導(dǎo)讀：自從馮小剛開啟賀歲檔廣告嵌入之后，影視劇市場迎來廣告的天下，無數(shù)廣告商瞄準(zhǔn)了各種作品，導(dǎo)致影視劇作品廣告成為重災(zāi)區(qū)，沒想到，最近熱映的《縣委大院》，卻做到了廣告和劇情潛移默化的融合，不得不說，廣告的嵌入，決定了作品的細節(jié)成敗！

2008年，馮小剛一改常態(tài)，決定將廣告植入用到作品中，以此來攤平拍攝成本，第一次試水就是《非誠勿擾》，廣告植入高達兩千多萬，作品上線之后，大獲成功，不僅在作品上大發(fā)橫財，廣告植入更是直接成為囊中之物。

嘗到甜頭的馮小剛，在后續(xù)《非誠勿擾2》拍攝時，更是對于廣告來者不拒，據(jù)爆料此次廣告植入14條，加10條貼片，共收入五千多萬，基本抵消了投資，4.5億多的票房相當(dāng)于純賺，堪稱馮導(dǎo)植入史上的巔峰時刻啊！

自此之后，無數(shù)導(dǎo)演看到了廣告植入背后巨大的經(jīng)濟利益，紛紛開始效仿，以此誕生了各種各樣的花式廣告植入。

可事實上，廣告植入帶來巨大效益的同時，操作變形的，比比皆是，備受吐槽的數(shù)不勝數(shù)，甚至很多作品就是因為廣告，導(dǎo)致口碑一蹶不振。

可就算如此，廣告植入依舊是導(dǎo)演們最佳選擇，畢竟作品可能會虧，但廣告植入，永遠都是賺的，甚至導(dǎo)致后來很多作品，投資和廣告植入不掛鉤的現(xiàn)象。

也就是說，一部作品投資1億，那么導(dǎo)演在廣告植入上有可能賺回幾千萬，作品上線之后，只要作品還能勉強看，對于導(dǎo)演來說，就絕對不虧本，甚至都是賺的。

結(jié)果就導(dǎo)致作品質(zhì)量無人關(guān)注，反正該賺的錢，已經(jīng)賺到了。

01

花式廣告植入

在廣告植入上，只有你想不到，沒有導(dǎo)演做不到的，如果說現(xiàn)代劇的廣告植入是重災(zāi)區(qū)，那么古裝劇的廣告植入的尬得能扣出一個地球。

在男人幫中，黃磊就有這么明目張膽的一句話：“360殺毒軟件，既免費又好用！”是不是覺得非常熟悉？

沒錯，這就是一個妥妥的嵌入廣告，但你要說有多么難受，倒也不見得，畢竟這句話、這個情節(jié)在劇中的展現(xiàn)，多少還是符合劇情發(fā)展，只是覺得有點不舒服，僅此而已。

咋看下面這個，妥妥的回力鞋子的廣告，還這么明顯，可你要說突兀？倒也不是那么明顯，感覺很正常，只是稍微能夠看出，這就是為了植入。

而這樣的情況，在現(xiàn)代劇中比比皆是，吃、穿、住、行，家電、化妝品、飲料，甚至在路邊的廣告臺電梯、房間里，只要你敢投廣告，他都能給你安排得明明白白。

這才是重災(zāi)區(qū)的來源，在《裸婚時代》中，作品雖然好評不斷，但因為廣告實在太多，被無數(shù)網(wǎng)友嘲諷，在廣告中找劇情。

如果說現(xiàn)代劇的廣告植入，只會令人煩，那么古裝劇的廣告，就真的將網(wǎng)友們的智商按在地上摩擦了。

時至今日，古裝落幕，成為流量明星們所謂的“古偶”戰(zhàn)場，和廣告植入有很大的關(guān)系，最令人印象深刻的或許就是當(dāng)年五八同城那一波。

客棧、車行、路邊的布招子，只有你想不到，沒有他們不敢的植入，直接將整部劇拉入泥潭，收視率和口碑一蹶不振。

無數(shù)人吐槽，看見屏幕上的廣告，就像吃了蒼蠅一般難受。

事實上，這樣的廣告植入，在古裝、仙俠劇中比比皆是，什么草珊瑚含片、良品鋪子冬青梅、康師傅柚子茶、金紡、唯品會等等。

這些現(xiàn)代的東西就這么堂而皇之的出現(xiàn)在古裝劇里面，怎么看怎么難受，和劇情一點都聯(lián)系不起來，就這么突兀的一句話，也不知道當(dāng)時拍攝的時候，導(dǎo)演腦子里是不是也覺得自己是個智障。

02

來自《縣委大院》的廣告植入

《縣委大院》的廣告植入也很多，可到現(xiàn)在，有人談?wù)撗菁肌⒂腥苏務(wù)搫∏椋瑓s很少有人在廣告上進行批評！

是不是覺得非常奇怪？

比如一開局的喬勝利媳婦給他送藥，他剛準(zhǔn)備吃藥，發(fā)現(xiàn)沒水就說了一句：“怎么也不知道帶瓶水”。

結(jié)果作為送水工的包貝爾立馬送上來一瓶水，非常明顯的廣告植入，這就是某悅，可是無數(shù)人看了之后，并沒有覺得，這個廣告植入有任何問題。

這就是我們所說的：廣告植入，融入了劇情！

畢竟，吃藥喝水這是非常正常，也很平常一件事，劇中也設(shè)置了矛盾點，那就是喬勝利的媳婦并沒有帶水，所以一切就這么自然而然。

再看縣委食堂吃飯以及劇中幾個人物某一個時段的吃酸奶等等，都沒有讓人覺得突兀，在食堂吃飯，吃完順便吃杯酸奶，不要說劇情，就是現(xiàn)實中也有無數(shù)人在重復(fù)這個動作。

所以，當(dāng)廣告植入融入了劇情，和劇情相輔相成、又和現(xiàn)實掛鉤，你就會發(fā)現(xiàn)，這些廣告很容易就會被網(wǎng)友忽略。

鄭三請幾個領(lǐng)導(dǎo)吃飯，領(lǐng)導(dǎo)說了，有工作，不喝酒。

然后一桌子家常小菜，旁邊就是廣告植入的牛奶、某可樂以及青島啤酒，然而這些廣告匆匆一瞥，有些甚至連一個特寫都沒有。

你想仔細看，不好意思，你得暫停，仔細研究。

那你說這種植入高不高明？

我認為，很厲害，既勾起你得好奇心，又不會讓你覺得這個廣告太明顯，肆無忌憚，就這么匆匆一瞥，無論對于劇情還是廣告來說，都是最好的選擇。

那些一到廣告恨不得來360度特寫的，雖然任務(wù)完成了，但也因為這樣一段特寫，導(dǎo)致作品口碑下滑，著實得不償失。

而在《縣委大院》中，這樣的例子比比皆是，比如洗衣液、酒、飯店招牌、車等等，但到現(xiàn)在16集的劇情，卻沒有讓你感受到滿屏幕植入的尷尬氣息。

當(dāng)然，劇中中間加入的廣告，這個沒辦法避免，就算是電視臺播放，中間不也有五分鐘廣告：“廣告之后再回來”嗎？

所以，要說良心植入，《縣委大院》確實做到了良心，即使劇情、演技等等問題被吐槽，但在植入這一點上，目前為止，還真的沒有一部作品能夠像《縣委大院》這樣，做到絲滑且潤物細無聲的。