99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

油電轉換加劇內卷,汽車品牌建設如何從“入眼”到“交心”

0
分享至

根據今年上海車展的官方數字,總共1413臺展車中,新能源車占到了513臺。而如果從現場的聲量上看,新能源車已經是絕對的主角。

從4月10日乘聯會公布的數據更能看出趨勢,今年3月新能源車國內零售滲透率已達34.2%,較去年同期的28.1%,提升了6.1個百分點。

可見,無論是從汽車廠商視角,還是消費者視角,新能源車的崛起都是大勢所趨。不僅誕生了大量新勢力,傳統車企也在加快轉型并不斷加碼。

結果是,傳統汽車通過100多年構建的價值體系被重構,在傳統油車與新能源車之間,在數據龐大的新能源車品牌之間,消費者遇到了選擇難題。



錨點消失,重塑品牌坐標需要新的故事

在燃油車領域,技術相對成熟、穩定,買什么級別、什么類型,選哪個品牌,消費者心中有一個相對清晰的鏈條,而且大致什么價格,甚至二手車殘值,都是有跡可循的。

但是,新能源車的崛起改變了這個運行邏輯,相當于在傳統燃油車之外,重建了一個新的體系,甚至以“顛覆者”的姿態出現。

產品層面,電車在性能上的先天優勢,打破了燃油車以動力為核心的價值標準。品牌層面,電氣化與智能化的無縫對接,也讓其在科技體驗上更有優勢。

此時,傳統意義上的汽車價值“錨點”消失了,無論是傳統燃油車品牌,還是新能源車品牌,也不管是擁有深厚歷史積淀的老品牌,還是伴隨著新能源紅利成長起來的新勢力品牌,都被拉到相同的起跑線。



當然,改變的不只是供給側,需求側是一樣。如今,主流消費者的人群結構也在發生變化,年輕人所占比重越來越大,他們伴隨著互聯網成長起來,更注重自我價值的展現,選車更多遵從自己的內心,而不是別人的經驗。并且,在認知上他們更多的視車為“玩具”或者“伙伴”,而不只是“工具”。

在這種心態下,影響消費者購車的決策鏈路變得無章可循,傳統燃油車的品牌資產被稀釋的同時,新能源車品牌一直努力塑造的“科技創新”、”節能環保”、“顛覆力量”等形象,也并不能帶來明顯的品牌紅利,消費者的表現是務實和淡定,這也讓車企必須重新考量如何長期建設品牌價值。

此時,傳統大水漫灌式的廣告作用大打折扣,因為認知不等于認同,有流量不等于有銷量。汽車營銷需要講新的故事,不能再僅僅局限于觸達層面,而是從讓用戶“入眼”,升級到與用戶“交心”,重塑在消費者心中的坐標。

以內容為橋梁,通過情緒共鳴植入品牌價值

在這個信息大爆炸的時代,內容對消費者的影響是邊際效應遞減的,所以要想與用戶“交心”,就要有能“打動人心”的優質內容,這樣才能助力提升品牌價值,成為連接用戶的橋梁。

那么,什么樣的內容才能打動人心呢?用戶的心理是復雜的,但下面這兩點普遍適用,分別是“與我有關”和“對我有用”。

而汽車行業以產品為中心的營銷,即便不至于審美疲勞,但影響力的廣度和深度畢竟有限,所以“車外看車”成了很多車企的選擇。

以最常規的新車發布會為例,傳統的“你說我聽”的模式已經很難讓用戶產生共鳴,甚至因為活動太多導致信息被淹沒。而去年一汽-大眾攜手騰訊視頻呈現的攬巡參數圖片)云端發布會卻讓人印象深刻。



通過“直播+小程序元宇宙+IP聯動”的新玩法,運用CG動畫級視效,打造了沉浸式虛擬冒險游戲交互空間,實現了元宇宙技術、斗羅大陸游戲和攬巡新車三大IP融合,在“與我有關”的層面,擴大了用戶觸達的范圍。

