有人曾說“無日化，不寶潔”。這話怎么看都有道理，作為世界四大日化巨頭之首，當下人們接觸到的日化美妝，十有八九就是來自寶潔麾下。而它手握的王炸品牌表現更是一個比一個亮眼。

以Sk-II為例，今年有消息稱，從2月5日開始，寶潔再度提升其售價。此輪漲價涉及神仙水、大紅瓶、小燈泡等核心單品，其中，小燈泡50毫升價格從1590元漲至1790元，漲幅達12.5%，為近五年最高。

盡管在本身高昂價格的基礎上再度提價，SK-II也依舊備受年輕人青睞。素來賣美妝十分有優勢的唯品會，最近披露《美白護膚唯美榜》，SK-II旗下產品就從近千個品牌、近十萬款熱銷單品中脫穎而出，登上榜單。

數據顯示，5月唯品會SK-II的護膚套裝環比增長超過10倍。到了最近“618”，它又相繼在多個平臺迎來爆發式增長。

事實上，不止當下火爆異常，前幾年SK-II同樣備受年輕人歡迎。曾經“前男友”面膜、神仙水、小燈泡……不靠打團戰，每一個單拎出來都是銷售爆發力驚人，早早成為明星單品。據時尚商業快訊監測，截至2018年，SK-II銷售額曾實現連續18個季度錄得增長。

很多人好奇，在當下美妝新品牌如同雨后春筍，老牌美妝更是自成矩陣，市場充分競爭，SK-II憑啥能保持業績長虹，且大有越來越火的架勢？

秘密就在于SK-II自帶神奇基因。在它的品牌故事里提到，在日本一家清酒釀酒廠，科學家發現一位年邁的釀酒工人，雖然滿臉皺紋，雙手卻細膩柔滑，而“真相”就藏在釀酒過程中。

經過研究、驗證，科學家最終從350種酵母中找到一種酵母并加以提煉，發現了神奇成分——Pitera。靠著這一神奇成分，SK-II開始了自己傳奇。在成立近40年以來，對PITERA的運用不斷突破品類限制，在抗老和美白產品線中不斷深研，SK-II最終拿出了自己的系列爆品。

而且，SK-II還在不斷擁抱當下的消費主力年輕人，線上不斷出擊，線下開設快閃店，一個個新嘗試，都在拉近與更多消費者的距離，讓越來越多人提高了對這一品牌的認同感。

如今消費升級加速，消費者的訴求已不再止于產品，而是對品牌寄予了更高的期望。SK-II一面深耕產品，繼續書寫品質傳奇，一面改變講故事的方式，拉升形象高度。多方出擊后，未來還有更大的上升空間。