每年的中國網絡視聽大會，都是大佬云集。

今年尤其矚目。

其一，自2013年至今，視聽大會已歷十載。親赴三月蓉城，見證行業十年巨變，是很多資深從業者的期許。

其二，疫情三年，行業困頓。解封之后，這一場全行業最重磅的盛會，也已成為新時期的發展風向標，自然備受關注。

現實也正如預期。

第十屆中國網絡視聽大會上，可謂眾星璀璨，熱點不斷。

龔宇、孫忠懷、陳睿、樊路遠等互聯網視聽平臺的大佬們，紛紛高調出席；各種論壇與活動的密度與熱度，都遠超往屆；短視頻內卷加劇，微短劇升級破局等焦點問題，更是引發了全行業熱議。

甚至一些向來低調的大佬，本次大會上也有了罕見的大動作。

比如網易創始人、CEO丁磊。

作為中國最具影響力的音樂平臺之一，網易云音樂一直是行業里備受矚目的“大玩家”。然而，丁磊卻很少出席中國網絡視聽大會；即使偶爾到場，也極少走到前臺，公開發言合作。

這一次，丁磊卻玩了一把“突然襲擊”。

3月31日，在現場一片議論聲中，丁磊悄然現身視聽大會的5G+視頻彩鈴產業發展論壇現場。隨后，他與中國移動咪咕公司總經理劉昕共同宣布，網易云音樂正式加入5G+視頻彩鈴產業聯盟，與中國移動視頻彩鈴展開深度合作。

這一重磅動作，將對整個視聽產業帶來深遠影響。

中國移動視頻彩鈴產業生態的又一塊關鍵拼圖，就此“合龍”。

以此為引，已經全面打好生態基礎的視頻彩鈴產業，即將進一步提速發力。

其實，這并不是丁磊與中國移動的第一次結緣。

他上一次成為熱搜話題，就是去年11月，卡塔爾世界杯期間，與吉利控股集團董事長李書福一起坐進極氪009的酷炫坐艙，在15.4英寸的車載大屏上，一起用咪咕視頻看了場球。

只不過，當時的丁磊，還是幫李書福“扎場”的嘉賓。

為乘客創造精彩智能座艙車載觀球體驗的“吉利系”汽車和咪咕視頻，是那一場新聞的主角。

而這一次，丁磊與中國移動已經展開了更直接、更深入的合作。

根據官宣信息，未來雙方將打通網易云音樂APP與視頻彩鈴平臺接口，實現了網易云音樂APP與視頻彩鈴一鍵設置能力互通。

用戶可以在網易云APP上，通過歌詞視頻制作生成短視頻內容，并一鍵設置成視頻彩鈴，在來電時展示給好友，升級通話社交新體驗。

未來，雙方還將在視頻彩鈴、用戶導流領域達成合作，在幫助用戶創造出更多好聽好看的視頻彩鈴內容的同時，反哺優質音樂作品的擴散傳播，最終實現雙方的資源互通、優勢互補，互利共贏。

毫無疑問，這是整個網易云音樂與中國移動視頻彩鈴的“全面擁抱”。

那么，丁磊的這個合作，為什么是現在，為什么是視頻彩鈴？

【2】

作為中國移動爭奪5G時代短視頻話語權的一大殺手锏，視頻彩鈴是一個天生為5G而生的產品。

用戶不需要安裝任何軟件，不會花費任何流量費用，也沒有任何限制，只需要訂閱開通，就可以隨意設置自己的個性視頻彩鈴。

它充分發揮了5G的高帶寬優勢，讓我們可以將風靡2G時代的彩鈴，升級為更加酷炫，更加沉浸的視聽體驗。

所以我們看到，從2018年3月正式上線，到2022年底，短短4年多時間，視頻彩鈴市場就已經形成巨大規模，整個視頻彩鈴行業的產業生態，也迅速完成了加速跑的全面準備。

