隨著時代的發展，人們的健康意識也在不斷提升，所謂的幸福肥、富貴胖，都已經被苗條健康的身材取向所取代。以瘦為美的時代審美，在某種程度上也決定了消費者們的消費行為。因此，在減肥產品市場中出現的一個又一個的消費需求，催生出了各種各樣的減肥產品，在這樣的背景下，有一個名為冠之謎的微商品牌走入大眾視野。那么冠之謎到底是何來歷？旗下產品宣傳減肥等功效是否涉及虛假宣傳？其多層次的代理制度有何特色？

生產企業屢遭處罰？

據企查查顯示，冠之謎商標的持有者為青島巧柏納生物科技有限公司。經查，青島巧柏納生物科技有限公司成立于2020年1月15日，法定代表人為王騰，注冊資本為200萬，實繳資本為0元，公司股東為朱萍、唐煥浩及鄒昕。

（圖片來源：企查查）

而該公司旗下關于冠之謎的商標已到期，現在還在注冊申請中，另外一個冠之謎燃脂凍的商標申請被駁回待復審。

（圖片來源：企查查）

據悉，冠之謎的產品包括三種，分別為冠之謎糖果、冠之謎燃脂凍及冠之謎輕體飲，其中冠之謎燃脂凍和冠之謎輕體飲的生產廠家為姿飄飄（廈門）生物藥業有限公司。

據悉，姿飄飄（廈門）生物藥業有限公司是一家專業從事健康食品，集研發、生產、銷售于一體的高新技術型企業。經查國家企業信用信息公示系統，我們發現在2020年，該公司曾因食品添加劑遭到有關部門的行政處罰：12月24日，該公司又因除食品安全法第三十條第一款第（一）項至第（十二）項和第一百二十三條、第一百二十五條規定的情形外，生產不符合法律、法規或者食品安全標準的食品、食品添加劑的違法行為，而遭到同安區局的行政處罰：1、沒收違法所得人民幣846元；2、罰款人民幣90000元，決定文號：廈同市監處〔2020〕165號。

除此之外，另外一款產品冠之謎糖果的生產廠家為廣州熙帝健康科技有限公司。據企查查顯示，該公司因未按時履行法律義務被申請強制執行；該公司生產的蕙氏啟能”鈣鐵鋅蛋白質粉固體飲料被檢出鋅項目不合格被行政處罰，處罰金額為2萬元。

（圖片來源：企查查）

普通食品減肥功效

上文中，我們提到冠之謎的三種產品：冠之謎糖果、冠之謎燃脂凍及冠之謎輕體飲，網上都宣傳其有減肥、提高免疫力、改善腸胃病等功效。

但是，經查這三種產品均為普通食品，生產證許可編號為SC10635021204089及SC10644011106229。

根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述。《廣告法》第二十八條第二款第（二）項規定，商品的性能、功能與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，可以認定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。《廣告法》第四條指出：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。

為了證明冠之謎產品確實具有減肥的效果，部分經銷商還在視頻號平臺上發布了多個產品受益者的案例用以宣傳。

顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

揭底制度有何特色？

據經銷商發來的資料顯示，冠之謎代理分為官方、總監、總裁及股東四個級別：官方配貨果凍5盒、糖果5盒共計1440元；總監配貨果凍15盒、糖果20盒共計4535元；總裁配貨果凍60盒、糖果60盒共計11280元；股東配貨果凍200盒、糖果200盒共計29600元。

除此之外，冠之謎代理進貨數量達到500套，每套返利2元，業績獎勵1000元；進貨數量達到1000套，每套返利5元，業績獎勵5000元；進貨數量達到2000套，每套返利8元，業績獎勵16000元。

還有達到股東級別時，股東A推薦股東B公司分紅5元/盒，股東B推薦股東C公司分紅3元/盒。總監、總裁和官方同級推薦均享受10%的分紅。

后 記

在2020年5月15日，國家市場監督管理總局發布《關于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治的通知》，重點整治的違法違規行為中第3項為：食品標簽、說明書明示或暗示具有疾病預防、治療及保健功能，利用包括廣告、會議、講座、健康咨詢在內的任何方式對食品進行虛假宣傳的行為。總局在“嚴厲打擊違法違規行為”中，要求監管部門加強抽檢監測。而在國家市場監督總局牽頭打擊普通食品虛假宣傳的態勢下，冠之謎還對其果凍、壓片糖果等產品進行虛假宣傳，是否能引起有關部門的重視與整改？冠之謎未來發展又會如何?對此，微商電商調研將繼續保持關注。

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