五一假期剛過，各省都在曬數據，用直觀數字來訴說文旅市場的復蘇與火爆。

根據文化和旅游部5月3日公布的數據，“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。出游人次與營業收入雙雙超過2019年，無論對于文旅產業，還是整體國家經濟的信心提振非常明顯。它的火爆不僅體現在各項統計數據上，更在于人們的直觀感受上，這是一個徹底走出疫情干擾、充滿人間煙火氣的假期。

隨著國家文化數字化戰略的深入實施，以數字科技創新賦能文旅產業融合發展正在成為業界共識。文化產業和旅游業數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發展成為新的行業趨勢。文旅行業從業者紛紛利用大數據、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數字文博、云展覽、云演播、網絡直播等服務，推動線上線下融合創新發展，激活文旅新業態。

數字文旅是戰略也是共識

文旅產業是文化和旅游行業的融合，屬于國家戰略性產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好。改革開放以來，隨著國內工業化、城鎮化的快速發展，日益增長的大眾化、多樣化消費需求為文旅產業發展提供了良好的機遇，我國文旅產業也由此得以快速發展。

我國大部分省份已發布地區文旅行業的發展要點及目標來講，文化鑄魂、文化賦能和旅游為民、旅游帶動作用是極為顯著的，北京市就曾預計旅游業的總收入將會在2025年達到9000億元。由此可見文旅行業的“錢”途有多么光明，近期爆火的淄博，就是各地文旅局該抄的模范作業。

數字文旅相較于傳統文旅而言，具有資源無限、時空無界、身份多元等特征。從數字文旅新業態來看，目前已形成線上文博、智慧旅游產品和服務、沉浸式服務等。這意味著我國文旅行業正在逐步轉型升級。

近年來，5G、大數據、區塊鏈、人工智能等信息技術與各行各業的融合發展成為時代新趨勢。工業和信息化部、文化和旅游部聯合發布《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，提出到2025年，我國旅游場所5G網絡建設基本完善，5G融合應用發展水平顯著提升，產業創新能力不斷增強，5G+智慧旅游繁榮、規模發展。

文旅產業表現亮眼，出現了云旅游、云直播、云看展等新業態，尤其在疫情期間，以數字內容為核心的數字文旅產業，異軍突起、逆勢上揚，推動產業線上線下融合一體化發展，同時數字文旅產業也被各地作為推動產業高質量發展和振興經濟的重要抓手。

數字技術賦能線下文旅產業

為探索“云游”產品，一些旅游景區借助數字技術將景點或展品放到網上，也爆發出了智慧旅游、直播帶貨、線上“云游”等眾多新業態、新玩法。以創意為內核、以IP為引領的文旅發展模式，將改變傳統的景區景點的游覽模式，大批數字文旅項目涌現，文旅產業數字化轉型將步入快車道。

雖然說今年的五一，各地景點不僅僅是堵車，還出現“堵駱駝”、“堵船”的情況，但仍舊擋不住人們線下實地體驗的躁動，不少景區也加強了自身的數字化建設，為游客提供更為豐富的互動體驗和智能化服務。隨著新技術的不斷涌現，在旅游業中應用數字化技術和數字化轉型已成為了大趨勢。這種趨勢呼喚景區具有更快的服務速度、更精準的用戶推薦、更安全高效的票務管理等多個方面的提升。景區管理者也應該跟上時代的步伐，不斷地推進數字化轉型，為旅游業的發展提供更多的可能性。

通過數字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數據資產價值，進行有效的經營分析和精準布局，是文旅產業高質量發展的有效抓手之一。

譬如：

敦煌研究院立足“數字敦煌”構想，利用計算機技術和數字圖像技術，實現了敦煌石窟文物的永久保存、永續利用，讓觀眾深切感受敦煌藝術的魅力、獲得更加豐富的體驗。

綏陽臥龍湖景區將重磅推出大型紅色主題沉浸式空間“元境?臥龍湖”，以紅色長征為主題，將VR虛擬現實技術與黨建教育內容緊密結合，打破傳統黨建教育的時空限制，讓歷史書本中的圖畫和文字“活起來”，解決了傳統黨建學習形式單一、學習內容枯燥、學習成果無法展示等問題。

再如，在長城國家文化公園建設中，數字技術助力長城保護從文物本體保護轉向文化生態的整體保護，通過為城磚紅外測溫、無人機測繪、建立數字模型等，開啟長城保護新階段。

數字景區建設覆蓋旅游前、中、后不同階段，滿足人們在行程規劃、產品預訂、智能導覽、互動體驗等方面的旅游需求，實現旅游的便捷化、個性化和定制化。在數字化、網絡化、智能化的背景下，數字景區的建設還剛剛起步。面對人工智能等技術的最新發展，旅游景區如何迎接挑戰、抓住機遇、創新發展，需要我們持續而深入的探索。

最后

當前，數字化轉型已上升為國家社會經濟發展的新動能和新引擎，在政府工作報告、十四五文旅發展規劃等已多有描述，疊加省市目的地的對應政策與措施、文旅新基建等要素，文旅產業數字化轉型趨勢明顯。

數字化打破了傳統文旅產業的時空邊界，帶領文旅產業進入到了去中心、去邊界的新發展環境當中，激發了更多有價值的商業模式，豐富了文旅行業的生產要素、生產技術、運營模式等等，更好地滿足了人們對文旅產業的新需求，推動了文化產業和旅游產業向更深層次、更高水平上實現深度融合。