“東方神奇圣水，一瓶解決所有疑難雜癥”、“含有人體所需要的50多種微量元素，強滲透，強溶解，強抗氧化能力”……最近一段時間，關于凈視麗旗下產品的宣傳廣告頻繁地出現在廣大網友的朋友圈中，不少人正因為聽信了上述廣告內容而選擇消費相關產品，投身此項事業。

凈視麗究竟有著怎樣的平臺背景？御常清酵素真的能夠提高人體免疫力？大豆蛋白肽檸檬飲料又是否真的具有降血壓、降血脂等功效？“30分鐘降五高、一瓶解決所有疑難雜癥”等說法從何而來？以“九單全返、三單回本”為賣點的獎金制度又該如何解讀？

麗鑫集團，玖鑫商城？

據公開資料顯示，凈視麗隸屬于麗鑫集團，該集團是一家從事大健康科技產業的集團型公司，麗鑫集團的主體公司為麗鑫生物科技（廣州）有限公司，該公司成立于2022年2月，肖延為該公司法定代表人和獨資股東，監事為宋崇源，注冊資本為200萬元，據企查查顯示，該公司股東的認繳出資日期在2060年。

在管理層方面，擔任麗鑫集團創始人兼總裁的人為宋麗新，2020年10月，此人在寧夏銀川“萊美姿瓊滋女王十全十美啟動大會”上確認啟動麗鑫集團第一個品牌瓊滋女王，同年，童謀、幸美童顏、凈視麗等品牌相繼問世；2022年，瓊滋、童謀、幸美童顏等三個品牌被合并為壹美密碼。

作為麗鑫集團旗下眾多品牌之一，近期的凈視麗不僅吸引到了廣大網友的關注，就連不少壹美密碼的經銷商如今都開始著力對外推廣凈視麗旗下的產品。據悉，玖鑫商城為凈視麗官方報單商城，主要供銷售人員下單以及推薦招商使用，在由麗鑫生物科技（廣州）有限公司認證的官方公眾號“凈視麗品牌”內，便存在著該商城的入口。

關于凈視麗起盤后的發展歷程，推廣人員阿強（化名）透露稱，凈視麗才開始做市場的時候，最初的線下引流產品還是“凈視麗眼球排毒套盒”，因為這款產品體驗感比較強，操作起來方便，成本也比較可控。

2023年之后，凈視麗推出了健康食品板塊，也做起了新商城，原來的護眼產品就沒有再放到商城上來，但是一些做的比較久的代理都清楚公司的產品，想拿貨還是可以通過聯系自己的上級拿到，目前該平臺主推的還是健康食品板塊。

普通食品，保健功效？

截至目前，凈視麗已面向市場推出了多款所謂的“健康食品”，在經銷商推廣這些產品的過程中，涉嫌虛假宣傳的亂象已是層出疊現。我們首先以“凈視麗御常清酵素”為例，在銷售人員曬出的宣傳資料中，這款產品被指出具有提高免疫力的保健功效。

（圖：招商宣傳資料）

而事實上，該產品僅為普通食品，并非保健食品。調查發現，該產品的食品生產許可證編號為SC10644011402335。

無獨有偶，另外一款名為“沙棘發酵型果蔬汁飲料”的產品，也同樣被官方公眾號包裝出具有提高免疫力的保健功效，但該產品同樣也屬于普通食品，食品生產許可證編號與上述產品相同。

（圖：公眾號“凈視麗品牌”）

此外，還有一款名為“大豆蛋白肽檸檬飲料”的產品也備受經銷商們的推崇，據經銷商介紹，該產品為千年難遇的新科技產品，主要含有富氫水、小分子水、堿性水以及大豆蛋白肽成分。大豆蛋白肽檸檬飲料具有非常好的健康調節作用，30分鐘可以調理五高、改善新陳代謝，讓身體更強健，排除自由基、毒素，促進新陳代謝提升。

