接到微信網(wǎng)友“一粒土”的私信提問(wèn)，現(xiàn)給出我的回答。

詹姆斯是不是很會(huì)“演”？

詹姆斯這個(gè)人，在社會(huì)環(huán)境中主要有兩個(gè)身分，一個(gè)是籃球運(yùn)動(dòng)員，另一個(gè)是商人。

從籃球運(yùn)動(dòng)員層面，詹姆斯瑕不掩瑜。

黑他的人翻來(lái)覆去也就是“對(duì)奇才五步上籃操控裁判”、“打不過(guò)凱爾特人三巨頭去找韋德打兄弟籃球”、“16年總決賽直接跨過(guò)格林不尊重對(duì)手”、“弧頂運(yùn)球二十秒最后傳球讓角色球員投球”，等等。

這個(gè)人缺點(diǎn)是有的，但二十年職業(yè)生涯也是實(shí)實(shí)在在打出了豐功偉績(jī)的。他打出的眾多傳奇比賽已載入歷史，他取得的榮譽(yù)讓他有資格去競(jìng)爭(zhēng)歷史最佳籃球手，這些是很硬的指標(biāo)，詹姆斯的籃壇地位是不會(huì)動(dòng)搖的。

詹姆斯是不是很會(huì)“演”，這個(gè)問(wèn)題主要出在他的商人屬性，出在他異于常人的控制欲。如果從商人層面回答詹姆斯是不是很會(huì)“演”，我的答案是，詹姆斯必然很會(huì)“演”。

詹姆斯剛進(jìn)NBA就給自己定下“成為億萬(wàn)富翁”的目標(biāo)，邏輯很清晰，靠著籃球天賦轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)成真金白銀，有了錢再去建立人脈網(wǎng)拉更多大佬一起合作搞錢。

要成為億萬(wàn)富翁的人，社會(huì)形象必須要好呀，所以，會(huì)“演”是詹姆斯的必修課。

舉些例子吧。

詹姆斯的社媒賬號(hào)名是KINGJAMES，“King”在外國(guó)的語(yǔ)境是國(guó)王，國(guó)王就是最大的王，梅西得世界杯加冕球王，這個(gè)“王”也是國(guó)王，足見詹姆斯有多自戀。（笑）

據(jù)說(shuō)當(dāng)初湖人覺得英格拉姆、鮑爾這些人不足以輔佐詹姆斯?fàn)幑冢胝心季扌牵瑔讨魏腿R昂納德是上了名單的，詹姆斯給萊昂納德發(fā)短信，第一句話就是“嗨，這里是（給你發(fā)短信的是）國(guó)王詹姆斯”。

就是外國(guó)人第一句話告訴你我是誰(shuí)，然后就說(shuō)找你有什么事。詹姆斯給萊昂納德發(fā)消息介紹自己，非要加自己是國(guó)王，于是……卡瓦伊去了快船。

“King”是詹姆斯為了撈錢給自己最主線的營(yíng)銷。通過(guò)這個(gè)高大上的綽號(hào)照應(yīng)他場(chǎng)上的巨星發(fā)揮，讓信仰個(gè)人英雄主義的美國(guó)人崇拜他，覺得他就是名副其實(shí)的King。

效果真的挺顯著的，美國(guó)人的思維邏輯就是“你行我對(duì)你服氣”，這是諾貝爾獎(jiǎng)得主楊振寧也說(shuō)過(guò)的，不是我個(gè)人瞎說(shuō)哈。

詹姆斯把握了美國(guó)的這種國(guó)民性，只是別人萊昂納德剛帶領(lǐng)猛龍拿冠軍，不是普通人了，別人剛覺得自己是國(guó)王，你跟人發(fā)短信說(shuō)自己是國(guó)王，這不是傻逼了嘛。（笑）

詹姆斯的兩次決定，一次說(shuō)“自己要把天賦帶到邁阿密”，一次說(shuō)“為家鄉(xiāng)帶來(lái)總冠軍”，都走的是高調(diào)路線，讓媒體大量報(bào)道，吊足球迷的胃口。

“為家鄉(xiāng)帶來(lái)總冠軍”也是漫威式的超級(jí)英雄形象塑造，多年以后根本經(jīng)不起推敲。

為什么呢？詹姆斯可以因?yàn)轵T士給不了他奪冠配置選擇把天賦帶到邁阿密，打了四年發(fā)現(xiàn)韋德不行了熱火陣容老了帕特萊利太強(qiáng)勢(shì)了管得太寬，遂心生去意。找新東家他也要接著奪冠呀，畢竟要努力追逐喬丹嘛。

如果騎士沒有冠軍配置，而是尼克斯有冠軍配置，“為家鄉(xiāng)帶來(lái)總冠軍”就會(huì)改為“為最偉大的城市帶來(lái)驕傲”，只是騎士已經(jīng)有歐文了，騎士想詹姆斯回去當(dāng)搖錢樹，而他告訴騎管，把森林狼那個(gè)三分投得準(zhǔn)的籃板王樂福給我弄過(guò)來(lái)，不弄過(guò)來(lái)我就去其他球隊(duì)。

