這屆“又宅又野”的年輕人，正狂熱地愛著戶外運動。

據《2022年有意思生活方式報告》顯示，有近六成受訪人群每月至少參與戶外活動一次，其中徒步、騎行、露營最受年輕人喜歡。

*數據來源：中國新聞周刊 《2022有意思生活方式報告》

想象這樣一個畫面：晴朗的周末，在天幕下營帳里，燒烤爐咖啡壺，一盞汽燈亮起，所有人放下手機，用最純粹的心感受朋友間真誠的交流，時而沉默，時而發呆，時而嬉戲打鬧……可以說，露營，這項原本小眾的戶外運動，已經逐漸發展成為了風靡大江南北的“家門口的詩和遠方”。

當旅游市場熱鬧起來之后，“露營”的風潮越刮越大，大眾對“精致露營”的需求也越來越高，在市場需求的促進下，勢必將推動露營相關行業的興起與迅猛發展。隨著“生活美學+露營”逐漸成為年輕人“社交貨幣”，一個頗具規模和潛力的產業正在加速崛起，讓我們不禁思考：“露營文化”究竟有怎樣的魅力？露營生活在年輕群體中迅速躥紅下又藏著哪些秘密？露營產業在“爆火”過后，前路如何？

或許從這篇文章中，能夠找出一些答案。

2020年，在疫情的沖擊下，傳統旅游業發展受阻，以往假期火熱的出境游、跨省游被迫按下暫停鍵，人們只能將視角轉向“短途游”，而露營適逢其時，以其“親近自然”“便捷短時”的天然優勢迅速從小眾文化漸漸走向大眾視野，開啟了爆發式的增長。2023年隨著疫情結束旅游業逐步復蘇，露營作為的微旅行的代表，在三年的發展中逐步沉淀升級，已經悄然融入人們的日常生活，成為短途旅游首選。

對于大自然和戶外的熱愛是人類共有的天性，而在生活節奏飛快的當下，時間被Word文檔、PPT方案和Excel表格填滿，人們渴望在忙碌的生活中還留一些空隙給碧藍的海洋和葳蕤的密林，由此露營以其出游的便捷和空間的靈活，漸漸成為年輕人一種追趕愜意生活方式的潮流。

從快節奏生活中逃離以獲得短暫的休憩，詩和遠方成為年輕群體向往的生活方式。據相關調研顯示“喜歡大自然、體驗新生活、促進家人、朋友關系、遠離城市的喧囂”是選擇露營出游的主要動因。

在露營地的選擇偏好上，草原與湖畔是露營群體中最受歡迎的兩大場景，靜靜躺在草原上，聽風吹草動，在湖畔邊，和三五好友閑話家常，置身于自然的懷抱中，享受片刻寧靜；而鄉村田園，喚醒了露人們對于樸實純粹生活的向往。無論哪一種選擇，總能讓人們暫時拋下工作與生活的壓力，讓疲憊的身心得以療愈，重新注入活力，汲滿能量再出發。

隨著露營熱度不斷升溫，作為最貼近大眾生活和娛樂的綜藝內容也在開始著手布局露營主題賽道。2022年，愛奇藝率先推出國內首檔露營主題綜藝節目《一起露營吧》，隨后《再見愛人》第二季、《向往的生活》第六季，都紛紛融入了露營的元素，此后各個平臺更是順勢推出多檔露營主題綜藝，《花兒與少年露營季》，《出發吧去露營》等綜藝火速上線，收獲大眾市場的廣泛關注。同樣，得益于各大線上娛樂平臺的合力助推，露營文化成功進入大眾視野、走進大眾生活。

據艾普思自建搜索引擎數據，2022年4月21日至2022年5月20日，露營相關聲量為415.53萬余條；監測時間內，露營聲量峰值分別在5月2日和5月19日出現，其中，5月2日聲量主要為網民在新浪微博、抖音和火山分享的五一假期露營動態；5月19日露營聲量則主要為露營綜藝節目的宣傳信息。

綜藝節目成為“Z世代”群體了解露營資訊的第一渠道方式。

據艾媒咨詢數據顯示，在2022年中國“Z世代”群體了解露營資訊渠道中，更多消費者通過綜藝節目及微博、小紅書等內容分享平臺來獲取露營信息，其次主要為親朋好友介紹，戶外群、朋友圈等社交渠道，此外，通過影視作品、動漫等獲取露營資訊的也不在少數。

「和朋友聚會」是年輕人愛上露營的又一大原因，對于愛宅家不愛社交的一部分年輕人來說，如果周末能和幾個熟悉的朋友一起到郊外放松，尋找解壓治愈之法，抑或帶著毛孩子去大自然里撒個歡，為生活增添一點小確幸，相信沒有幾個人會拒絕。