相關的宣傳材料同樣也是不吝溢美之詞，該產品還被包裝為能夠降血糖、降血壓、降血脂和抗氧化，甚至還能降尿酸、降血液粘度。

但調查發現，該產品的食品生產許可證編號同樣是SC10644011402335，可見，上述三款產品同樣僅為普通食品，并非保健食品或藥品。對于上述廣告內容涉及到的“提高免疫力、降三高、抗氧化”等保健功效，根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

至于所謂的“降尿酸、降血液粘度”等醫療作用，我國《廣告法》第十七條規定早已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

另外值得一提的是，在招商宣傳資料中，大豆蛋白肽檸檬飲料這款產品還被標示出了適宜人群：病人、五高人群、強體力消耗及強腦力消耗人群、身體肥胖、減肥人士等。

（圖：招商宣傳資料）

對此，《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規、規章和食品安全標準等規定的，一般食品標識不得強調適合特定人群。

功效承諾，案例保證？

顯而易見，有關宣傳材料所提及到的大豆蛋白肽檸檬飲料能夠做到30分鐘降五高的說法，也涉嫌含有不科學地表示產品功效的斷言和保證。

根據我國《廣告法》第十條規定，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處，顯然有關宣傳圖片并未標出數據的出處。對此，《廣告法》第四十條指出，發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

如果上述數據屬于虛構，或者曬出這樣數據的廣告主無法提供相關材料予之證實，那么，根據《廣告法》規定，用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

眼下，為了證明凈視麗旗下的普通食品確實具有醫療功效，部分經銷商還在視頻號、公眾號等多個平臺上發布了受益者案例用以宣傳，據相關案例顯示，有的顧客使用產品后尿酸明顯降低；還有顧客使用產品前血液非常粘稠且伴有大量血塊，使用產品后血栓全部溶解，血液粘稠度打開……類似案例數不勝數。

不難看出，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

代理模式，三單回本？

文章的最后，我們再來關注一下凈視麗推行的獎金制度，關于制度本身，推廣人員小王提供了如下資料：

一、會員制度（必須有一個推薦人，并且要自己購買新人禮包3999元才可以分享自己的推廣二維碼）：

健康大使（3999元）享有大豆蛋白肽檸檬飲2箱（每箱480元）共960元，御常清酵素3箱（每箱1398元）共4194元。任何等級的經銷商后期復購均為5折。

二、升級制度：

直推3個健康大使為一星；直推2個1星為2星（團隊業績要達到五萬）：直推2個2星為3星；直推2個3星為4星；直推2個4星為5星；直推2個5星為6星；直推2個6星為7星；直推3個7星為董事；直推3個董事為總裁。

三、獎勵制度（九單全返，三單回本）：

1.直推獎：健康大使直推一單，傭金10%（399元）,第二單傭金20%（799元），第三單傭金70%（2799元），每三單傭金比例依次為10%、20%、70%，以此類推，到第九單時，傭金為70%（2799元）＋返還本金（3999元）。

2.業績獎：

成為一星經銷商，享有業績獎3%；成為二星經銷商，享有業績獎5%；成為三星經銷商，享有業績獎7%；成為四星經銷商，享有業績獎9%；成為五星經銷商，享有業績獎11%；成為六星經銷商，享有業績獎13%；成為七星經銷商，享有業績獎15%。

3.伯樂獎（三星經銷商及以上享有）：

三星拿二星業績獎勵100%；四星拿三星業績獎勵100%；五星拿四星業績獎勵100%；六星拿五星業績獎勵100%；七星拿六星業績獎勵100%。

4.全球分紅獎（董事以上享有）：

董事享有全公司業績的3%、全款豪車一臺（奔馳）；總裁享有公司加權分紅2%。

后 記

近年來，國內的大健康產業迎來了飛速發展，關注養生和保健領域的消費者也越來越多，但與此同時，個別商家為了提高產品銷量，不惜鋌而走險，將一些普通食品包裝出了保健功效乃至醫療作用，北京保健品化妝品協會相關人士曾對此種亂象明確表示，若產品是普通食品的身份，就不允許宣稱功效，若進行功能宣稱，產品必須在國家有關部門進行注冊或備案。

至于以“回歸健康，財美雙收”為企業使命的凈視麗在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。

來源：新營銷洞察