新浪微博終究還是變成了“微博新浪”。港股微博發(fā)布公告稱，公司旗下全資子公司擬以15億元從新浪（香港）處購買新浪網(wǎng)的全部股權。

要知道，微博原本是新浪旗下的一項業(yè)務，本名“新浪微博”，“父”與“子”身份對調(diào)，一時間讓業(yè)內(nèi)外嘩然，盡管微博緊急出來回應，解釋本次公告披露的買賣協(xié)議主要為微博收購新浪旗下一子公司，不涉及二者之間的任何管理關系變更。

但還是引起了眾多業(yè)界人士的猜想，有分析師指出，微博擬收購新浪網(wǎng)或許是新浪為進一步理順公司架構所進行的資本操作，也有網(wǎng)友調(diào)侃道：怎么也沒有想到，“兒子”竟然變成了“爹”。

“兒子”15億買下“爹”

作為中國互聯(lián)網(wǎng)早期第一家在納斯達克上市的門戶網(wǎng)站，新浪有過輝煌的歷史。

1998年Sina.com成立，當時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，讓上網(wǎng)獲取信息的人數(shù)日益倍增，新浪在新聞內(nèi)容之外，用戶自創(chuàng)內(nèi)容的模式也逐漸興起，新浪博客是中國最早、規(guī)模最大的內(nèi)容社區(qū)之一，新浪也迅速成為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一。

短短不過兩年，新浪以“VIE”模式成功在納斯達克上市，打破了國內(nèi)公司海外融資的瓶頸，新浪也成為中國內(nèi)地第一家在納斯達克上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不過，上市后的新浪并未一路坦途，反倒是內(nèi)部混亂。

作為新浪的創(chuàng)始人，王志東在新浪上市后，股份被稀釋到僅有6%，2001年，在董事長段永基的牽頭下，王志東就被踢出了新浪，王志東出局后的新浪并沒有資本想象的逐漸越變越好，相反在各種權力的爭奪和爾虞我詐之中，沒過多久就遇到了最大的危機，2005年甚至差點被外部公司“收購”。

2005年2月19日，盛大公司發(fā)表聲明稱已通過二級市場交易，購買了新浪公司總計19.5%的股份，這也意味著，盛大已經(jīng)通過二級市場成為了新浪最大的股東。

彼時，新浪的CFO曹國偉迅速制定了“毒丸計劃”，最終才得以解決這場危機，此后曹國偉才通過MBO（管理層收購）的方法，解決了新浪多年以來的股權頑疾。

而在曹國偉的帶領下，新浪在2009年成功打造了微博，新浪微博憑借新浪網(wǎng)博客時代積累的流量和話題熱度，迅速在2010年1月就獲得了超過7500萬注冊用戶，到了2011年12月底，中國有5.131億網(wǎng)民，其中有2.499億是新浪微博用戶。

新浪微博成了PC互聯(lián)網(wǎng)時代最富有社交網(wǎng)絡色彩的現(xiàn)象級產(chǎn)品，2014年3月，新浪微博更名為微博，當年4月，微博就在納斯達克上市，相比于“父親”新浪，微博很快后來居上，截止去年新浪美股退市時，微博的市值就是新浪的4倍多。

微博市值曾是新浪4倍還多

如果時間倒退到2009年8月，也就是新浪微博上線那年，新浪或許怎么也想不到這個自己推出的社交類網(wǎng)站產(chǎn)品能在13年后徹底將自己“替代”，甚至還反過來將自己“收購”。

值得一提的是，新浪股價曾于2011年4月達到147美元的歷史高點，彼時其市值也僅僅才88億美元，反觀“兒子”微博，上市兩年后，其市值已經(jīng)突破百億美元，2018年2月，微博股價更是沖到142美元/股，市值超320億美元，達到歷史最高點。

而新浪自2018年之后股價一直在持續(xù)下跌，到2021年新浪宣布私有化退出美股時，市值僅為25億美元，而此時微博的市值已經(jīng)超過100億美元，微博市值的吊打，或許是新浪私有化的重要動因。

2021年3月23日，新浪宣布完成私有化，更名為新浪集團控股有限公司，并從美國納斯達克退市，而新浪私有化的主要原因，或許就是因為微博的存在，曹國偉曾發(fā)布一封全員信強調(diào)新浪私有化原因：“為了改變多年來由于歷史原因形成的、新浪與微博作為母公司和子公司同為上市公司的這樣一個不甚合理的資本架構。”

月活躍用戶不斷下降，業(yè)績大幅下滑

不過，花15億元收購“老父親”新浪的微博，如今的日子似乎也并不好過。

據(jù)微博最新公布的財報顯示，今年第三季度凈營收4.536億美元，同比下降25%；歸屬于母公司股東的凈利潤虧損5636.10萬，值得注意的是，這是微博上市以來，出現(xiàn)的最大幅度的業(yè)績下滑。

究其原因，或許是微博過度依賴廣告這個單一的變現(xiàn)模式。一直以來，廣告都是新浪微博最大的收入來源，財報顯示，2022年第三季度，微博廣告及營銷收入為3.934億美元，占當期營收的86.73%。

而微博的用戶活躍度已經(jīng)大不如從前，2018年，微博年報顯示，其已經(jīng)連續(xù)3年保持同比7000萬及以上月活躍用戶凈增長，2019年之后，這個數(shù)字變成了5000萬+，到了2022年前三季度，微博月活躍用戶數(shù)為5.84億，同比凈增了約1100萬用戶，數(shù)字在持續(xù)不斷地下降。

總而言之，如今反過來“收購”母公司新浪的微博，還有很長的路要走！