2018年，視頻彩鈴還只是中國移動的一個業務產品，只能在VoLTE網絡上運行，且絕大多數手機都不支持，當年用戶規模僅1000萬人。

2019年，中國移動、中國移動咪咕公司、新華網、人民網、華為、三星等聯合發起成立5G+視頻彩鈴產業聯盟之時，聯盟成員企業僅有12家。

而現在，包括最新加入的網易、阿里巴巴、愛奇藝、微博等新成員在內，5G+視頻彩鈴產業聯盟的成員已經達到53家。

從中國移動運營商，到中興、華為、紫光展銳、科大訊飛等支撐商，到OPPO、vivo、榮耀、小米、三星等手機廠，到新華社、央視、人民網、抖音、B站等內容方，乃至北大、北郵等學研機構，整個產業鏈條都已經實現了行業主流力量的完整覆蓋。

在整個聯盟通力合作下，視頻彩鈴的產品、終端、內容、標準都發展迅猛：

在產品上，視頻彩鈴不斷迭代，用戶體驗日益完善，應用場景持續創新。

在終端上，支持視頻彩鈴的終端，已經覆蓋130個品牌，1250款機型，總規模突破6億部。

在內容上，視頻彩鈴與超過14000家合作伙伴達成合作，聚合了超過1700萬作品版權的海量優質內容。

在標準上，聯盟成員依托視頻彩鈴規模應用與實踐，持續開展各級標準迭代與演進，更圍繞視頻彩鈴通信技術、創新應用場景、播控能力、用戶交互等關鍵環節，開展專利挖掘，全面布局前沿領域。目前已公開發明專利206件，占行業視頻彩鈴相關專利95%以上。

在2022年，視頻彩鈴的發展更是全面提速：用戶規模突破了3.6億，觸達用戶超過9億，年播放量超過2000億，產業產值首次突破100億大關，正式進入了“百億俱樂部”。

這意味著，整個視頻彩鈴已經真正發展成為一個擁有成熟產業閉環，巨大市場潛力、全行業共創共榮的“生態雨林”。

【3】

更重要的是，面向2023，已經夯實根基的視頻彩鈴，又迎來了東風勁吹。

3月31日，中國移動咪咕成都總經理李軍宣布，中國移動正式發布“燚”計劃，通過點燃“融媒”、“IP”、“平臺”、“原創”這四把生態合作的火種，為視頻彩鈴產業擴大合作范圍、提升合作能力，升級合作生態。

融媒之火，是做好4個方面的技術能力升級，面向四大重點領域展開深耕，讓視頻彩鈴成為5G融媒宣發傳播一個新的主陣地。

IP之火，是投入海量的流量和扶持資金，對各個賽道優質的經典IP和視頻彩鈴原生IP給予更大扶持，助推優質內容與用戶傳播正向循環的加速裂變。

平臺之火，是攜手平臺合作伙伴，以十億級投入的“平臺保底+內容分成”疊加收益模式，促進互聯網能力與視頻彩鈴內容生態的場景融通，為互聯網平臺的短視頻內容構建變現新通路，也為用戶帶來更加個性化、定制化的內容體驗。

最重要的原創之火，更是從模式、能力、服務三方面，為創作者打造了一個更完善的生態合作體系。

模式方面，通過全新的分成模式和億級補貼資金，來激勵原創者的創作熱情，助推優質賬號和爆款內容的發展。

能力方面，開放中國移動咪咕的全棧技術能力和IP版權庫，加上簡化流程、創作輔導等方式，最大化地降低視頻彩鈴創作門檻，讓原創者的內容創作和發布更有趣、更快速、更簡單。

服務方面，通過縮減結算周期，開設“燚”學院，開放成都瞪羚谷的“咪咕原創基地”等方式，來為創作者和包括視頻彩鈴聯盟成員在內的廣大生態伙伴，提供更完善的全程服務。

顯然，在這四把火的助推之下，視頻彩鈴無論是產業生態的繁榮度，還是用戶規模與產業規模，都將收獲更快速的成長。

值得注意的是，在“燚計劃”瞄準國內產業生態做好“加法”的同時，中國移動也著眼海外市場，開始做視頻彩鈴成功經驗推廣復制的“乘法”。

大會上，中國移動咪咕與中國移動香港有限公司正式簽約，雙方將發揮各自優勢、緊密協同，共建視頻彩鈴平臺，聯手推動視頻彩鈴業務在香港落地，為香港移動用戶帶來全新通話體驗。

