• 2023年“3·15”即將到來，我們將對網(wǎng)友提供的行業(yè)亂象線索進行梳理與解讀，以期行業(yè)參與者與消費者都從中獲得警示，避免利益受損。

近日，美國直銷新聞網(wǎng)（DSN）報道稱，LACORE宣布收購Jeunesse Global（婕斯環(huán)球集團，以下簡稱美商婕斯）100%的股權。消息一出，讓這家舊不見其名的跨境企業(yè)重新進入到了行業(yè)視野，那么它到底是一家什么公司，又是如何發(fā)展起來的呢？

版圖廣闊，連續(xù)五年超十億

美商婕斯，一家由美國商界的傳奇夫婦，Randy ray及其夫人Wendy lewis于2009年共同打造的美國化妝品公司，并以所謂的“交互式網(wǎng)購”模式迅速發(fā)展起來，逐漸成為了具有商業(yè)影響力的跨國公司。

據(jù)了解，美商婕斯的商業(yè)版圖遍及全球多個國家，其中包括加拿大、德國、巴西、墨西哥、馬來西亞、新加坡等十余個國家，同時還在印度尼西亞以及中國香港、中國臺灣設立了倉儲及貨運中心，訂單配送至全球超過140個國家及地區(qū)，并一舉斬獲2016年史帝威獎僅有的五個獲獎席位之一，可見其風光無限。

在成立十周年之際，美商婕斯發(fā)布2018年財報稱，公司銷售額強勁增長，全球營收14.6億美元，連續(xù)五年實現(xiàn)銷售額超過10億美元，再創(chuàng)歷史新高。

婕斯產(chǎn)品圖

同年，美商婕斯正式推出全新的MX20TM膳食補充劑，開始競爭市值超百億美元規(guī)模的全球功能性水市場，可見其強勁的市場活力與充滿競爭的商業(yè)視野。至此，美商婕斯已形成了以抗衰老概念為核心，美容護膚產(chǎn)品為支撐的品牌矩陣。

擴張“受阻”，難進中國大陸

最早于2011年，美商婕斯在中國香港就打造倉儲和物流中心，并期望以此為跳板進入中國大陸地區(qū)，但卻始終未能如愿。

據(jù)此前報道披露，中國大陸作為美商婕斯的重要銷售市場，僅僅2018年就貢獻了約10億美元的銷售份額，超過了該公司全球總銷售額度的70%， 而這一數(shù)字在2016年則約為60%。

業(yè)內(nèi)人士表示，美商婕斯的中國市場其實是建立在違法上的“高樓”。2015年，美商婕斯在上海創(chuàng)立了中國總部——婕斯(上海)生物科技有限公司。天眼查顯示，婕斯(上海)公司注冊資本2400萬美元，法定代表人現(xiàn)為JUDITH KURLEY（此前為Scott Alden Lewis，美商婕斯全球戰(zhàn)略總裁，2020年退出婕斯（上海）公司），經(jīng)營范圍含化妝品、日用百貨等。同時數(shù)據(jù)顯示，2019年7月，婕斯(上海)高管李偉行等人因跨境走私被依法逮捕。如今，美商婕斯成立了上海嘉尼詩電子商務有限公司，用以代替婕斯（上海）的作用。

企查查信息

值得注意的是，美商婕斯從未能在中國獲取直銷經(jīng)營許可證，以從事合法的直銷活動。與此同時，該公司因涉嫌傳銷、夸大宣傳遭到相關監(jiān)管部門的嚴厲查處。2020年，央視新聞報道，美商婕斯涉嫌走私貨物484萬盒，涉案金額超40億元人民幣。

媒體報道，美商婕斯違法經(jīng)營

強強聯(lián)合？前途依然堪憂

盡管在中國大陸地區(qū)的惡評不斷，但是2020年，婕斯宣布其在全球的累計銷售額達80億美元，再次創(chuàng)下歷史新高。

來自LACORE的信息顯示，該公司成立于2011年，是一家經(jīng)營膳食補充劑、運動營養(yǎng)品和個人護理產(chǎn)品的直銷公司。

LACORE 首席執(zhí)行官 Terry LaCore表示，這次的收購會將美商婕斯帶入一個服務型領導的新時代，并以雙贏的分銷商為先，為全球客戶提供服務。

然而業(yè)內(nèi)人士并不看好此次收購，認為對于LACORE公司來說，收購劣跡斑斑的美商婕斯，并不是一件好事，反而增添更多的煩惱。

此前有媒體報道，LACORE本身就被疑傳銷行為，其模式在美國本土屢遭質(zhì)疑。同時，在尚未進入中國市場之前，LACORE就已經(jīng)被國內(nèi)媒體曝光了大量的“雷克瑟絲”傳銷案件（或稱“然健環(huán)球”傳銷案件）。2004年，LACORE在珠海成立了萊科薩斯國際（中國）有限公司，正式以“萊科薩斯”的名義進入了國內(nèi)市場，但仍未取得直銷牌照。2020年以來，我國多地監(jiān)管部門以從事網(wǎng)絡傳銷行為對該公司進行了查處。

央視此前報道然健環(huán)球傳銷案件

對于美商婕斯直銷牌照難取得的原因，專家指出，目前海外保健類食品進入我國市場的正規(guī)渠道有兩大類：一類是產(chǎn)品有國家監(jiān)管部門批準的“藍帽子”標識，可以進行直銷和線下實體銷售；另一類是符合現(xiàn)行跨境電子商務監(jiān)管要求，進行線上銷售。但顯然美商婕斯這類境外“海淘”售賣方式，并不在其內(nèi)。

因此，美商婕斯的這次收購更像是一次“毫無益處的輸血”，是否能夠?qū)崿F(xiàn)其“雙贏”仍存疑問。

而關于此次收購事件中美商婕斯為何始終難以在中國發(fā)展的原因，我們也將繼續(xù)關注。