在疫情之后，廚電行業進入了穿越周期的新發展階段。作為“廚電三巨頭”之一的華帝，也通過最新發布的業績數據向市場展現出了自己強大的發展韌性。

4月28日晚，華帝股份（002035.sz）發布2021年報和2022年一季度報。報告顯示，公司2021年實現營收55.88億元，同比增長28.15%；2022年一季度實現營收約11.25億元，同比增加6.92%，企業整體效益穩中有進。

2021年，面對疫情反復、原材料價格暴漲等多重挑戰，華帝始終堅持戰略定力，秉承著科技創新的發展理念，堅持以用戶需求為核心，并通過一系列的布局動作，在保持業績總體平穩的基礎上，繼續向著高質量方向發展。

品牌、產品齊發力，以增長新動能實現破局

隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，一股新的消費勢力正在悄然而至。因此，各大品牌也開始思考如何撬動年輕消費群體，紛紛開啟品牌年輕化轉型之路。

作為廚電行業的“改革先鋒”，在其它品牌或開啟或正當時，華帝早已完成了品牌年輕化的轉型升級。

早在2014年，華帝就開啟了品牌轉型之路，隨后一系列的創新式打法不難看出其深耕時尚潮流，贏取新消費群體的目標。2021年，華帝在年輕群體傳播方面實行多維度發力，例如邀請Z世代頂流歐陽娜娜為產品代言人、邀請當紅相聲小生秦霄賢為華帝歡樂官，特約贊助《德云斗笑社》第二季，與快手、小紅書等新興平臺進行戰略合作……“先知先覺”的華帝，成為了年輕人心目中的廚電界時尚潮牌。

目前，家電行業已由增量市場進入存量市場，再加上消費的持續升級，人們對家居生活品質和與之息息相關的產品也提出了更高的要求。在此背景下，消費場景進入了套系化、一體化時代。

為此，在2021華帝新品發布會上，董事長潘葉江提出了一個重要的里程碑計劃——家居一體化；同時，華帝還發布其最新套系化產品——魔爾套系。

憑借著在外觀設計、工藝質感、功能配置，以及更適配整個家居空間布置的優勢，華帝魔爾套系一推出就獲得了行業和市場的認可和肯定：榮獲了2021中國廚電行業優選套系、2021年度創新設計成果、2021國際CMF設計獎等國內外權威大獎。此外，僅在2021年下半年，魔爾套系J6019+BZ8352B零售銷量就突破12000套，實現了上市即上量，上量即熱銷。

值得一提的是，年報顯示2021年華帝研發投入用2.4億元，同比增長10.7%。對研發的重視和投入，也為華帝的戰略實施和套系產品落地，提供了強有力的保證和支持。

持續向上突破的品牌力、產品力以及雄厚的技術實力，為華帝的高質量發展構筑了堅固的護城河，更讓華帝迎來了業績收獲期。

“科學品牌”戰略賦能，形成未來發展新動力

當下，廚電市場正處于歷史性變局的關鍵節點，行業之間的競爭也愈發激烈，而要想打開不斷向上的發展空間，歸根結底還是要靠自身求變，正所謂“變則通，通則達”。

2022年，華帝步入創立的第30個年頭，其再一次主動變革，不斷拓寬發展邊界，進一步鞏固行業領先地位。

發展戰略上，華帝提出新的戰略發展方向——“科學品牌”，并發布“三好廚電”新標準。

品牌建設上，華帝全新升級了品牌Logo。與此同時，歐陽娜娜也從產品代言人進階為品牌代言人，華帝將以更年輕、更時尚的形象深入年輕圈層。

產品創新上，華帝近期發布了行業首創的三腔煙機、新一代干態洗碗機、智能蒸烤一體機等多款新品，尤其是自去年正式入局集成灶領域后，就受到行業的高度關注，今年華帝將繼續加大投入，在集成灶領域形成自己的核心競爭力。

總的來看，華帝在2021年交出了一份令人滿意的合格答卷。這也表明，三十而立的華帝正在步入高質量發展的快車道。可以預見，作為行業的領先品牌，隨著其全面系統化的戰略布局勢能得到釋放，華帝的優勢會更加凸現，也將迎來進一步的躍升。