在當下內卷化時代浪潮中，Z世代都市青年在快節奏工作中奔走于公司和家的兩點一線，心靈被禁錮在辦公室與臥室的方寸之間，于是和三五好友“逃離城市”的計劃悄悄萌芽，露營為年輕群體提供了更加放松的環境，在自然和城市之間找到了一種微妙的平衡。

據《馬蜂窩2022年露營品質研究報告》顯示，在露營消費群體中 90 后、00 后占比攀升至43%，而80 后占比44%。熱愛自然、追趕潮流的 90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后為主力軍。

*數據來源：淘寶、Soul 《2021Z世代露營式社交白皮書》

據《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流，進而建立起高質量的社交關系。在所調研人群中，78%的95后表示在露營過程中更容易找到興趣一致的朋友，而露營過程中交的新朋友相處得也更久。

線上娛樂平臺也關注到了當下露營消費群體的社交訴求，正在熱播的《一起露營吧》第二季不再只局限于對露營場景熱點的追逐，更注重與年輕群體在情緒價值中產生共鳴，強化“社交露營”概念，綜藝嘉賓們在篝火旁敞開心扉的閑談，互相治愈，也為大眾構建了露營中真實、真誠的社交場景。

*圖片內容來源：小紅書《一起露營吧》同款露營小游戲、美食種草筆記

在社交平臺上，網友紛紛曬出自己與好友們露營的體驗，分享美食、美景和聚會的每個瞬間，年輕的小伙伴們還會參考露營綜藝里提到的一些小游戲迅速熱場，給露營帶來了更多樂趣。

隨著露營潮流的不斷升溫，露營相關產業也得到了快速發展，內容驅動和攻略分享也在無形中影響大家的消費決策。

*圖片內容來源：小紅書《一起露營吧》同款露營裝備的種草筆記

露營綜藝為用戶提供了從露營小白的“入門指南”到資深玩家“精致露營”選擇的窗口，在《一起露營吧》首季主打“精致露營”主題影響下，帶火了不少同款露營穿搭、美食、裝備，在社交平臺掀起網友跟風節目去“種草”“拔草”。

跟風打卡的熱潮也延伸到了露營城市和露營地的選擇上，在小紅書等社交平臺上可以看到，用戶通過露營綜藝內容來反向種草露營城市。如《一起露營吧2》第一期浙江安吉主題城市露營，帶火了安吉小杭坑露營地，成功上榜攜程中安吉9大露營地推薦No.1。營地中青山連綿，白云繾綣，天幕與帳篷完美融入其間，隨手一拍便是風景。因而也讓大批網友在看完節目后直呼心動，忍不住前往同款露營地打卡拍照。

如果說，是綜藝內容勾勒了美好的露營場景觸動了消費需求，那么社交媒體則助推了 “精致露營”的實現。在《2023消費趨勢報告》中顯示，2022年在抖音、小紅書等平臺上，戶外相關內容的互動量增長明顯。截止2023年5月，小紅書上關于露營相關話題已超過558萬篇筆記，其中有露營技巧的教學、有優質露營地的推薦、以及對精致露營生活的記錄。

迅速擴張的消費市場拉動露營裝備銷售迅猛增長，2022年在天貓購物平臺，戶外移動電源成交額增長170%位居第一，天幕增長150%位居第二，其次還帶動著車、桌椅、水壺等露營裝備的消費增長。

作為新時尚生活方式的代表，精致露營有著得天獨厚的傳播優勢，露營綜藝構建了完美的營銷場景，成為露營裝備的“場景化種草機”。嘉賓們的愜意游玩與輕松詼諧的畫面讓露營生活更生動具體地展現出來，不斷衍生出“露營風穿搭”“戶外美學”等多種潮流文化興起，影響著年輕群體露營消費的決策。

“一部綜藝帶火好幾座城，成功點燃了觀眾的露營熱情。”綜藝+旅游的搭配組合已然體現了綜藝與城市旅游兩個不同產業間的需求和互動關系，達到“綜藝+城市文旅”的效果。

經過幾年的沉淀，露營產業已完成新興業態向成熟市場的過度，更多特色化、多樣化的產品被應用到露營場景中，促進露營產業及周邊產業迅猛發展。

據國家統計局，艾媒數據中心數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢：2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

與此同時，露營行業迎來政策利好，2022年11月，14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，對露營營地建設、全產業鏈發展、規范露營管理等方面給出指導意見，為露營行業的未來發展釋放出積極信號。

未來5年，在政策與市場的雙向驅動下，露營產業必將得到健康有序發展，拉動各行各業經濟成長，成為新的消費增長點。屆時整個市場條件將更成熟，人們露營體驗也將會更加多元化、專業化。

結語

從一頂帳篷，到一個場景元素，再到一種社交方式，Z世代的涌入，助推了“露營經濟”的發展。“露營”已不再是某一項具體的戶外運動，而是一種代表生活美學方式的符號，它讓大眾從日常中釋放出來，回歸自然享受趣味，同時，也為年輕人提供了一種新的生活方式，成為了新世代的社交密碼。