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2023百度AI營銷創想季啟動,打造首個行業AIGC營銷賽事

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隨著科技的不斷發展,AI為營銷帶來了顛覆性變革,AIGC更開啟了營銷行業的新紀元。在這樣的背景下,近日,百度正式啟動2023AI營銷創想季。作為百度最高級別的年度商業營銷盛事,本屆創想季將攜手品牌主、媒介代理公司、創意熱店等合作伙伴共同探索AI時代營銷新玩法,探尋“AIGC+營銷”的新想象空間。


值得一提的是,本屆創想季將打造行業首個AIGC營銷賽事,聯合百家頂級創意公司伙伴,對汽車、快消、日化等各個行業品牌主,進行AIGC創新營銷案例打造,實現AI營銷玩法的持續升級,助力其走向戛納國際創意節、艾菲獎等更高國際舞臺。



創新升級三大賽道,AIGC打開AI營銷想象力


本屆創想季將創新打造文心一言賽道、內容共振賽道、全域提效三大賽道,三大賽道各設置金、銀、銅獎各1個,總獎池曝光資源達2億。


文心一言賽道,將重點評選以創新應用百度AI技術產品(如文心一言內測、AIGC、數字人、元宇宙、小度、無人車、地圖等)及智能營銷工具為核心,打造的富有創意的品牌營銷案例,幫助品牌主在不同場景下,實現品牌影響力和營銷效果的提升。


內容共振賽道,將重點評選應用百度內容生態矩陣,將品牌理念、產品信息、價值主張等訴求巧妙融入內容之中,與目標受眾形成良好互動的案例,助力品牌主生產優質內容,以互動表達共鳴。


全域提效賽道,將重點評選以百度全域生態媒介資源為核心,能夠在人群精細化運營、渠道場景化創新、廣告智能化投放、全鏈科學化經營等多方面助力品牌提質增效的優秀案例,發掘具備經營策略創新性和行業正向標桿意義的典范之作,激活品牌增長新變量。


發起“百度營銷AI創新計劃”,進入AIGC營銷快車道


除了賽道機制創新,本屆創想季品牌共創玩法也在持續升級。百度將聯手國內頂尖創意熱店,面向食品飲料、日化、汽車、電商等千行百業發起“百度營銷AI創新計劃”,與品牌主共同產出創意,讓AIGC插上創意“翅膀”。


在創新計劃中,優秀方案將獲得百度提供的AI技術、資金、商業產品在內的定向扶持,實現方案孵化落地。此外,創想季將延續聯動權威機構的傳統,與戛納國際創意節、艾菲獎、金鼠標等全球頂尖廣告創意獎項達成合作,為獲獎方案開辟直通營銷行業大獎通道,助力品牌登上國際舞臺。


在品牌共創玩法多維升級和行業資源深度整合下,更多品牌將依托創意升維和資源疊加的雙重支持,進入AI營銷快車道,進一步激發行業對AI營銷的實效探索。


釋放AIGC營銷勢能,打造世界級品牌營銷案例


百度AI營銷創想季成立5年來,已聯動400家合作伙伴,開放200項以上AI技術,孵化近150個創新案例,其中90%在各大營銷賽事里斬獲重要獎項,見證了AI為營銷全鏈帶來的巨大變革。不少優秀作品成為世界級品牌營銷經典案例,為諸多企業打開了“AI+營銷”的大門。


去年創想季,聯想官網、洋河股份、歌帝梵、上海通用別克等知名品牌主熱情參與到AI營銷實踐中,或借助AI算法實現用戶需求和品牌之間的精準匹配,或基于AIGC技術變革內容生產和交互模式,實現個性化的品牌互動體驗。


今年賽事啟動之際,已有20多家品牌主報名參賽、啟動創新孵化。其中smart汽車在車展期間,借助文心一言技術能力,讓擁有內測賬號的車友結合新車型7種獨有顏色,產出以品牌車型顏色為靈感的AI畫作。鐘薛高也將借助文心一言技術能力,搭建產品體驗展,并依托AIGC創作能力,為內測用戶打造一場沉浸式的AI夢想藝術展。在百度搜索“百度AI營銷創想季”,即可解鎖最新賽事玩法。


在無處不AI的智能時代,百度通過AI技術持續驅動營銷創新,開啟營銷新征程。隨著本屆創想季的啟動,百度營銷也將依托AIGC相關技術,打通從內容、到營銷、到經營的全鏈路,為品牌主創造更多價值。

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