數據在APP變現的業務中既是進行決策的重要依據，也是營銷業務的重要突破口。開發者在變現過程中必須要搭建完善的數據收集、分析體系，用數據作為工作支撐。

在廣告變現場景中，比較關鍵的核心指標是請求量、返回量、填充率、曝光量、曝光率、點擊量、點擊率、eCPM、收入。

請求量：即App客戶端向廣告平臺發起廣告展示請求的次數，請求量高低代表App可用于廣告變現的流量庫存，請求量越高，變現能力越強。

返回量：發起廣告請求后，被響應并返回廣告的數量，返回量代表廣告平臺的填充能力，以及廣告資源的豐富程度。

填充率：廣告請求有多少比例的請求被響應并返回廣告，填充率也是衡量流量變現效率的體現，填充率的高低與收入直接相關。

曝光量：指在被請求廣告位中，最終廣告被真正有效展示出來的數量，曝光量的高低直接表明廣告平臺填充能力，和自身廣告收入直接掛鉤，沒有曝光就沒有收入。

曝光率：是曝光的廣告數在請求的廣告數中所占的比例，也作曝光量/返回量，曝光率通常也用來衡量廣告填充效率。

點擊量：即廣告被用戶點擊的次數，點擊量一般用來衡量廣告有效性，點擊量高說明用戶對該廣告更感興趣。

點擊率：是在曝光的廣告中產生點擊的所占比例，通常點擊率的高低代表廣告受用戶關注程度，也是衡量廣告有效性的重要指標，同時，也是廣告平臺方用來判斷App用戶流量是否優質媒體的標準，優化點擊率會對單價、收入提升起重要作用。

eCPM：是反映媒體變現能力和收入水平的核心指標，需要開發者重點關注。

收入：是媒體變現的實際收益，通常變現收益按CPM結算。

埋點一般在廣告開始加載（客戶端向廣告平臺發起請求）、廣告加載成功（成功收到回調）、廣告觸發（用戶進入廣告場景）、廣告點擊（用戶點擊廣告）幾個關鍵位置。視頻廣告相比于其他廣告形式，要增加播放完成數據，需要在廣告開始加載、廣告加載成功、廣告彈窗觸發、用戶點擊觀看、廣告展示成功、用戶看完廣告處進行數據埋點，激勵視頻需要另外在廣告獎勵點擊位置進行數據埋點。

以上內容由Adset聚合廣告平臺整理發布，供開發者參考，歡迎開發者們與Adset交流，合作共贏！