同時在內容側,攬巡通過騰訊系IP斗羅大陸制定了三重元宇宙的品牌故事“硬核冒險者”、“神秘新紳士”、“城市夢想家”,分別對應車子的“硬核操控”、“紳士外觀”、“舒適空間”,同時鏈接了駕控派、顏值控和舒享家三種不同側重的用戶,在“對我有用”的層面實現了產品價值與用戶情緒的高度契合。

從一汽-大眾攬巡這個案例可以看出,營銷工作要順勢而為,跟著市場的節奏走,著眼點不能再是單純的流量或線索,而是如何與用戶“交心”。對于內容的選擇,除了常規的更大量級的觸達能力,還要在形式上更創新,綜合運用新技術、新玩法,達到更深層面的品牌價值與用戶情緒的共振。

媒體平臺價值凸顯,但考驗“內容魚池”深度

隨著車企在營銷上的需求升級,對內容提供方和媒體平臺方也都提出了更高的要求。技術的進步改變了人們獲取信息的形式,內容成為連接用戶的載體,無論是從最基本的“入眼”層面,還是再進一步的“交心”層面,優質內容的高效都顯而易見。

在“車外看車”、“跨界整合”,并且內容與品牌深度匹配的問題上,內容營銷平臺更容易出彩,與用戶的溝通效率也更高。



與一汽-大眾攬巡帶著探險者們在元宇宙中飛奔異曲同工,騰訊視頻x廣汽豐田賽那的《100個回家的理由》微綜藝節目,結合賽那品牌的家庭屬性,對“回家”這個傳統做了全新的情感定義,將一款主打家用的MPV,與關于家的情感深度捆綁,進一步強化了品牌的價值內核。

情感的共鳴,還可以在與傳統節日的結合中得到升華,騰訊視頻與深藍汽車,以北京中軸線為節目線索、以尋找年味為節目概念,并攜手平遙國際電影展最佳女演員&熱播劇《三體》女主角王子文、全能型藝人劉維、車圈大V布朗倪,打造“讓新年更來電”深藍汽車2023春節限定直播。乘坐深藍SL03,在中軸線上尋找年味。



這場直播,一方面借助老北京的傳統文化,喚起人們兒時的年味記憶,吸引了海量用戶關注,直播當日同時在線觀看人數達30萬+;另外一方面,深藍SL03作為本次直播的指定座駕,也憑借科技感十足的外觀、自由舒展的內飾、舒適感與科技感兼備的沉浸式駕乘感受,讓嘉賓與觀眾都非常直觀地感受到了深藍汽車的魅力。尤其在北京寒冷的冬天,深藍SL03搭載的微核高頻脈沖加熱技術與超長續航能力都得以很好展現,打消了很多潛在消費者對新能源汽車冬季啟動與電池續航的擔憂。通過優質內容與曝光聲量雙重加持,借勢新年熱點打造了用戶與品牌的情感連接。

通過跨界整合的方式,還可以實現品牌方與更多圈層的人群進行“交心”。比如日前數碼博主何同學,與梅賽德斯-奔馳全球CEO康林松進行了一場跨界對談,對未來出行方式、汽車科技與智能體驗等前瞻性話題進行交流。梅德賽斯-奔馳聯合騰訊視頻圍繞此次對談打造爆款事件,最終收獲全網傳播總曝光量超1.6億,話題閱讀量超9778萬的傳播效果,助力品牌熱度破圈發酵。作為一個擁有千萬級粉絲的數碼大V,何同學的粉絲受眾覆蓋汽車和科技兩個領域的核心人群,這種影響力也會更高效地助力品牌更精準地觸達用戶心智。