這是中國移動視頻彩鈴業務出海全球市場，具有標志意義的關鍵一步。

它標志著，視頻彩鈴作為中國移動全球首創的5G應用產品，已經具備了面向全球市場輸出中國標準、中國方案的基礎。

在此之前，今年2月的西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC2023)上，中國移動首次發布視頻彩鈴端到端標準解決方案，開啟海外市場探索步伐，已經引起國際廣泛關注。

而據李軍透露，目前，中國移動已經就視頻彩鈴業務的海外拓展，廣泛探索了東南亞、非洲、南美洲等潛在市場機會，并與巴基斯坦、泰國、新加坡等國運營商進行了深度溝通，探討合作方向。

下一步，視頻彩鈴將在全球范圍內，解鎖具有廣闊想象力的更大商業空間。

如果我們將視野拉遠，可以更清晰地理解，視頻彩鈴對于當下整個產業的重要意義。

過去這十年，伴隨4G和5G的普及，中國網絡視聽產業迎來了史無前例的飛躍發展。

根據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模已達10.40億，泛網絡視聽產業的市場規模超過7000億元，已超過即時通訊，成為第一大互聯網應用。

“網絡視聽行業在困局中迎來轉機、在瓶頸期創造新增量，迅速成為我國文化產業的重要組成部分。”中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結說。

但在后疫情時代，面對互聯網人口紅利殆盡，行業增長放緩，營收壓力持續增大的宏觀環境，如何探索和建立網絡視聽發展的新模式、新內容、新文化、新業態和新格局，依然是擺放在所有從業者面前的嚴峻課題。

“新的機會在哪里，怎么拓展用戶，怎么增長加入，是這一屆視聽大會上，所有廠商最關心的問題，沒有之一。”一位從業者說。

而作為5G時代通話場景下的特色應用，視頻彩鈴將每一次語音通話，都變成彰顯創意的短視頻內容傳播，不但樹立了通話社交的新標桿，更已成長為具有強大影響力的全新內容聚合平臺與流量入口，為包括互聯網平臺、合作伙伴、創作者在內的整個產業鏈，都帶來了寶貴的增量市場。

比如，2022年，在互聯網合作方面，中國移動和抖音、阿里、芒果等頭部平臺的合作，已經幫助合作伙伴拓展1800萬訂閱用戶，年收入超10億元。

尤其是中國移動和抖音基于一鍵設置引擎，實現場景深度融合與雙向賦能的深度合作嘗試，更獲得了廣泛的用戶好評。

伴隨視頻彩鈴業務的不斷演進迭代，從全面屏彩鈴、高清視頻彩鈴到主叫視頻彩鈴、彩振合一、情景彩鈴……它在不斷創新產品功能，優化用戶體驗的同時，應用場景和市場空間也都在不斷拓展，持續增長。

面向未來，在“燚”計劃和出海計劃的加持下，視頻彩鈴對于整個網絡視聽產業生態的助力作用，還將進一步放大。

所以，我們就能明白，丁磊為何在當下，以如此鮮明的態度，如此深入的力度，來擁抱中國移動，擁抱視頻彩鈴。

如同2G時代，彩鈴幫助未來的巨頭們熬過了漫長的互聯網寒冬，在這個激烈變化的新時代，視頻彩鈴也將為合作伙伴們燃起價值之火。

“如果說，過去視頻彩鈴是在夯實產業根基，那么接下來，內容為先、生態升級、合作共贏的時代已經來臨，整個視頻彩鈴生態聯盟都將聚光熱于一處，一如‘燚’字火光，繁榮興盛，撬動巨量視頻彩鈴市場空間，共創更多商業價值。”李軍說。