在微信日活近11億、霸屏手機(jī)多年的當(dāng)下，熟人社交難創(chuàng)新已成共識(shí)。如今，要是還有哪款A(yù)pp想從線上社交突圍搶占大眾市場(chǎng),“難于上青天”。但沖擊社交“頂流”這條路，總有公司前赴后繼。比如，過去2個(gè)月里，帶著啫喱走進(jìn)大眾視野的一點(diǎn)資訊。

1月19日，一點(diǎn)資訊推出主打"只屬于自己和最好朋友的友情公寓"的啫喱悄然上線，瞬間掀起一股熱潮。

現(xiàn)在回頭看，我們很難定義“這股熱潮”是否真實(shí)。雖然，七麥數(shù)據(jù)顯示，自1月下旬起，啫喱App在App Store排名已呈現(xiàn)出相當(dāng)劇烈的增長態(tài)勢(shì)，僅用半個(gè)月左右的時(shí)間位列免費(fèi)應(yīng)用榜第一，短暫取代微信、抖音等。上架開局宣傳期，啫喱在小紅書上有至少8篇帖子互動(dòng)量超2000次；在抖音上按照關(guān)鍵詞搜索出來的諸多視頻評(píng)論過千。然而，就在各大媒體對(duì)其“火爆”程度不斷渲染時(shí)，單從應(yīng)用商店監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，啫喱下載總量?jī)H160萬次左右。如此UV數(shù)，對(duì)標(biāo)國民級(jí)App明顯不夠格。

更重要的是，潮起潮落，出道即“巔峰”的啫喱，在2月13日宣布主動(dòng)下架，在大多數(shù)人還來不及認(rèn)識(shí)它時(shí)便歸于沉寂。

所謂“生于拉新，死于留存”。啫喱本次戰(zhàn)略性撤退，卻不僅僅是因?yàn)榱舨蛔∈着脩簟?/strong>

捏臉換裝

確定不是新品裝舊酒？

捏臉換裝，是啫喱目前的主要功能之一，也是它能吸引Z世代的核心因素。潮流、Q萌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，高度自由的 3D 虛擬角色塑造體，算是長在了當(dāng)代青年的審美上。有不少用戶首次登錄后，在社交平臺(tái)一邊曬出自己精心捏好的虛擬形象，一邊呼朋喚友"交出啫喱 ID "。

但僅以換裝為吸引點(diǎn)，著實(shí)很容易讓人玩膩。往前回溯，大家很容易聯(lián)想到曾經(jīng)的QQ秀。當(dāng)年，QQ秀成為騰訊通往財(cái)富之路的最大助推器，妥妥地早古社交貨幣。可惜，曾經(jīng)鐘愛QQ秀的我們現(xiàn)已長大，每天只剩在微信聊工作的時(shí)間，要說再花精力去下載一款QQ秀“升級(jí)版”App，擁有一款單機(jī)版“手辦生成器”，不知還有多少人愿意。

沒有三天可見

確定就算逃離微信？

剛上線的時(shí)候，啫喱強(qiáng)調(diào)，在這里，“沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實(shí)的自己。”

這是它主動(dòng)cue到微信。說來也沒錯(cuò)，曾經(jīng)的我們，還是很愿意在朋友圈表達(dá)自己，和閨蜜、情侶、相互留言的。微信承載了親密關(guān)系之間互動(dòng)的需要，只不過，伴隨更多冗余關(guān)系與日俱增，朋友圈的社交語境逐漸崩塌，“三天可見”變成一種無聲地消極對(duì)待，我們的日常表達(dá)欲、分享欲，亟待新的社交應(yīng)用來填補(bǔ)。啫喱洞察到這一痛點(diǎn)，打出“重構(gòu)你最親密的線上空間”，僅允許用戶邀請(qǐng)50位親密好友做虛擬形象互動(dòng)。

可另一面，啫喱雖然從初心上就開始和區(qū)分微信，卻又好似冥冥之中無法擺脫微信的社交限定。比如，它設(shè)置了28種可供用戶選擇的狀態(tài)，每個(gè)狀態(tài)對(duì)應(yīng)不同的動(dòng)作特效，已被網(wǎng)友吐槽是“微信狀態(tài)的Plus版”。再比如，實(shí)時(shí)位置共享也能在微信中找到相同功能，"戳一戳" 同微信的“拍一拍”……

所以，就算沒了三天可見，這種換一種形式展現(xiàn)社交方式的解決辦法，其實(shí)很難被大眾買單。

專注用戶體驗(yàn)

未來高光在何方？

此前，啫喱還被迫擔(dān)負(fù)了有關(guān)泄露隱私、抄襲、卡頓閃退等吐槽。本次，官方在平息部分質(zhì)疑后選擇主動(dòng)下架，并表示，下架后將暫停新用戶進(jìn)入，專注于提升現(xiàn)有用戶體驗(yàn)。

從功能到使用感，我們期待再和啫喱見面時(shí)，它有更全新的面貌，更新提升體驗(yàn)，帶給我們不一樣的新鮮感。

回到目前已有的這些問題，如要客觀評(píng)價(jià)，或許，我們可以將其視為一面“鏡子”。所映射出來的，不僅是啫喱的短期問題，更是整個(gè)強(qiáng)社交App市場(chǎng)無法規(guī)避的重難點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，所有人都苦于“無新鮮花樣” 久矣；所有人都在感嘆，要干過現(xiàn)有巨頭創(chuàng)新式顛覆用戶習(xí)慣，難矣……

沒有人能篤定下一代超級(jí)App何時(shí)問世，以及它到底長啥樣。我們唯一能做的，就是圍繞“創(chuàng)新”二字狠下功夫，從微創(chuàng)新，到大改變，再到徹底顛覆，慢慢走進(jìn)細(xì)分領(lǐng)域去迎合追求新奇事物的00后們，去盡可能多地挖掘、滿足他們的個(gè)性化需求。

剩下的，大概只有默默等待，等待在無數(shù)次創(chuàng)新、用戶習(xí)慣培養(yǎng)后，所有社交應(yīng)用的終點(diǎn)被刷新；等待我們不再以“加個(gè)微信”作為社交結(jié)束語的那一天……

END

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