美劇《上載新生》描述了一個(gè)關(guān)于未來(lái)的設(shè)想。

在并不久遠(yuǎn)的2033年，虛擬已成現(xiàn)實(shí)。超市服務(wù)員全是AI虛擬人，會(huì)掃描個(gè)人身體情況。根據(jù)情況推薦所需物品。

人們可以在離世后選擇讓意識(shí)進(jìn)入虛擬世界，以另一種方式繼續(xù)生活。甚至還能與現(xiàn)實(shí)中的親朋好友保持聯(lián)系。

《上載新生》劇照

雖然現(xiàn)階段虛擬現(xiàn)實(shí)的智能水平和功能還未到達(dá)上述影視作品中的高度，但相信大家在這兩年里也能感覺(jué)到數(shù)字化“擬真”世界的熱潮，已滲透進(jìn)了我們生活的方方面面。

01被“虛擬世界”包圍的春節(jié)

在剛剛過(guò)去的春節(jié)里，不僅網(wǎng)絡(luò)春晚有了虛擬會(huì)場(chǎng)，各大電商平臺(tái)還推出了云買(mǎi)年貨，逛集市；人們甚至可以云逛廟會(huì)，在數(shù)字技術(shù)打造的虛擬春節(jié)場(chǎng)景里寫(xiě)福字、游花車(chē)、舞獅子、踩高蹺、捏泥人、猜燈謎……

V姐今年一直在國(guó)外嘛，本來(lái)以為會(huì)沒(méi)什么過(guò)年的氛圍。但和國(guó)內(nèi)的朋友一起在和平精英中四排， “開(kāi)新車(chē)”“換新衣”，這種熱熱鬧鬧的氣氛，著實(shí)是一種全新的體驗(yàn)。

TVC中的場(chǎng)景，仿佛是V姐在玩《和平精英》中的體驗(yàn)再現(xiàn)。

在這支《和平精英》與瑪莎拉蒂跨界合作的TVC中，《和平精英》數(shù)字代言人吉莉，作為瑪莎拉蒂的數(shù)字體驗(yàn)官，從虛擬躍進(jìn)現(xiàn)實(shí)，與正在和朋友派對(duì)social的說(shuō)唱歌手王以太一起穿越進(jìn)入海島飆車(chē)。

伴隨澎湃的聲浪，幾段游戲和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的快切轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭，讓人短時(shí)間腎上腺素飆升，不知不覺(jué)便被帶入游戲場(chǎng)景。

體驗(yàn)在和平精英海島上，與好友激情狂飆的快感。

與眾多熱衷于用溫情講故事的春節(jié)檔TVC不同，《和平精英》這次選擇抓住年輕人的感官。將說(shuō)唱、游戲、數(shù)字人、跑車(chē)等當(dāng)下最熱門(mén)的潮流元素匯聚在一起，精準(zhǔn)地踩在年輕人的嗨點(diǎn)上。

通過(guò)一系列現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與游戲畫(huà)面的結(jié)合，打造虛實(shí)交錯(cuò)的效果，帶給觀者對(duì)于《和平精英》這款游戲最直觀的感受。

同時(shí)也傳遞出一種無(wú)論身在游戲里還是現(xiàn)實(shí)中，《和平精英》都能讓親朋好友彼此歡樂(lè)共聚的氛圍感表達(dá)。

02不止是一款游戲，

更是年輕人的春節(jié)社交場(chǎng)

眾所周知，作為當(dāng)下炙手可熱的游戲之一，玩家活躍數(shù)量長(zhǎng)期盤(pán)踞全國(guó)乃至全球前列，信息顯示：18-35歲的用戶(hù)有近60%，和平精英已然成為當(dāng)代年輕人的集散地。

幾千年來(lái)，“過(guò)年”一直是每個(gè)中國(guó)人共同記憶，更是一年一度團(tuán)圓的日子。一年未見(jiàn)的親朋好友聚在一起，除了“嘮嗑”“聚餐”之外，自然也要尋找共同的愛(ài)好，和平精英便成為選項(xiàng)之一。

《和平精英》在游戲里為玩家準(zhǔn)備的年夜飯

一起搭配新年新衣，一起新年開(kāi)新車(chē)，一起聽(tīng)新年新曲，一起逛新春園林，一起看新年煙花……

和平精英中總是有著屬于年輕人的無(wú)限想象。因此，當(dāng)你搜索微博話題“在游戲里過(guò)年是什么體驗(yàn)”時(shí)，你會(huì)看到幾千條留言講述自己是如何在《和平精英》里過(guò)年的。