圍繞“與用戶交心”這個關鍵點,其實內容可以是有很多種的,因為不同的用戶有不同的訴求,很難標準化。除了上述兩個案例,長安汽車160周年以《一路上有你》為主題的微電影,以及捷豹在三八婦女節匯集國際影星李冰冰等9位行業精英舉行的《無界先行》主題演講等,形式涵蓋了線上發布會、綜藝節目、微電影、主題演講等多種形式,都實現了“與用戶交心”的營銷效果。



對于內容平臺,這是機遇與是挑戰,要求“內容魚池”里要有足夠多的“大魚”,即優質內容,可供選擇,這也是為什么有諸多車企選擇與騰訊視頻平臺進行商業內容深度共創的原因之一。

作為綜合性的內容平臺,騰訊視頻資源儲備豐富,橫跨各大主流領域,能夠匹配品牌多元營銷訴求,提供內容定制、直播合作、整合營銷、藝人/達人營銷、跨界合作、IP衍生合作等各種不同形式的定制化解決方案。

并且,騰訊視頻商業共創模式可以實現to B和to C雙端營銷價值。既可以通過“量體裁衣式”的優質內容及整合營銷思路滿足車企營銷訴求,同時也能夠憑借對用戶興趣點的把握,匹配用戶的內容瀏覽需求。騰訊視頻在兩者中間做整合,把品牌的訴求輸出為用戶感興趣的內容,讓用戶通過對內容的共鳴引發對品牌的好感與認可。

綜合來看,優質的內容能夠跨越不同場域與時間周期,為消費者提供情緒價值,實現品牌與消費者之間的“交心”。可以預見,類似騰訊視頻這種商業共創的模式,未來將是汽車營銷的稀缺資源,高效地幫助車企實現從內容到生意的躍升。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
石破茂時代結束,高市早苗即將上位?中日關系或倒退20年

石破茂時代結束,高市早苗即將上位?中日關系或倒退20年

阿天愛旅行
2025-07-24 01:38:41
公安部:我國是世界公認的最安全國家之一

公安部:我國是世界公認的最安全國家之一

澎湃新聞
2025-07-23 15:55:59
6名大學生溺亡!知情人曝猛料,剛達成合作,東北大學評論區淪陷

6名大學生溺亡!知情人曝猛料,剛達成合作,東北大學評論區淪陷

蕭栝記錄風土人情
2025-07-24 06:59:08
京東以后的財產爭奪戰,可能比娃哈哈還要精彩!

京東以后的財產爭奪戰,可能比娃哈哈還要精彩!

動物奇奇怪怪
2025-07-24 06:58:29
同濟高才生在線直播打飛機,現場畫面曝光,身份被扒:五育并舉

同濟高才生在線直播打飛機,現場畫面曝光,身份被扒:五育并舉

溫柔看世界
2025-07-23 17:19:09
司機拒還910元車費后續:死者不瞑目,司機身份被扒,家屬曝猛料

司機拒還910元車費后續:死者不瞑目,司機身份被扒,家屬曝猛料

鋭娛之樂
2025-07-23 19:12:44
北京地鐵,大媽自稱來自美國,對孩子說“這里是中國,沒人讓座”

北京地鐵,大媽自稱來自美國,對孩子說“這里是中國,沒人讓座”

好賢觀史記
2025-07-24 11:29:15
中央紀委國家監委駐中央組織部紀檢監察組原組長李剛被提起公訴

中央紀委國家監委駐中央組織部紀檢監察組原組長李剛被提起公訴

界面新聞
2025-07-24 10:01:34
申花虧大了!從另一個角度看點球:足球已越過門線,裁判視線被擋

申花虧大了!從另一個角度看點球:足球已越過門線,裁判視線被擋

足球大腕
2025-07-24 11:36:55
TVB演員吳嘉儀轉行菜場帶貨主播,曾出演電視劇《金宵大廈》

TVB演員吳嘉儀轉行菜場帶貨主播,曾出演電視劇《金宵大廈》

魯中晨報
2025-07-24 07:50:08
6名大學生在礦企參觀時因格柵板脫落溺亡,事故各方責任有多大?

