷率達到60%-80%，中國目前只有5%，由于農產品冷鏈物流體系建設相對滯后，流通環節損失率達20%—30%。每年有海量蔬菜水果在運輸途中腐爛，這些可能都是大山深處農民口袋里的凈損失。

但當農業電商深入“最后一公里”，因為市場的加速對接，這些基礎設施的巨大投資將迎刃而解。

中國的鄉村振興不能只靠政府，而農業電商的作用在于，它把科技的力量、市場的力量，都帶入到中國鄉村振興之戰中。

中國的鄉村早晚有一天會達到歐美一樣經濟發展水平，而這個實現過程，就蘊藏著中國經濟巨大的新的增長點。