這才促成了贏得16年總冠軍的三巨頭，這才有了“為家鄉(xiāng)奪冠”，這才有了總決賽期間反復(fù)被炒作的“克利夫蘭52年沒有全美體育冠軍了”，這才有了第七場(chǎng)奪冠過(guò)后詹姆斯面對(duì)采訪第一句大喊“克利夫蘭，蕾絲易日佛喲！”去呼應(yīng)當(dāng)初的“為家鄉(xiāng)奪冠”。

超級(jí)英雄形象、KINGJAMES的形象，更加深入人心。

這個(gè)過(guò)程，詹姆斯沒有浪費(fèi)任何可以商業(yè)變現(xiàn)的地方，他的本質(zhì)就是商人，會(huì)“演”是商人的必修課，演好人設(shè)的必要條件是摸清看戲人想看到什么，詹姆斯對(duì)于可能崇拜自己的粉絲心理是懂得明明白白的，多年來(lái)主要做的事情就是加固這種崇拜。

去年世界杯喀麥隆有個(gè)球員長(zhǎng)得很像詹姆斯，網(wǎng)絡(luò)上都在傳播，你說(shuō)詹姆斯看不到這個(gè)信息嗎，他肯定看到了，但他不會(huì)為此發(fā)社媒，因?yàn)閷?duì)方不夠有名。

14年世界杯，J羅表現(xiàn)活躍，詹姆斯就會(huì)發(fā)社媒調(diào)侃，說(shuō)我們都是James。對(duì)他而言，這才是有效的社媒信息，雙方都是巨星才可以勾起普通人的崇拜，才更能變現(xiàn)成錢。

庫(kù)里當(dāng)初破三分球命中數(shù)記錄的時(shí)候，我寫過(guò)的，破紀(jì)錄的地點(diǎn)是紐約麥迪遜花園，是全美最引以為豪的都市。如果要滿足球迷對(duì)超級(jí)英雄的崇拜、滿足媒體賽后進(jìn)行標(biāo)題黨報(bào)道，庫(kù)里應(yīng)該在麥迪遜刷個(gè)40+、50+，連帶著才把三分?jǐn)?shù)給破了。

但庫(kù)里沒這么做，庫(kù)里只是把三分?jǐn)?shù)給完成了，一直收著打，最后只拿了22分，沒有華麗的個(gè)人表演。自己回更衣室坐著，背后掛了他、雷阿倫、米勒的球衣，簡(jiǎn)單地拍了張?jiān)⒁馍涫謧鞒械恼掌?，僅此而已。

當(dāng)詹姆斯要破賈巴爾歷史得分王紀(jì)錄時(shí)，也是要滿足球迷對(duì)超級(jí)英雄的崇拜、滿足媒體賽后進(jìn)行標(biāo)題黨報(bào)道，詹姆斯就放得開，肢體動(dòng)作散發(fā)著“你們可要找好角度給我拍攝喲，接下來(lái)世界將會(huì)見證我創(chuàng)造的偉大時(shí)刻”。

主觀地說(shuō)，我確實(shí)更喜歡庫(kù)里的處理方式，我的文字就是這么體現(xiàn)的，但我并不是說(shuō)詹姆斯高調(diào)不好，我只是描述這種確實(shí)存在的高調(diào)。人的性格不同，詹姆斯喜歡高調(diào)，這是他的個(gè)性，這也是客觀現(xiàn)象。

詹姆斯做的生意，放眼于整個(gè)體育史的所有明星運(yùn)動(dòng)員，都是數(shù)一數(shù)二的大。這成為公眾去評(píng)價(jià)詹姆斯這個(gè)人時(shí)，最主要的“干擾”項(xiàng)。

有的人覺得他是“吾輩楷模”，搞錢就得學(xué)老詹，打工人要有老詹的處世思維；有的人覺得他太圓滑，不得罪人，跟人處得不遠(yuǎn)不近，看似滿足大眾訴求，實(shí)則走的是精英路線，不斷收割超英崇拜。

還是那段總結(jié)：作為運(yùn)動(dòng)員，詹姆斯瑕不掩瑜。作為商人，詹姆斯很會(huì)“演”也是事實(shí)，這沒什么不好說(shuō)的。

這種很會(huì)“演”甚至?xí)憩F(xiàn)在他的個(gè)別高流量的比賽中，但可以“演”給全世界球迷看，你得有詹姆斯超群的、金字塔尖的競(jìng)技實(shí)力。

比如，詹姆斯最近的一次對(duì)自我的營(yíng)銷，“我要和我的兒子在同一家球隊(duì)打球”，你要可以像詹姆斯那樣打20年，才有機(jī)會(huì)說(shuō)出這種勾起外國(guó)人家庭情結(jié)、光想象父子同臺(tái)的畫面就覺得很美好的宣言。

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