“團(tuán)圓飯，煙花，兔年套裝等等，全都安排上了，雖然大家來(lái)自天南海北沒(méi)辦法在一起跨年，但是我們可以在游戲里跨年。新的一年，繼續(xù)大吉大利吧。”

豐富的玩法、龐大的體量、較高的知名度，搭配“組隊(duì)四排”的社交屬性，使得玩家更愿意在《和平精英》中開(kāi)啟新年冒險(xiǎn)。

他們不僅在這里尋找游戲體驗(yàn)，也將現(xiàn)實(shí)生活投射到游戲當(dāng)中，通過(guò)游戲找到了彼此交流的共同話題。從某種意義上說(shuō)，和平精英不僅僅是一款游戲，更兼具了“社交”的屬性。

03一場(chǎng)跨界，

助力年輕人站穩(wěn)春節(jié)C位

這不是《和平精英》與瑪莎拉蒂的第一次合作。

回顧2020年，和平精英與瑪莎拉蒂的首度攜手，為廣大特種兵帶來(lái)的瑪莎拉蒂Ghibli經(jīng)典皮膚，成為游戲一道閃亮的風(fēng)景，掀起和平精英玩車(chē)的序幕。粉色瑪莎更是成為大多數(shù)玩家的DreamCar。

瑪莎拉蒂?gòu)恼Q生之初便立志打造性能與眾不凡的奢華汽車(chē)，詮釋對(duì)速度的執(zhí)著和熱愛(ài)，立足于汽車(chē)“精英”之巔。在108年的發(fā)展歷史中，瑪莎拉蒂積累了厚重的歷史底蘊(yùn)，推出過(guò)多款經(jīng)典的車(chē)型，也在賽道上創(chuàng)作過(guò)眾多的傳奇記錄。這些都很好地踐行印證了“精英，生而不同”的身份含義。

可以說(shuō)，瑪莎拉蒂品牌在消費(fèi)者心中有著舉足輕重的地位，憑借著高端奢華的品質(zhì)和獨(dú)特匠心的魅力俘獲了全球車(chē)迷們的芳心，是真正的“天生中心”。

為了讓玩家們擁有沉浸式的游戲駕控體驗(yàn)，這一次《和平精英》再次聯(lián)手瑪莎拉蒂，為玩家?guī)?lái)最新的三款車(chē)型載具（Grecale 、MC20和Quattroporte），無(wú)論內(nèi)飾還是外觀，聲浪，以及其獨(dú)具特色的流線型和鯊魚(yú)鰓等外觀設(shè)計(jì)，都在游戲中被極致還原。

“游戲中的車(chē)型幾乎還原了現(xiàn)實(shí)瑪莎拉蒂所有的經(jīng)典元素，啟動(dòng)時(shí)的聲浪，更是跟馬路上飛馳而過(guò)的真車(chē)如出一轍。”

第一視角下，仿佛置身現(xiàn)實(shí)中的瑪莎拉蒂車(chē)中，開(kāi)闊的視野、被完美復(fù)原的內(nèi)飾、窗外掠過(guò)的風(fēng)景……無(wú)不在提醒著玩家這是一款世界級(jí)超豪華汽車(chē)。

承襲瑪莎拉蒂現(xiàn)實(shí)的尊貴感，不少已獲得這款載具的玩家表示：“瑪莎拉蒂在現(xiàn)實(shí)世界里邊的尊貴感，被帶到了游戲中，無(wú)論現(xiàn)實(shí)還是虛擬世界，擁有一輛瑪莎拉蒂，你便會(huì)自帶光環(huán)。奪目的外形和聲浪，一旦出場(chǎng)便會(huì)吸引全場(chǎng)的目光。”

眼下，即便“回家過(guò)年”仍是每個(gè)人的共同記憶，也難掩現(xiàn)實(shí)中年味變得一年比一年淡薄的事實(shí)。

《和平精英》以“玩車(chē)”為紐帶，將節(jié)日的載體放在游戲中，讓親朋好友在現(xiàn)實(shí)中的相聚成為在游戲中的歡聚，釋放現(xiàn)實(shí)里難以傳遞的情緒。 借 這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)傳遞出品牌的情感主張，希望年輕人能在游戲里收獲新的樂(lè)趣、新的體驗(yàn)，新的友誼與信心。以“天生精英”的姿態(tài)，迎接嶄新的一年。

- THE END-

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