1903年，中國還處于大清王朝的最后幾年。不僅是關系國計民生的設備、武器都是從西方購買引進，從日常生活中無論是“洋火”、“洋油”，還是“洋布”、“洋釘”，這些冠有“洋”的產品也無一不在說明著其所來何處。

100多年后的今天，從中國制造到中國創造，“國貨”的魅力已經體現在從大到小、從工作到生活的各個層面，國貨的復興也不僅僅是在中國，全世界隨處可見的“MADE IN CHINA”都是國貨實力的具體體現。

01 從日化大國到日化強國

如果回顧民族工業發展的過程，化工是不能忽視的一個行業。

肥皂是現代人生活中必不可少的洗護用品之一，但在上世紀初葉曾經是只有富貴人家才能用得起的奢侈品。這是因為當時的制堿方法由少數幾個發達國家掌握并壟斷，正是由于技術壟斷，造成了純堿價格堪比黃金，因此由堿制成的肥皂和香皂就不是普通人家所能消費的產品了。

這一局面直到"侯氏制堿法"的出現才徹底扭轉。1936年，中國人侯德榜憑借一己之力將國外制堿技術壟斷局面打破，接下來就是中國民族日化產業的發展，肥皂、洗衣粉、洗發水等產品終于成為尋常百姓家都可以日常使用的產品。

雖然普通的日化產品實現了技術突破，但是到了20世紀八九十年代，世界主流日化產品的技術發展突飛猛進，國貨卻并沒有取得發展，寶潔等國外日化品牌占據了主要的中國市場。1988年，寶潔在中國建立合資公司，隨后又在中國不斷發展，連續建立了四家公司和五個生產基地。這時候，從需求量上來說，中國已經成為日化產品的大國，但是民族品牌的日化產品在市場中，特別是在中高端市場中幾乎銷聲匿跡。

就是在國內外日化品牌群雄并起、競爭不斷加劇的時代背景下，1994年，陳凱臣與弟弟陳凱旋放棄經營得不錯的洗衣粉及日用品貿易，決心打造一個中國日化民族品牌，陳凱旋通過先創品牌、再建工廠的創業新模式，承擔起了振興民族大日化的使命。1997年，成立僅3年時間的立白品牌洗衣粉廣東省銷量第一，并邀請陳佩斯代言。

隨著以立白為代表的民族日化品牌的發展，中國逐漸從日化大國發展成了日化強國，無論是在科研上還是產品規劃上，民族品牌都取得了巨大的進展。

02 當國貨品牌遇到拼多多

像立白一樣，近些年來一些有志于改變國貨落后局面的企業家開始奮起直追，國貨勢力不斷崛起，不論是日化產品、消費電子產品還是服裝服飾，近年來的國貨品牌無論從產品開發、質量品質、價格優勢、售后服務等方面均取得了長足的進步。

仍以立白為例，從 2012 年起，立白集團的首席科學家張利萍就開始帶領團隊著手研究加酶洗衣液。2015年，立白生產出了國產第一款加酶洗衣液，加酶粒子皂、加酶洗衣粉、加酶洗衣液、不添加熒光增白劑洗衣液、不燙手洗衣粉等產品一經上市就受到了消費者的好評；“洗衣粉濃縮化”技術更是獲得中國專利優秀獎；立白的食品用洗潔精也獲得年度國際碳金獎“WEC創新價值”獎、國際碳金獎總獎等榮譽。

另一方面，隨著電商發展，中國基本已經擁有了世界上最為發達的電子商務渠道體系。國貨產品本身的發展再加上渠道對此的助推，使得近年來出現了越來越多的“國潮”品牌。

中國制造行業和傳統企業正面臨著日益巨大的增長壓力。洗滌這一細分行業同樣亟待突破增長天花板，電商等新興渠道的興起、新生代年輕消費群的崛起、中國消費升級的大勢所趨，對老牌日化巨頭來說，無疑是機遇與挑戰并存。

拼多多就是一家對國貨品牌不斷進行扶持的主流電商渠道。今年1月份，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動“新國貨”“新國潮”直接連接新消費，助力中國實體經濟。

“多多新國潮”的項目負責人表示，未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

正是有象立白這樣的民族品牌和象拼多多這樣的電商渠道，雙方的結合給了國產品牌更多脫穎而出的機會。

03 從立白到更多國貨精品

本著雙方互惠互利的原則，2月23日，拼多多聯合立白集團，共同開啟了一場“多多新國潮”直播活動，立白集團總裁陳澤濱也來到直播間，與210萬網友一起助力新國貨直連新消費。

在陳澤濱的帶領下，直播間網友的熱情一直不減，截至當天22點，累計210萬網友涌入直播間拼購立白好貨，留香珠等爆款產品上線即被秒空，并助力立白沖上家居生活榜單第一。此外，在當天的“萬人團”大促活動中，立白的拼單量就接近30000單，天然亮白洗衣液、家用食品級洗碗液等產品也都進行了緊急補貨。

實際上，立白總裁在拼多多的直播只是雙方合作近期的一個小高潮，如果從更早來看，雙方的合作已經大有成效。

早在2018年，立白集團就全面進入數字化智能時代，而線上銷售就是數字化轉型的重要策略之一。在全面轉型數字化之后，立白也成為最早入駐拼多多的日化品牌之一，并把全線產品都搬到了拼多多平臺。

2021年6月，立白集團與拼多多達成戰略合作，希望將拼多多打造成立白線上最核心的增長渠道，一起為廣大的消費者帶來更優質的產品體驗和服務體驗。

立白集團電商總經理鄭殷寧表示，立白集團官方旗艦店自入駐拼多多以來，所有產品全線覆蓋拼多多平臺，除了傳統的爆款餐洗衣洗產品如茶籽洗潔精、全效馨香洗衣液、超濃縮洗衣粉等品類，立白的洗衣凝珠等新趨勢品類也在拼多多平臺深受消費者喜愛，迅速成為銷量10萬+的爆款。目前，立白集團已在拼多多收獲超過1000萬品牌用戶群，并且規模還在快速擴大中。作為中國本土日化用品的領軍企業，立白更是在多個日化品類拿下了行業第一。

除了立白的案例，拼多多還在聯合更多的國貨品牌。目前，“多多新國潮”行動已先后聯合美的、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲、海鷗手表、君樂寶、格蘭仕、譚木匠等國產品牌，先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。