不知道發(fā)現(xiàn)沒有,當下1996年到2010年出生的國內(nèi)Z世代年輕人們,好像比80后、90后更加熱愛國產(chǎn)。來自相關機構(gòu)發(fā)布的最新《2022 Z世代消費指數(shù)報告》顯示,2022年以來,Z世代購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%。
對此,日媒《每日新聞》甚至還發(fā)出感嘆,稱“中國本土品牌在Z世代群體中大受歡迎”。在它看來,隨著中國商品質(zhì)量不斷提升,中國制造正擺脫過去的廉價形象,年輕人在化妝品、服裝、家紡、電子等消費領域正刮起一陣“國潮”風。
不得不說,一向?qū)ξ覀冄芯款H深的日媒,再一次說出了實情。今天的中國Z世代年輕人,對國產(chǎn)的態(tài)度正發(fā)生著與老一輩截然不同的改變。
比如在穿衣上。曾經(jīng)風靡全國的阿迪、耐克,如今好像一夜之間突然賣不動了。據(jù)阿迪發(fā)布的最新財報顯示,其在北美和歐洲的銷量大幅增長,而唯獨中華區(qū)營收大降了35%。反觀另一邊的國產(chǎn)卻是另外一番風景。安踏營收逼近500億,已經(jīng)超過了阿迪。李寧也實現(xiàn)了56.1%的增長,特步都突破了100億。
來自品牌特賣平臺唯品會數(shù)據(jù)也表明,越來越多的年輕人正集體向國產(chǎn)轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示,在今年唯品會2月期間的活動上,包括安踏、李寧、回力等諸多國產(chǎn)運動品牌的銷量都同比增幅均高達80%以上,訂單消費群體主要為90后年輕人。
還有在“用”上。過去掌控中國市場的海外化妝品好像一夜之間不受寵了。韓國化妝品牌悅詩風吟就開始大撤退,將原本在華800多家店縮減至140家。還有在今年3月1日,知名韓國品牌赫妍也開始縮減市場。不僅是韓國品牌,包括KATE、貝玲妃等在內(nèi)的日本品牌其行情也不容樂觀,日媒發(fā)現(xiàn)日本化妝品巨頭資生堂,去年三季度增幅已經(jīng)銳減2%。
而相對于海外美妝的不斷衰退,國產(chǎn)美妝卻在不斷崛起。據(jù)《國貨美妝洞察報告》顯示,目前在國內(nèi)市場,國妝品牌的市場占有率已經(jīng)達到了56%。而且90%以上的消費者在用過國產(chǎn)美妝后表示,未來會再次購買國貨美妝。唯品會發(fā)布的《唯美榜——新銳品牌美妝榜》也顯示,在過去的一年中,該平臺的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)大熱的,均為近年大熱的美妝國貨品牌。
可以看到,Z世代年輕人對國產(chǎn)認同感在不斷飆升。而這并不是說進口不行了,而是消費心態(tài)已經(jīng)變了。沒有經(jīng)歷中國羸弱的年代的年輕一代,他們看待事物更理性,也更透徹,他們從一出生看到的就是冉冉升起的中國。
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