6名大學生在礦企參觀時因格柵板脫落溺亡,事故各方責任有多大?

之乎者也小魚兒
2025-07-24 00:49:03
父親被撤銷市委書記職務后,女友拋棄了我,三個月后父親官復原職

父親被撤銷市委書記職務后,女友拋棄了我,三個月后父親官復原職

喬生桂
2025-07-20 15:46:11
比皇薩還猛!西甲第3瘋狂換血:砸1.53億歐簽8人 匪帥誓破4年0冠

比皇薩還猛!西甲第3瘋狂換血:砸1.53億歐簽8人 匪帥誓破4年0冠

風過鄉
2025-07-24 12:56:10
陳佩斯《戲臺》全網零差評,票房4400萬要賠本?吳京的話又應驗了

陳佩斯《戲臺》全網零差評,票房4400萬要賠本?吳京的話又應驗了

公子麥少
2025-07-22 12:20:59
泰柬兩國突發交火,細節公布

泰柬兩國突發交火,細節公布

環球網資訊
2025-07-24 12:07:59
7月24日,特殊一天,首個公布2025養老金調整細則省份會出來嗎?

7月24日,特殊一天,首個公布2025養老金調整細則省份會出來嗎?

探源歷史
2025-07-24 07:38:45
易中天:不殺,留著終是個危險

易中天:不殺,留著終是個危險

尚曦讀史
2025-07-23 01:45:02
歌頌苦難者喪盡天良

歌頌苦難者喪盡天良

報人劉亞東
2025-07-23 15:04:13
杭州市余杭區部分小區供水異常調查情況通報

杭州市余杭區部分小區供水異常調查情況通報

界面新聞
2025-07-23 17:44:30
三菱走了,連發動機都拆了!40年輝煌為啥一夜清零?

三菱走了,連發動機都拆了!40年輝煌為啥一夜清零?

阿傖說事
2025-07-24 09:05:03
2025-07-24 13:39:00
朱偉華頻道 incentive-icons
朱偉華頻道
專注于汽車后市場等
281文章數 126關注度
往期回顧 全部

汽車要聞

外觀/內飾/智能全面升級 新款吉利博越正式發布

頭條要聞

泰柬局勢"火藥味"飆升:泰國出動F-16戰機 洪森表態

頭條要聞

泰柬局勢"火藥味"飆升:泰國出動F-16戰機 洪森表態

體育要聞

兒薩夢成真!巴薩曬視頻 拉什福德笑得合不攏嘴

娛樂要聞

37歲闞清子官宣懷孕,自曝已胖了30斤

財經要聞

中國,這一步棋實在太厲害

科技要聞

利潤暴跌42%,馬斯克坦言:特斯拉正處難關

態度原創

房產
親子
數碼
時尚
軍事航空

房產要聞

歷史性時刻!封關利好爆發!海南股集體瘋漲!

親子要聞

我市高端家政月嫂培訓班開班——精準對接北京市場需求

數碼要聞

單16Pin榨出2001W!ROG夜神RTX 5090D非官方BIOS流出:你敢試嗎

歲月不敗美人,58歲的妮可·基德曼比20歲的她更好看

軍事要聞

美國核彈頭重回英國牽動全球神經

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 甘南县| 杭锦旗| 柳江县| 布拖县| 金阳县| 长海县| 抚松县| 东方市| 文昌市| 偏关县| 洮南市| 宜宾县| 灵川县| 旬邑县| 酉阳| 泽州县| 桑日县| 全州县| 宁蒗| 陈巴尔虎旗| 锦屏县| 宁陵县| 甘德县| 永胜县| 禄丰县| 子长县| 酉阳| 墨玉县| 浑源县| 黄梅县| 凤翔县| 甘南县| 上杭县| 紫阳县| 长阳| 林周县| 康平县| 金坛市| 霍州市| 商南县| 宜君县|